Fan classiques: Murch comme une tendance pour tous les temps
Nous racontons les tendances du podiumcela peut être adapté pour votre garde-robe dans les six prochains mois. Au cours des cinq dernières années, l’attirail des fans a perdu le statut d’initiés et fait désormais partie du grand public: les t-shirts Slayer ou Black Flag sont vendus aujourd’hui dans tous les magasins à grande surface. En 2017, les t-shirts et les sweatshirts avec les logos, les noms et les photos des artistes interprètes ne sont plus seulement un hommage à la culture musicale, mais font également partie de l'inévitable commercialisation de la créativité. Dans le même temps, de célèbres artistes modernes et des designers de toutes tendances continuent de travailler avec merch. Nous racontons comment c'est arrivé.
Comment tout a commencé
Merch, tel que nous le connaissons aujourd'hui, a tourné dans les années soixante: beaucoup rêvaient alors de transporter un artefact de leur rock star préférée en concert afin de se sentir impliqué dans l'événement. Un simple t-shirt avec un logo ou une image de groupe s'est avéré être un souvenir aussi mémorable: c'est à ce moment-là qu'ils ont commencé à être produits en série dans le monde entier. Les directeurs de musique étaient heureux de profiter de la situation: comme l'a souligné le journaliste musical australien Glen Baker, AC / DC a organisé son premier tour du monde de manière à gagner plus en souvenirs qu'en vente de billets.
Dans les années 70, les produits musicaux sont devenus beaucoup plus réfléchis: des musiciens à l'esprit libre ont commencé à travailler avec des artistes à la mode et, ensemble, ils ont réussi à faire des déclarations audacieuses pour cette période conservatrice. Par exemple, la couverture de l'album "Sticky Fingers" des Rolling Stones, qu'Andy Warhol décorait avec l'image d'un homme en jean, était scandaleusement obscène - toute personne portant un t-shirt avec son imprimé protesterait sans effort.
Aujourd'hui, le merch est de deux types: officiel et pas très. Le premier est produit par un artiste ou son label et est dédié à un album ou une tournée; il ne peut être acheté lors d'un concert ou dans la boutique en ligne officielle de l'artiste, si vous avez de la chance, bien sûr. Le second type, ou "quasi-officiel", concerne les marques qu’elles ont réussi à signer avec le groupe ou le contractant. Souvent, les concepteurs de la marque ont considérablement retravaillé la partie visuelle, de sorte que même le logo puisse prendre de nouvelles formes. H & M produit des t-shirts avec le logo Metallica, Zara utilise les dessins de la marque Rolling Stones et sur ASOS, vous trouverez les t-shirts classiques de Joy Division, noirs, avec la couverture de l'album Unknown Pleasures.
D'autres éléments sont simplement inspirés par l'esthétique de la marchandise et imitent avec succès les attributs des ventilateurs à l'aide de polices et de dessins typiques. C'est l'option la plus "sûre": même si vous n'êtes pas intéressé par la musique, un tel T-shirt ne posera aucune question. Il existe également des produits contrefaits que l'on peut trouver sur AliExpress. Pourquoi ne devriez-vous pas l’acheter? Nous espérons que vous n’aurez pas à l'expliquer - bien que de nombreux groupes, disent-ils, ne s'en préoccupent pas.
Des slogans, des logos, des portraits de groupes et le symbolisme des fans sont apparus soudainement dans la mode de masse. Les créateurs de marques ont commencé à emprunter l'esthétique des sous-cultures, sans trop la comprendre, et les célébrités ont été ravies de poser ces modèles sur instagram. Naturellement, beaucoup ont commencé à acheter du merch, non pas pour montrer leur appartenance à une sous-culture particulière ou pour rendre hommage à leur groupe préféré, mais simplement parce qu'ils aiment ça à l'extérieur. Les fans fidèles sont souvent offensés par une attitude aussi superficielle: ils ont le sentiment que leur expérience est dévalorisée. Mais ceux qui ne connaissent pas les détails de l'origine d'une chose particulière peuvent se retrouver pris au piège de leur choix: ne sachant pas pourquoi tel ou tel groupe agite, vous pouvez, par inadvertance, souscrire à des déclarations qui contredisent vos opinions.
Comment Merch est revenu à la mode
Le gothique et l'esthétique des groupes de heavy metal sont devenus fondamentaux pour le merchandising que l'on peut trouver dans n'importe quel centre commercial. Les concepteurs choisissent les logos de groupes comme Metallica et Iron Maiden pour adapter leur style «alternatif» à leur propre contexte de marque.
C'est ce qu'a fait Balenciaga en 2012: un sweat-shirt volumineux évoquant le merch, combiné à un pantalon large, de grandes boucles d'oreilles et des bottines. Ces sweatshirts sont devenus de véritables hits de la marque, et il était possible de les voir à la fashion week à chaque seconde. Flirte avec l'esthétique des choses de fans et de Demna Gvasalia. En 2016, Vetements a présenté un long sweat en différentes couches de tricots. Le style sportswear a été dilué avec des bottes en cuir verni. La même année, Supreme a créé une collection avec Black Sabbath dans le cadre de leur tournée mondiale: t-shirts, sweat-shirts et veste de hockey décorés d'images du premier album du groupe, de photographies d'Ozzy Osborne et d'inscriptions de style gothique. Cette histoire illustre le mieux les points communs de la musique: il est apparu que parmi les rappeurs, il y avait de nombreux fans de Black Sabbath.
Et bien que les musiciens de rock reçoivent toujours l’attention qui s’impose, les artistes hip-hop et rap sont devenus les principaux idéologues de la société Merch. Ils utilisent le style gothique, le logo de divers groupes et des motifs de métaux lourds dans leur conception. Et pas par hasard - par exemple, la chanson "New Slaves" de Kanye West caractérise avec éloquence le modèle de marchandise avec le squelette enveloppé dans le drapeau de la Confédération. D'autres détails des illustrations de l'album «Yeezus» de 2013 - lettres aiguisées et roses - sont particulièrement symboliques dans le contexte des chansons. Une des marchandises les plus remarquables avec Rihanna. Elle porte des objets de son style dans la vie de tous les jours: t-shirts avec des photos de la chanteuse, pantalon camouflage, parcs portant des inscriptions en l'honneur de la dernière tournée "Anti Tour". Tout peut être acheté en dehors des concerts dans la boutique en ligne.
Le scandale dans le monde de mercha est une chose commune. Marilyn Manson utilisera son visage pour le t-shirt de Justin Bieber (vendu chez Barneys au prix de 195 $), ce qui semera la confusion parmi ses fans. Kylie et Kendall Jenner vont sortir des t-shirts avec selfie contre Tupac Shakur, Jim Morrison et Biggie, insultant leur mémoire et obtenir des assignations. Mais la plus grande question culturelle est de savoir s'il est éthique d'acheter des produits de marque comme Madeworn, qui fabrique des t-shirts pour les groupes Guns N 'Roses et Ramones pour beaucoup d'argent. Les opposants parlent sur les pages des publications musicales, soulignant le fait que de telles marques encouragent les tentatives de paraître "impudentes", sans trop fouiller dans l'essence.
Quoi porter
À quoi ressemble un ensemble standard de marchandises? Sweat à capuche, t-shirts et casquettes. Ce sont des modèles confortables et polyvalents qui peuvent être portés avec n'importe quoi. Sweat à capuche - avec legging et short en denim, T-shirts - avec pantalon et mini-jupe (de très grandes tailles - sans tout, comme une robe), et casquettes - presque avec une robe de soirée.
Merch vous permet de jouer sur les contrastes. Si votre chemise a des détails rouges ou bleus, vous pouvez choisir une jupe en cuir des mêmes couleurs. La tenue Merchka aura fière allure et sera retenue, par exemple avec une combinaison sur de larges bretelles, complétée par des chaussures à bouts pointus. Les logos sont sympas et dans les tenues de sport, comme dans la collection de Kanye West, avec des pantalons en tricot. Eh bien, les classiques: un t-shirt en jersey et un jean simple sont une combinaison pour tous les temps.
Photos: KM20, Zara, H & M, Urban Outfitters, Lady Gaga, Blanc cassé
