De main en main: comment la revente sauve le monde de la surproduction d'objets

Texte: Alyona Belaya

Dans des temps contradictoires, nous vivons. D'une part, au cours des deux dernières années, il est devenu tout à fait clair que les habitudes de consommation des gens ont radicalement changé: le shopaholism incontrôlé et le luxe ostentatoire sont devenus un style néo-normand impétueux - une nouvelle philosophie de la vie et le concept de «meilleur mais meilleur» est la devise de beaucoup de gens modernes.

Le nouveau manteau en peau de mouton Acne Studios coûte environ 2 800 dollars. Vous pouvez acheter presque la moitié du prix chez Vestiaire {Collective}

Seulement ici, de l’autre côté des barricades, se trouve le même marché de masse, qui lance de nouvelles collections toutes les deux semaines, et les marques de luxe, bien sûr - leur client ne veut pas attendre une demi-année pour acheter ce qui lui plaît, alors tous les articles de saison saisonniers doivent aller directement au magasin. podium. Il est clair que le monde moderne en général et le monde de la vente au détail en particulier concernent la diversité des choix. Si vous voulez - confessez l'idéologie de la vie lente et réduisez au minimum le nombre de choses nécessaires à la vie; vouloir se précipiter à corps perdu dans les joies consuméristes. Et tout se déroulerait comme d'habitude, si une troisième perspective se dressait quelque part entre ces deux extrêmes.

En 2009, Sébastien Fabre, responsable de l’un des départements de Microsoft, a décidé de créer un site Web pour son épouse où elle pourrait vendre ses nombreux sacs de marque. La situation est standard: je l’ai achetée pour l’avenir et, par conséquent, une bonne moitié est inactive. Au fil du temps, d’autres acheteurs tout aussi fous ont rejoint Madame Fabre et le site Web Vestiaire {Collective} est devenu l’un des plus importants sites de vente de produits d’occasion ou non. Aujourd'hui, le projet est estimé à 77 millions d'euros. L'année dernière, le géant de l'édition, Condé Nast, a décidé d'investir 20 millions de dollars supplémentaires. Cette étape en dit long: si des sites tels que Vogue, Glamour, GQ et d’autres cornes en ligne de Kondenastovskie prévoient de diffuser l’idée de «shopping secondaire» aux masses, cela signifie que l’idée est vraiment prometteuse.

Le secteur «main à main» ressemble aujourd'hui à un millésime il y a environ cinq ans. Certes, la pensée même de ce que quelqu'un vous a déjà porté porte quelque chose qui suscite un sentiment de dégoût, mais toute l'histoire a révélé un cercle assez large de connaisseurs - les utilisateurs de Vestiaire {Collective} dépassent déjà les 4 millions. Même en Russie, où la culture millésime a pénétré depuis longtemps et dans certains endroits avec douleur, il existe une bonne perspective des sites de vente au détail.

Parmi les jeunes âgés de 20 à 30 ans qui ont grandi avec les histoires de mères et de grands-mères sur les relations avec les vêtements à l’époque soviétique, quand tout a été réédité à plusieurs reprises, a été retravaillé à la mode et usé par des parents plus âgés, le stéréotype «nouveau - bon, vieux - mauvais. " Mais avec le temps, la situation économique a changé et le scepticisme antérieur vis-à-vis des choses de seconde main s'estompait progressivement. Aujourd'hui, nous ne négligeons plus les rares ventes de garage et les soirées d'échange, nous vendons volontiers mais achetons aussi en ligne (ici, quelqu'un aime le site de revente d'Avito, mais quelqu'un est plus proche du "groupe des accros du shopping anonymes" sur les réseaux sociaux. Vêtements de créateurs , chaussures et accessoires vendent et achètent avec succès depuis des années sur la boutique en ligne du Second Friend Store, tandis que les amateurs de shopping hors ligne prennent d'assaut le principal Megastil d'occasion à Moscou à la recherche d'objets uniques dans leur charmante laideur. une centaine ko besoin beaucoup de plaisir.

Le projet RealReal aide les choses à gagner une nouvelle vie. Par exemple, cette veste Barbara Bui. Une veste de la nouvelle collection de la même marque coûte deux fois plus cher

Mais les sites de revente professionnels présentent des avantages évidents. Premièrement, pour choisir quelque chose de valable parmi une centaine de choses, vous n’aurez pas à passer quelques heures à l’intérieur, à sentir les pétards et à vous sentir jeune. Deuxièmement, l’interface de ces magasins en ligne ne leur donne pas la place de l’ancienne gloire de la mode: elle est généralement fabriquée selon les meilleures traditions de détaillants comme Net-A-Porter ou Matchesfashion, avec de jolis clips, des bannières colorées et des images de rue attrayantes ( pas pour une utilisation pratique, mais pour la beauté. Bien entendu, l’essentiel est de ne pas trop battre le prix du portefeuille, en particulier par rapport à celui initialement indiqué sur les étiquettes. Il est clair que, dans les réalités modernes, le chemisier Prada, même pour 90 dollars, est un gaspillage considérable, mais avec cette centaine de dollars, vous obtenez: a) la qualité; et b) la chose qui n'a pas besoin d'être mise à la ferraille à la fin de la saison (à titre de comparaison, une veste légère en polyester à Zara coûte maintenant à peu près le même prix).

Une telle approche des achats s’inscrit parfaitement dans le concept «achetez moins, choisissez avec soin», ce dont nous avons déjà parlé, et le plaisir de faire des achats non impulsifs suscite une fourchette de prix tout à fait démocratique. Et une autre chose: les nombreux sacs, robes et chaussures, dont vous vous souvenez de votre propre Instagram-tape ou des reportages sur les tendances des semaines à la mode, quelques saisons plus tard, paraissent désespérément vides et obsolètes. Le commerce de détail est un excellent moyen de prévenir les crises d’achat: vous verrez combien de chaussures il a et doit avoir (y compris pour interpréter le marché de masse) finissent par être vendues pour la revente et le désir de dépenser de l’argent pour les acheter.

Mais le principal argument en faveur des sites de revente est différent. Chaque année dans le monde, 80 milliards d'unités de vêtements sont vendues, dont seulement 10% sont destinées à être données à des œuvres caritatives. Plus de 13 millions de tonnes de textiles sont mis au rebut, dont seulement 15% sont recyclés et ont une seconde vie. Ici et là, nous entendons parler des initiatives des acteurs de l'industrie pour contribuer au soutien de l'écologie: ils décideront de remplacer les anciennes choses par de nouvelles, puis paieront au Bangladesh "petites mains" deux dollars de l'heure au lieu d'un an et demi.

Mais soyons francs: quand une marque qui produit 600 millions de vêtements par an manifeste des attaques similaires contre l’humanité, elle n’a pas plus l’impression d’être une goutte d’eau (et un peu plus d’hypocrisie). Et à la fin, cela provoque toujours l’achat de choses encore plus bon marché, même s’ils ont réussi à traverser un certain cercle karmique.

Russian Second Friend Store est un pionnier local dans le domaine de la revente. À propos, le nouveau sac en cuir Lanvin ne coûtera pas moins de 60 000 roubles.

Peut-être serait-il plus opportun de ne pas compter sur des sociétés mondiales (qui au final ont toujours pour objectif d'accroître leurs propres profits), mais de faire leur propre contribution, bien que modeste. Par exemple, faites attention aux sites de revente comme le même Vestiaire {Collective} ou à l’Américain The RealReal et accumulez l’idée de "la circulation des choses dans la nature". Sérieusement, lorsque vous parcourez des dizaines de pages avec un assortiment de toutes sortes, vous comprenez à quel point des vêtements vraiment cool, de grande qualité et souvent complètement nouveaux se sont révélés inutiles. Et cela, peut-être, dans votre garde-robe, au moins une chose de ce genre prendra racine beaucoup mieux que quelques blouses synthétiques du marché de masse.

Il y a encore une chose - émotionnelle. Nous disons souvent ici que dans une période de crise (pas seulement financière, soit dit en passant), les gens veulent investir non seulement dans des choses dépersonnalisées, mais que l'expérience et les expériences sont beaucoup plus importantes pour eux. Ainsi, ces ressources (ainsi que certains points de vente en ligne mondiaux comme Yoox) sont un exemple de shopping associé à un contexte émotionnel, ce qui explique en partie leur popularité. C'est une chose de venir au magasin pour acheter une robe de rêve, et en trouver une à la suite d'une longue ou d'une petite chasse en est une autre. Cela suscite un certain enthousiasme qui, toutefois, ne vous permet pas de perdre le contrôle. Après tout, l’histoire n’est pas tirée de la série «tous à 99 cents». Comme le disait Carla Gallardo, cofondatrice de la marque Cuyana: «Moins de choses, de meilleures choses»: «Lorsque vous pensez à la qualité, pas à la quantité, vous accordez beaucoup plus d’attention au processus de sélection." Et honnêtement, rien n’aide à se débarrasser de l’habitude de surcharger la garde-robe de choses inutiles, comme un choix aussi strict, j’ai vérifié.

Photos: Cérémonie d'ouverture