Des chemises aux robes: les marques russes de vêtements de base

Au cours des dernières années en Russie, un pool de marques démocratiques a été créé, créant des éléments à partir desquels vous pouvez créer une garde-robe de base idéale. La ligne BASE Kirill Gasilin - mais pas une. Dans notre matériel, nous avons rassemblé une douzaine de marques dignes de ce que nous recommandons de prendre en note.

Nnedre

Avant de lancer son propre projet, la fondatrice et designer en chef de NNedre Nelly Nedre a rempli sa main, travaillant sur d’autres marques. Sa marque a trois ans et ses réalisations en si peu de temps sont impressionnantes: son propre studio et sa production au cœur de la capitale du Nord. Nedre explique sa décision de faire un pari sans fioritures sur des vêtements simples et compréhensibles: «Je pense que dans notre monde dynamique, il est nécessaire de disposer d'un vêtement de base dans lequel les vêtements de tous les jours sont aussi confortables que possible afin que rien ne détourne l'attention. et une employée de bureau qui a besoin de pantalons et de chemises classiques, une photographe qui prend 12 heures par jour sous des t-shirts et des pulls molletonnés confortables et une jeune mère de deux enfants qui préfère les robes de base dans lesquelles elle a toujours l’air attirante. "

Il est clair que NNedre s’adresse à un large public. Pour Nelli Nedra, une telle approche n’est pas simplement un calcul commercial, mais une philosophie qui tient à cœur: "Je suis pour les vêtements intellectuels qui aident une personne à se sentir en confiance et à l’aise. Maintenant, les gens sont de plus en plus conscients que les choses sont avant tout leur coquille pour une existence confortable. idées, pas un moyen de bouffer une queue devant les autres ". La politique de prix de NNedre est modérée: robes de 5 000 roubles, sommets de 2 000 roubles, jupes en moyenne de 3 000 roubles.

SHLZ

Les histoires où les concepteurs sont dans une relation non seulement créative, mais aussi personnelle, ne surprendront personne. Rappelons au moins Christophe Lemaire avec Sarah-Lyn Tran et Vivienne Westwood avec Andreas Krontaler. Une paire de Catherine et Sergey Shulzhenko - de la même catégorie. Le concept de leur progéniture commune de SHLZ est similaire à ce que fait le duo portugais Marques'Almeida: le denim est la pierre angulaire des collections sur laquelle les designers créent régulièrement des expériences: ils vieillissent, frottent et déchirent artificiellement. Le denim n’est pas choisi accidentellement comme le leitmotiv principal de SHLZ, Shulzhenko pense que l’essentiel dans le vêtement est de ne pas se rappeler: "Nous préférons la simplicité dans le vêtement, cela reflète au moins notre attitude envers la vie."

Les jeans (ils coûtent environ 6 000 roubles chez SHLZ) constituent à cet égard une chose universelle qui ne nécessite aucune attention particulière et qui se combinent littéralement avec tout. Mais les gars ne prévoient pas s’arrêter ici: à présent, en plus du denim de toutes les rayures, vous pouvez trouver des robes de base combinées avec des vêtements de designer déconstructivistes (6 000 roubles), des combinaisons avec des autocollants réfléchissants (6 500 roubles) et de jolis chemises en coton (4 500 roubles) dans le magasin en ligne de la marque. ).

Oh mon

Mark Oh, mon, peut-être, le plus ancien et le plus célèbre de son segment. Il a été lancé en 2010, quand tout avec le préfixe "Made in Russia" était encore pris pour méfiant. Le créateur de la marque, Sergey Kovelenov, a fini par sentir la tendance: quelques années plus tard, robes simples, t-shirts et autres articles de base de la garde-robe Oh, j’étais éparpillé comme des gâteaux chauds. Peut-être la politique de prix a-t-elle joué un rôle important: dans la boutique en ligne de la marque, le coût moyen ne dépasse pas 5 000 roubles.

Ils abordent sérieusement le travail sur les collections: même au stade des croquis, les idées de conception trop audacieuses ou peu onéreuses sont rejetées afin de faire enfin ressortir l'idée pratiquement platonicienne d'une garde-robe de base - universelle, facile à combiner et peu coûteuse. Même approche et respectez le choix de la palette de couleurs. Les modèles sont disponibles exclusivement en blanc, noir et gris. Oh, ma boutique en ligne est ce qu'il y a de mieux: tous les vêtements sont combinés les uns avec les autres, comme les meubles IKEA (d'ailleurs, Kovelenov a déjà travaillé dans une entreprise suédoise) et vous pouvez littéralement vous habiller la tête aux pieds - la marque fabrique, entre autres, des sous-vêtements et des chaussettes.

Vêtements de lait de beurre

Pour Dina Lubentsova, fondatrice de la marque, le parcours dans l'industrie de la mode a commencé par un cours sur le design de mode à la British Higher School of Design. La jeune fille admet que cette expérience peut être comparée à une éducation dans une école de mode étrangère: "Dans notre faculté, l’accent était mis sur la production de collections industrielles et la création de notre propre marque. On nous a enseigné non seulement la conception, le développement et la production de collections, mais également l’organisation de la marque de vêtements. en termes d'affaires. " Après deux années d'études, Dina a travaillé pendant un certain temps dans une entreprise de relations publiques et a finalement décidé de se consacrer entièrement à la création de vêtements.

Dans la conception, Lubentsov se concentre sur les adhérents du COS minimalisme suédois - un exemple frappant du rapport qualité-prix idéal. "Je pense qu'une personne décore des vêtements, et non l'inverse", explique la jeune fille. Elle propose un manteau d'une coupe parfaite, un imperméable jaune vif et une cape laconique sans détails inutiles. L'assortiment ButterMilk Garments était initialement basé sur des vêtements d'extérieur (d'où son nom: Buttermilk est une station de ski du Colorado), mais vous pouvez désormais acheter des robes tricotées à coupe directe, des jupes et des pulls molletonnés. Les produits de la marque ont d'ailleurs été appréciés non seulement en Russie: le magasin en ligne de la marque a déjà reçu des commandes de la Suisse, de l'Angleterre et du Canada. Ce qui est bien, maintenant ButterMilk Garments a une vente: une veste légère coûtera 5 500 roubles, un manteau de laine - 10 000 roubles.

Infundibulum

Comme vous le savez, l’ambivalence de genre est tout pour nous, afin que les vêtements pour hommes Infundibulum puissent être facilement achetés et portés avec un petit ami. Le fondateur de la marque, Ilya Varegin, a également appris les bases du design au lycée de Moscou. Déjà au cours de ses études, il a formé le concept d'un futur projet: de bons vêtements intemporels avec un message visuel fort. "Des exigences particulières sont imposées aux vêtements qui constituent la base de la garde-robe; on suppose qu'ils seront souvent portés. Un homme ne peut porter qu'un costume décontracté. Par conséquent, il devrait s'agir d'un très bon costume, confortable, fonctionnel, et bien sûr, de qualité "- dit Ilya.

La qualité est soumise au contrôle le plus minutieux du premier fil à la dernière couture - les tissus pour Infundibulum sont fabriqués sur commande et la confection est réalisée en interne. En gros, les éléments de la marque peuvent être qualifiés de garde-robe de base pour les avancés: leur design ne peut pas être qualifié de simple, et les échos des artistes d'avant-garde japonais des années 80, dirigés par Yoji Yamamoto, sont clairement entendus dans les collections. En général, les créatifs apprécieront. Les prix chez la marque ne sont pas les plus bas: une veste en lin, par exemple, coûtera 15 000 roubles, un pantalon - 9 000 roubles, mais ça vaut le coup.

Bouche à bouche

En vous rendant sur le site de la marque Petersburg «Mouth to mouth», vous ne réalisez pas immédiatement que ce n’est pas la version en ligne du magazine Kinfolk. Le concept de la marque est visible dans tous les domaines - de la palette de couleurs des objets à leur représentation dans les lookbooks. Vous devez contacter la boutique en ligne de la marque si vous recherchez des robes concises en lin (5 000 roubles), dans lesquelles vous pourrez passer votre journée de travail confortablement, et le soir, rendez-vous à l'exposition au Garage, culottes parfaites à taille haute (4800 roubles). ou coton haut de base comme un t-shirt ordinaire (2200 roubles). Le dessin par endroits ressemble au travail de l'animal de compagnie des hédonistes austères Christophe Lemaire, mais cette marque n'est que sous la main - avec le taux de change actuel. Répondant à la question de savoir à quel point la demande pour les marques de vêtements russes est maintenant très demandée, l'équipe «bouche à bouche» répond: «En Russie, 146 544 710 personnes vivent. Et elles ont toutes besoin de vêtements!» Vous ne pouvez pas discuter.

Astra

L'histoire de la création d'une petite marque "Astra" - un autre exemple du script "quand vous ne pouvez pas trouver les bons vêtements, commencez à les fabriquer vous-même". Presque toujours, un projet très personnel découle de telles idées, qui ne visent pas uniquement à réaliser un profit. Ainsi, la fondatrice de "Astra" Ira Parshin, toutes ses robes, chemises et pantalons de créateurs sont d’abord testées sur elles-mêmes - coupe, confort. Ira admet qu’elle n’a pas de formation en matière de conception ou de couture particulière. Par conséquent, des artisans tiers sont impliqués dans le processus de production et elle agit en tant que génératrice d’idées.

Dans son travail, Parshin se concentre sur d'autres marques russes de vêtements de base comme Oh, my ou Circle of Unity - Ira est impressionnée par leur approche «de bonne qualité à un prix abordable»: les chemisiers se vendent 2 700 roubles, les chemises 4 500 roubles et les robes 4 300 roubles. Ce qui distingue Astra de ses collègues de l'atelier, c'est son adhésion aux principes de la mode éthique: la marque n'utilise pas de matériaux d'origine animale. Maintenant, "Astra" est représenté dans la boutique en ligne de Rostov "Sunrise", qui livre dans tout le pays et à l'étranger.

L'autre robe

«Aujourd'hui, suivant les conseils de nombreux stylistes et créateurs d'images, les gens pensent de plus en plus à créer la garde-robe de base parfaite. En fait, nous avons commencé par cette idée», déclare l'une des fondatrices de la marque, Violetta Gorina. Elle connaît la production de vêtements de première main - Violetta elle-même était engagée dans la couture individuelle pendant un certain temps, il n'y avait donc aucun doute sur l'ajustement de The Other Dress. Esthétiquement, la marque est similaire à la marque suédoise & Other Stories - ici, à la fois un minimalisme féminin et de légers relents de style androgyne.

Tant dans la vie que dans le travail, la jeune fille est impressionnée par le concept de consommation rationnelle - moins, mais mieux: "Le monde est sursaturé avec des vêtements qui se portent une ou deux fois et qui sont jetés. Il est temps que la société de consommation rapide ralentisse, se détache de l'extérieur et regarde à l'intérieur. Triste quand l'extérieur une personne est plus intéressante que la sienne ... Notre marque ne veut pas nuire à la perception d’une personne - nous n’avons aucun élément qui crie, nos vêtements sont une toile vierge. " The Other Dress ne possède pas encore de boutique en ligne, vous pouvez la trouver sur les réseaux sociaux ou dans la boutique HHLVK de China Town. Le shopping ne coûtera rien de plus que chez Zara: par exemple, une jupe The Other Dress en 100% laine coute 4 000 roubles, un chemisier en soie à coupe complexe (4 500 roubles), une robe en laine (6 000 roubles).

Formes de base

C’est la seconde idée de la créatrice Daria Chernysheva, qui, avant Base Forms, développait sa propre marque depuis cinq ans. Atteignant un certain tournant, elle a décidé de se tourner davantage vers des vêtements plus universels et neutres. C'est ainsi qu'est née l'idée de créer une marque dans laquelle chacun trouverait la chemise blanche parfaite ou la jupe à la coupe droite. Chernysheva présente ses affaires comme une sorte d’uniforme pour tous les jours - commode et pratique.

À première vue, les chemises et les robes du soleil sur les larges bretelles de Base Forms semblent trop simples, mais l’essence, comme d’habitude, réside dans les petites choses: coupes inattendues, boutons, attaches cachées et joints d’incrustation. Par ailleurs, il convient de noter le choix de la palette de couleurs: la variété de nuances poudrées et beiges de la collection Base Forms laisse à penser que la base n’est pas seulement une combinaison impérissable noir-blanc-gris. En termes de prix, la marque peut plutôt être classée dans le marché intermédiaire: par exemple, l'article le plus populaire - une chemise avec des manches d'origine - coûtera 7 400 roubles.

Penn

Comme le dit l’équipe très jeune de PENN, son ADN est "rigueur, simplicité et brièveté". La conception est basée sur des formes géométriques immaculées: carré, rectangle, cône et trapèze. La précision chirurgicale peut être constatée dans la performance des choses - au niveau des chemises, la ligne des épaules repose là où nécessaire, sans quitter le dos, le pantalon est coupé à la longueur de la cheville et les jupes crayon et les robes ne semblent pas avoir été cousues sur des lutins désincarnés. En général, pour des choses simples au cas où “quand vous ne portez rien du tout”, vous devriez aller à PENN: vous y trouverez non seulement des blouses (5900 roubles) et un manteau (15 400 roubles), mais aussi des tee-shirts vierges (990 roubles) et même des combinaisons. 2 000 roubles).