Roses Bleues: Nouveaux Corsets Gothiques et Dentelles

EN RUBRIQUE "NOUVELLE MARQUE" nous présentons aux jeunes créateurs et leur disons où et pourquoi acheter leurs affaires. Notre publication cette semaine est dédiée à la marque Blue Roses. Son fondateur est le Britannique Edward Midham, que vous connaissez peut-être déjà sous la marque Meadham Kirchhoff. Dans son nouveau projet, il continue à utiliser comme point de départ l'esthétique de la marque de sa création passée, l'ère victorienne, le gothique et le luxe excessif.

La marque Meadham Kirchhoff, qui existe depuis un peu moins de quinze ans, restera dans l’histoire de la mode en tant qu’expérience de deux diplômés de la Central Saint Martins: le Britannique Edward Midham et le Français Benjamin Kirchhoff, qui s’appuyaient sur un style inhabituel (prédéterminant le moment présent, lorsque presque tous les designers devenaient de bons stylistes) et emprunter des éléments de rococo, de glam rock et du monde des écolières japonaises. Aujourd'hui, peu de gens s'en souviennent, mais ils ont commencé par être des designers masculins, qui n'avaient pas peur de porter des chemisiers à volants et des imprimés floraux. Ils devenaient ainsi en avance sur leur temps et ouvraient la voie à de jeunes passionnés comme le designer Palomo. Par la suite, le duo s'est toujours concentré sur le public féminin. "Ils ne se sont pas attardés sur des cristaux monstrueux cousus sur des cascades de dentelle, vernis de paillettes et gainés de fourrure colorée", a-t-on écrit en 2014.

Leur collection commune avec Topshop six mois auparavant a connu un énorme succès. Mais cela ne sert que de preuve que leur véritable public est constitué de personnes qui ne peuvent pas se permettre de payer cinq mille livres sterling pour des tenues complexes, même si elles sont fabriquées à la main, mais qui ne peuvent que vouloir. C’est la composante commerciale qui a été désastreusement conçue et qui a finalement conduit à la fermeture de Meadham Kirchhoff.

Heureusement, au moins une partie du duo n’a pas abandonné son rêve: Edward Midham a publié un lookbook dans la deuxième collection de sa propre marque, Blue Roses, lancée en 2016. C’est toujours la même esthétique baroque, mais quelque peu simplifiée: à présent, outre les robes coûteuses et les bijoux insolites, il existe une place pour des choses franchement confortables, comme un sweat à capuche avec des imprimés frivoles et une longue durée de vie, que l’on peut déjà acheter à Londres au Dover Street Market à 68 £ La voie vers la démocratisation est à la fois bonne et mauvaise. Comme le designer lui-même s'en plaint, il est plus difficile pour lui de «raconter une histoire» dans les petites collections. Et pourtant, les collections de Blue Roses contiennent également des références très intéressantes à résoudre.

Les gars ont ouvert leur marque très tôt - sans aucun stage, ils ont réussi, ils ont été choqués par des expériences et des choses difficiles pour la vie ordinaire. Peut-être que Blue Roses s’avérera être le compromis le plus réussi entre commerce et créativité.

Ce que je veux dire, c'est que les Blue Roses ne sont pas Meadham Kirchhoff. Ce n'est pas une de ces collections qui sont consacrées à un grand thème ou à une histoire. Ce ne sont que des choses qui peuvent être portés chaque jour dans le monde réel. Elles peuvent être lavées à la machine à écrire et remises en place - avec le temps, elles auront encore meilleure apparence. C'est un projet pour les jeunes, mes fans, à qui la mode n'offre rien. Il n'y a rien dans la mode pour les filles, les enfants à la mode et les cinglés. Blue Roses pour eux.