Cérémonie d'ouverture: "L'essentiel - tout faire avec le cœur"

Opening Ceremony est une marque et un magasin avec une histoire de dix ans. Ce mois-ci, ses créateurs Carol Lim et Humberto Leon ont présenté leur collection pour la première fois à la Fashion Week de New York, ont publié une collection conjointe avec adidas Originals et, hier encore, ils ont commencé à pleuvoir sur le spectacle d'une autre marque qu'ils dirigent - Kenzo. Wonderzine a demandé à Umberto Leon comment produire 8 collections par an, pourquoi travailler avec une marque de sport et comment le commerce de détail a changé depuis la création de la cérémonie d'ouverture.

Les noms de Carol Lim et Umberto Leon ne sont connus que des personnes qui sont sérieusement engagées dans la mode, bien que le duo ait une grande influence sur le secteur: il est par exemple devenu une partie de la liste des 500 professionnels qui façonnent la mode mondiale, selon la publication Business of Fashion. Carol travaillait comme consultante en gestion et Umberto dirigeait le département de conception de Gap, mais il y a 10 ans, les gars ont ouvert le magasin Opening Ceremony (le nom a été inspiré par les Jeux olympiques). Le magasin acquit rapidement une réputation de précurseur: il commença par vendre des marques comme Acne et Topshop (OC les emmena hors de leur Suède et de la Grande-Bretagne natales) et depuis lors, chaque saison ouvrait des dizaines de marques que tout le monde allait bientôt chasser. Ensuite, Lim et Leon ont créé une ligne de vêtements et d’accessoires du même nom, qui était au départ leur manière de produire une base de qualité pour la garde-robe, et est ensuite devenue une plate-forme de coopération avec diverses marques, de Keds à DKNY, en passant par Pendleton. Depuis 2011, les gourous des ventes sont également les directeurs créatifs de Kenzo. Grâce à eux, la génération des réseaux sociaux a attiré l'attention sur la marque, qui est devenue le culte du sweatshirt, des casquettes et des pantoufles avec des tigres. Cet automne, une nouvelle collection commune, Opening Ceremony et adidas Originals, est apparue dans les magasins. Elle propose des costumes avec des imprimés, une veste en tissu imperméable et coupe-vent Climacool et des bottes qui ressemblent à des chaussures d'escalade.

La cérémonie d'ouverture compte près d'une centaine de collaborations et elles sont aussi importantes que les collections principales. Vous travaillez avec adidas Originals, MM6, Rodarte depuis plusieurs saisons.

Nous n'aimons pas appeler ce processus une collaboration, le mot approprié ici est partenariat. Lorsque nous travaillons avec quelqu'un, nous essayons de préserver l'individualité, ce qui est assez facile si cela fonctionne naturellement et organiquement et que l'histoire que nous racontons vient d'un cœur pur. Pour Carol et moi, il est important qu’une relation étroite soit établie entre nous et l’autre partie et que nous ayons un dialogue égal. Ensuite, la collecte conjointe sera couronnée de succès. Nous faisons confiance à nos sentiments intérieurs: si nous éprouvons de l'enthousiasme, cela signifie que tout va bien.

À en juger par les points de vue sur les collections, tout se passe bien et même les célébrités avec lesquelles vous avez travaillé ne sont pas vilaines.

Oui, tout se passe bien, car nous ne travaillons qu'avec ceux qui comptent pour nous et que nous respectons. Cela fonctionne particulièrement bien avec des amis et nous sommes amis avec la plupart des gens et des marques qui ont réalisé des projets communs avec nous. Peut-être toujours le plus amusant avec Chloé Sévigny. Travailler avec elle ou avec Yoko Ono est un rêve devenu réalité. Pénétrer dans leur monde insolite et transformer l'impression de ce monde en vêtement est une expérience enrichissante.

Qu'en est-il d'un partenariat avec adidas Originals, une marque de streetwear au riche héritage sportif?

Pour nous, avec Carol, les vêtements de sport ne sont pas les seuls, ils font partie intégrante de notre garde-robe quotidienne.

Probablement, est-ce le cas lorsque vous pouvez utiliser les nouvelles technologies à votre guise?

En effet, l’un des aspects les plus intéressants du travail avec adidas Originals est que nous avons eu l’occasion d’examiner la technologie sous des angles complètement différents: à travers les tissus et même les silhouettes. Nous avons eu l’occasion de visiter les usines et de consulter les archives d’adidas Originals, et vous ne pouvez même pas imaginer à quel point cela est intéressant. Nous avons vu une histoire qui concerne notre époque. Les vêtements que nous avons obtenus peuvent être portés à la fois par les amateurs de sport ordinaires et par les professionnels. Et au fait, ils auront l'air cool dedans.

Les Jeux olympiques d'hiver vont bientôt commencer. À quoi ressemblerait votre formulaire pour les Jeux? En passant, le titre sera excellent: "Cérémonie d'ouverture pour la cérémonie d'ouverture".

Nous ferions quelque chose de spectaculaire. Vivons jusqu'en 2016!

en plus des collaborations, vous gérez deux marques et ne frappez pas le commerce. Comment faites-vous pour allier affaires et créativité?

Ces aspects du travail vont de pair, il n'y a pas de séparation. Notre succès dépend en partie de la connaissance des deux composantes de l’industrie de la mode. La mode est un lieu d'expression de soi et de créativité, un lieu pour ceux qui ont la parole. Vous avez juste besoin de savoir chanter.

Ok, mais vous créez plus de huit collections par an. Comment vous en sortez-vous et où trouvez-vous des idées pour chacun?

Juste deux d'entre nous - c'est la clé. Mais sérieusement, nous sommes super organisés. Dans la collection, il est important pour nous de raconter une histoire basée sur des faits fiables. De là et prendre.

Vous faites plus et magasinez. Sélection de timbres en La cérémonie d'ouverture a toujours été avancée. Vous avez été l’un des premiers à commencer à vendre Acne. Vous proposez maintenant aux débutants Jacquemus et Kara de montrer à tous. De plus, vous avez un blog sur un magasin dans lequel tous les concurrents veulent être. Quel est le plus important pour vous dans le commerce de détail?

Nous mettons constamment à jour la cérémonie d'ouverture, c'est la base pour nous. Nous nous mettons nous-mêmes au défi, il est important pour nous de mener à bien nos tâches et d'aller toujours de l'avant. Il n'y a pas si longtemps, nous avons décidé de nous consacrer chaque année aux concepteurs d'un pays donné. Nous pouvons donc supposer que le bouton magique «Assortiment de magasins de mises à jour» s'active automatiquement. En général, le commerce de détail devient de plus en plus individuel. Le magasin devrait clairement expliquer aux gens pourquoi ils doivent acheter chez lui. Par rapport à 2002, lorsque nous sommes entrés dans l’entreprise, tout a beaucoup changé. C'est comme le jour et la nuit.

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Bellavance

Peut-être est-ce Carol et Umberto du futur. Nolan Bellavens et Ava Hama créent des vêtements minimalistes qui sont appréciés de tous les journalistes américains.