Rien à porter: pourquoi les choses ont trop
"10% de réduction sur les achats à partir de 250 $, 15% - de 350 dollars et 40% - de 500 dollars! "," Moins 50% pour une nouvelle collection et un supplément de moins 30% pour les anciennes, un bonus - livraison gratuite! "- si vous voyez de tels messages avec une régularité enviable au cours des dernières semaines cela signifie que nous savons déjà que le «vendredi noir» commence aujourd'hui, et juste après - le cyber lundi, deux journées principales pour les accros au shopping. Plus on nous dit activement que nous achetons de plus en plus, plus nous portons volontiers de l'argent dans nos poches Petits et grands détaillants, ou pas?
Amancio Ortega, fondateur et propriétaire d'Inditex, dont le groupe de marques comprend Zara, Massimo Dutti, Oysho et d'autres, est devenu cette année la personne la plus riche du monde avec une fortune de 79,7 milliards de dollars. Il me semble que vous ne pouvez pas penser à un début plus réussi de la colonne sur la consommation excessive. Ortega a fait fortune avec un programme simple: vente de vêtements à prix modique, dont la conception imite les tendances des défilés de mode, mise à jour des collections environ toutes les deux semaines (en fait, Zara ajoute de nouvelles positions en général chaque semaine). Tous ces faits nous obligent à supporter un verdict décevant - nous vivons dans un monde où il y a tant de choses, et chaque jour leur nombre est ajouté. D'une part, nos choix sont presque infinis: choisissez ce que vous préférez. D’autre part, quand il ya trop d’options, nous nous perdons, nous confondons ce qui est vraiment souhaité et imposé de l’extérieur et nous partons avec l’achat et le sentiment de frustration, sans savoir si nous avons fait le bon choix.
Au cours de vacances à grande échelle axées sur le consumérisme, communément appelées «vendredi noir», les remises dans les magasins tombent à 80%. La tradition, bien implantée aux États-Unis depuis 1966, s'est répandue dans le monde entier. Aujourd'hui, des actions en l'honneur du Black Friday annoncent fièrement un centre commercial de Vegas en Russie, qui n'a jamais célébré le jour de Thanksgiving, avec lequel " Vendredi ", en fait, est directement liée. La National Retail Federation calcule chaque année le montant des achats effectués par les clients ce jour-là. Depuis 2005, ce chiffre a régulièrement augmenté. Même la crise de 2008 n'est pas devenue une raison pour me refuser de nouveaux vêtements - les gens ont continué à acheter, accumulant des emprunts pour la maison et la voiture. En général, dans une telle psychologie, il n’ya rien de surnaturel - toute opportunité d’acheter quelque chose est perçue par nous comme une bonne affaire, même si elle ne sera pas utilisée une seule fois. Et même les actions telles que «No Shopping Day», lancée par l’annonceur canadien Ted Dave en 1992 en tant que contre-attaque de «Black Friday» (curieusement, elle se tient le même vendredi), ne semblent pas susciter un enthousiasme énorme. Et est-ce que cela a du sens?
Le problème, c'est que la seule possibilité de se priver de toutes sortes de dépenses "supplémentaires" et de ne pas tomber en même temps de la société est d'arriver à cette idée de manière indépendante et consciente. Non pas pour protester contre la culture de consommation excessive, mais en comprenant combien de choses (toutes) vous devez vous sentir à l'aise. Parfois, il semble vrai que pour mettre tout cela en pratique, une excellente volonté est nécessaire. Lorsque tout ce qui se passe autour crie «achète-moi», cela signifie également qu’il est impossible de vivre sans cette chose en particulier, il est difficile de se contrôler. Bien sûr, tout cela représente en partie le coût du boom industriel et, compte tenu de l'histoire de notre pays, il existe également un accès.
Beaucoup de la génération des 20 ans actuels, le plus savoureux des grandes entreprises et des annonceurs modernes, ne savent pas ce que c'est que d'avoir une paire de chaussures pour un point de vente et une pour chaque jour, en les changeant pour de nouvelles raisons uniquement pour des raisons saisonnières. Les personnes qui ont grandi dans les années 2000, lorsque le pouvoir d'achat était assez fort, et les entreprises qui jetaient avec enthousiasme les produits sur le marché, se font facilement prendre au piège du consommateur. L’émergence de deuxièmes lignes moins chères de marques de créateurs onéreuses et leur utilisation de licences, la croissance extrêmement rapide du marché de masse, la logomanie - tout cela a conduit au fait que l’achat de vêtements devenait une sorte d’attaque boulimique et que le principe selon lequel «plus il y en avait, mieux» était propagé directement ou indirectement, par modèle de consommation. Les gens achètent plus - les marques réagissent en augmentant et en accélérant leur production. Le cercle vicieux
Il est amusant de constater que, pour le secteur de la mode, le problème de l'abondance insuffisante de choses est un tel monstre, auquel elle a elle-même donné naissance, et elle pense maintenant comment le tuer (ou du moins, elle fait semblant). Je me souviens que les premières nouvelles selon lesquelles les gens étaient fatigués de la situation sont apparues peu de temps après la publication du rapport de l'agence de prévision des tendances K-Hole, Youth Mode: Un rapport sur la liberté, qui proclame le triomphe de normcor en tant que nouvelle culture de consommation. L'idée de rendre la garde-robe aussi unifiée que possible a été bien accueillie par beaucoup. À tel point que quelques mois plus tard, l’essence même de normcor a été déformée et l’on a commencé à l’appeler comme la tendance principale de l’année et des marques de mode: produire des «t-shirts vierges ordinaires» à un prix de 300 euros. Mais déjà, une idée importante a été formulée: vous pouvez vous accrocher au dernier mât-havami et avoir l'air à la mode, ou vous pouvez vous habiller de choses du supermarché et être aussi à la mode, avoir l'air cool et vous sentir bien.
Et si, au début, cette tendance était plutôt la voix du peuple, maintenant de ceux qui sont responsables dans une certaine mesure de la rotation sans fin des choses, c’est-à-dire des concepteurs eux-mêmes, agissent comme un porte-parole accusatoire. Raf Simons se plaindra que la mode est devenue trop répandue, puis Alber Elbaz prononcera un discours sur le fait qu'il y a trop de choses dans l'industrie - marques, collections, choses. Même ceux qui sont à la mode relativement récemment en font écho et qui, en théorie, ne devraient même pas se lasser du système. La nouvelle directrice de la création de Balenciaga Demna Gvasalia, dont le premier emploi a été la maison Martin Margiela en 2009, parle de nombreuses précollections: «Honnêtement, je ne pense pas que le marché ait besoin de tant de vêtements. Je pense que nous avons besoin de quelque chose. changer, trouver de nouveaux mécanismes de travail, car beaucoup d’argent est également dépensé pour la production de tous ces vêtements inutiles. " Et le Britannique Jonathan Anderson, qui a fondé sa marque il y a sept ans, estime que "nous consommons trop et cela ne profite pas à la société".
En termes de personnes responsables, en général, de ce que nous voulons plus que ce dont nous avons réellement besoin, on pourrait envisager l'hypocrisie, mais en réalité, le message est différent. Le modèle de consommation d’une société progressive devrait reposer sur un concept simple: achetez moins, choisissez avec soin. Le déversement incontrôlé de marchandises dans le panier et la mise au rebut pénible de choses inutiles ou rapidement inutiles quelques mois plus tard est un symptôme alarmant.
Et soyons honnêtes, les achats impulsifs n'apportent souvent de satisfaction que dans les quelques minutes que nous payons à la caisse. Quant à l'industrie de la mode, il semble qu'elle ait déjà commencé à répondre aux signaux inconscients de la société. Les marques, une à une, ferment leurs deuxièmes lignes, laissant les plus rentables (rappelez-vous au moins l’histoire de Donna Karan et Marc de Marc Jacobs), car elles comprennent que les gens en ont assez des choses produites en quantités insuffisantes.
Ryan Howell, professeur de psychologie à l'Université de Californie à San Francisco, affirme que la propension à acheter des éruptions cutanées est en partie inhérente à notre mémoire génétique: lors de la chasse et de la cueillette, quand les gens voyaient quelque chose qu'ils voulaient, ils le prenaient, même s'il s'agissait d'un sujet. il n'y avait aucun besoin particulier, simplement parce que l'occasion de le rencontrer sur son chemin ne pouvait pas se présenter.
Lorsque nous trouvons quelque chose qui semble être une bonne affaire, l'instinct s'accumule et nous oblige à faire un achat. Les astuces marketing et le leitmotiv sur la «rencontre des vêtements» assis dans le cortex ajoutent de l'essence au feu. Abstraction de facteurs externes ne signifie pas toujours que vous maîtrisez la situation. Il est donc beaucoup plus efficace d'élaborer votre propre stratégie. Par exemple, promettez-vous de prendre au moins deux jours (de meilleures semaines) pour réfléchir avant d’acheter. Ou la prochaine fois que vous achèterez non pas un pull en acrylique Zara pour 999 roubles, mais un pull d’une petite marque de designer, qui coûte peut-être 10 fois plus cher, mais qui durera exactement plus longtemps. Ne pas se précipiter sur les incontournables les plus évidents de la saison (il semble que ce concept lui-même soit déjà devenu un mouvement), en particulier dans la performance du marché de masse.
Et voici une blague pour la fin. Il existe un jeune artiste allemand, Simon Freund, qui aime généralement exploiter le sujet de la consommation excessive de toutes ses manières, par exemple en exposant sur son site Web une sélection de tout ce qu'il faut pour vivre, des chaussettes blanches au cadre photo, qui ont toutes un excellent design. Ainsi, récemment, Simon a présenté son nouveau projet - des sièges fabriqués à partir d’emballages de marques célèbres telles que Acne, Supreme et d’autres. L’auteur dit que c’est son acte de dénonciation du consumérisme. L'ironie est que Simone s'endort déjà avec des questions sur la façon dont de telles chaises peuvent être achetées, la demande est incroyable. La force de la marque, que pouvez-vous faire?
Photos: Cos, Zara, La Garconne
