Discours direct: Jefferson Hack et Johnny Johansson
Jefferson Hack, fondateur de Dazed & Confused, a interviewé Johnny Johansson, directeur de la création d'Acne, lors de la Semaine de la mode Apple à Covent Garden, à Apple. Look At Me a assisté à cette réunion.
Participants:
Jefferson Hack, fondateur du magazine Étourdi et confus.
Johnny johansson, directeur créatif de la marque suédoise Acné, qui est non seulement un fabricant de denim et de vêtements, mais aussi une communauté de la mode engagée dans la musique, la vidéo, la sortie de son propre magazine Acne Paper, et maintenant aussi sa propre ligne de mobilier.
1-2. Jefferson Hack (Dazed & Confused) et Johnny Johansson (Acne), photo de Alexandra Boyarskaya
HHAcne Paper est l'un de mes magazines préférés. Il y a tellement de détails fascinants qui ne sont pas évidents pour le grand public et qui restent dans les coulisses puis sont oubliés. Dans le magazine, ils sont soigneusement rassemblés et analysés.
Du: Oui, beaucoup de choses sont perdues dans le processus. Quelque chose ne vient pas, ce qui arrive si souvent, non? Mais nous en discutons constamment. Cette étude dure six mois. Pas seulement ce que vous voyez dans le magasin, mais comment tout cela est venu de l’inspiration. Tout ce mélange de tendances et de phénomènes culturels qui nous a semblé à la mode ou curieux.
HH: Appellerais-tu ton magazine surtout suédois? Après tout, il existe une certaine culture artisanale suédoise. La plupart de vos esthétiques rappellent le minimalisme du début des années 90 - quelque chose de la région de Helmut Lang, l’Anvers School of Design, le concept de déconstruction. Pensez-vous qu'il existe un lien entre la déconstruction et le minimalisme?
Du: Lorsque j'ai commencé à concevoir, la déconstruction était un sujet important dans le monde de la mode. Je suis donc venu dans le monde de la mode - grâce à la possibilité de casser quelque chose puis de le remonter. Aujourd'hui, la conception des vêtements nécessite beaucoup plus de compétences par rapport à l'époque, alors on peut le dire, mon héritage. Et pas seulement les miens, mais aussi beaucoup de gens avec qui je travaille. Beaucoup d'entre nous ont grandi là-dessus.
HH: Parlons de votre nouveau projet - meubles.
Du: En fait, nous avons enquêté sur une certaine lacune et tenté de répondre à la question de savoir ce qui est réellement le suédois pour nous. Tout le monde m'a demandé: "Est-ce le minimalisme suédois?" Et j'ai dit - non, certainement pas. Le minimalisme est pour moi une forme d'art. Est-ce fonctionnel? Propre? Qu'est-ce que c'est, du bois clair, des cheveux blonds? Je ne sais pas Est-ce le sexe, le sexe gratuit pour tout le monde? Je ne sais pas ce que c'est.
Les meubles contre l'acné sont vendus au grand magasin Liberty à Londres
HH: Sur ces canapés, il serait tout à fait possible d'avoir des relations sexuelles.
Du: Ceci est votre imagination joué.
HH: En règle générale, il est peu probable que les tests soient testés, car Apple n'approuve pas un tel comportement dans leurs magasins. Mais les canapés semblent à la fois aplatis et allongés. Avez-vous eu le sentiment que vous avez plutôt manipulé les proportions pour créer ces formes futuristes?
Du: Ils s’appellent Neo Berlin - en l’honneur des canapés créés par Karl Malmsten pour le consulat de Suède à Berlin. J'étais intriguée parce que les canapés étaient très suédois et j'étais curieuse de comprendre comment, en tant que styliste, j'avais fait ce que Karl faisait. Puisque nous avons affaire à la mode, il me semble qu’aujourd’hui nous pouvons plutôt nous appeler des néo-classiques que des modernistes. Nous prenons les vieux phénomènes et les plaçons dans le nouveau monde. En musique, des choses similaires peuvent se produire avec des échantillons. Sur un ordinateur, jouez avec les proportions, imprimez - et c'est fait.
HH: Vous avez montré la dernière collection à Kensington Palace, un nouveau magasin ouvert à Mayfair. Pourquoi semblez-vous si à la mode, indépendant, et le spectacle et le magasin ont été fabriqués dans des lieux ouvertement bourgeois? Est-ce un jeu de contrastes?
Du: Pour être honnête, je n'y ai pas pensé. Dans les appartements du Kensington Palace, j’ai bien aimé l’idée de montrer la collection dans les chambres, en passant de l’une à l’autre, ainsi que le fait qu’il y avait un jardin.
Acne SS 2011
HH: Comment avez-vous inventé cette collection?
Du: Je voulais faire quelque chose de très pertinent, être inspiré par quelque chose qui se passe maintenant. J’ai observé trop de rétro manipulations ces derniers temps et je ne voulais vraiment pas plonger dans ce monde. En général, je suis arrivé à la conclusion que tout le monde autour de moi était intéressé par les tatouages ou en avait, et a décidé que c'était en quelque sorte un signe du temps.
HH: Je ne dirais pas que ce motif est clairement indiqué.
Du: Nous avons exploré l’idée, commencé à creuser plus profondément, j’ai découvert que j’aime les tatouages tribaux et insulaires. Nous avons trouvé deux femmes qui fabriquaient des tatouages samoans - l'une d'entre elles était peinte sur le corps, et nous avons copié et utilisé des dessins pour créer un gaufrage sur la peau et des gravures. C'était déjà un processus facile et amusant. Quand tu es engagé dans la mode et que tu dois faire quatre saisons par an, c'est un grand bonheur de trouver quelque chose qui t'inspire. Eh bien, je voulais aussi travailler avec une tatoueuse, car nous avons fait tout cela pour la collection pour femmes.
HH: Que pensez-vous de la mode suédoise? J'ai remarqué que beaucoup de blogueurs sont allés cette année à Stockholm pour la fashion week. Quoi, la mode suédoise devient plus populaire?
Du: Oui merde il y a tout, en fait, il n'y a que nous. Non, je veux dire que c'est très difficile si vous n'êtes pas de Paris, New York, Londres ou Milan. Le monde de la mode fonctionne de cette façon - ok, soyons trois ans pour Tokyo, et maintenant quelques années - par exemple, Barcelone.
HH: Et il me semble que beaucoup de nouveaux talents intéressants sont maintenant apparus à Stockholm. Et Stockholm Week renforce sa position. Mais, bien sûr, des villes comme Paris et New York restent sous les projecteurs, tout comme Anvers avec ses fortes traditions de la mode. Donc, les talents sont en réalité plus sortis de l'école. L’éducation est la clé d’une conception intéressante et judicieuse dans 9 cas sur 10.
Du: Quand je suis allé à l'école, tous les enfants voulaient faire de la musique, de l'art, du design ou des médias en général. C'est ce qui a intéressé les gars les plus cool. Et puis les politiciens sont venus et ont dit: oh, nous avons besoin de plus de médecins ou d'ingénieurs.
HH: Oui, il est nécessaire, et les médecins à la mode veulent aussi.
DuR: Ce problème peut toujours être résolu.
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