Pink Tax: Y a-t-il une différence entre les produits de soin pour hommes et pour femmes?
Les représentants de chaque sexe offrent aujourd'hui des produits spéciaux soi-disant conçu spécifiquement pour leurs besoins et leurs goûts - des jouets et des vêtements pour enfants aux produits d'hygiène. Dans le même temps, des activistes du monde entier tirent la sonnette d'alarme année après année et signalent que les prix des produits "pour femmes" sont sensiblement plus élevés que ceux des produits "pour hommes" similaires. Ainsi, à la fin de 2015, des chercheurs de New York ont découvert que les produits destinés aux femmes coûtaient en moyenne 7% de plus que les mêmes produits étiquetés «pour hommes». Au Canada et en France, les femmes paient souvent trop cher pour des biens et des services différenciés selon le sexe, et au Royaume-Uni, la différence de prix atteint 37% - bien sûr, ce n'est pas en faveur des femmes.
Nous avons décidé de vérifier l'état des choses avec la prétendue taxe sur le rose en Russie. Leur attention était concentrée sur les produits essentiels - des cosmétiques bienveillants, qu’ils avaient l'habitude de saisir au supermarché sans regarder, quelque part entre acheter du fromage cottage pour le petit-déjeuner et une bouteille de vin pour le dîner. Tous les produits sélectionnés (shampooing, gel douche, déodorant, rasoirs jetables, gel à raser et un autre pour le lavage) ont été présentés dans les options "pour hommes" et "pour femmes" et achetés dans différents magasins. Nous avons comparé leurs prix, examiné la conception de l'emballage et testé les deux versions des produits sur nous-mêmes pendant dix jours. Nous parlons maintenant des résultats.
Déodorant
Nivea Men "Protection Invisible"
196 frotter. ("Magnolia")
Nivea "Protection invisible"
135 frotter. ("Magnolia")
Je me tiens au concert A Place To Bury Strangers. Une odeur âcre de sueur plane autour de moi dans un épais brouillard. Auparavant, j'avais décidé qu'un béguin pour un concert dans une petite salle constituerait une plate-forme idéale pour tester l'endurance du déodorant. Peut-être inconsciemment, j'ai-t-il été amené à faire de la publicité de la manière appropriée. En fait, il est apparu que je sentirais quelque chose sans options - pas les miennes, si étrange. Après coup, c'était comme ça: complètement sourd, j'ai tout ce que j'avais sur le linge, et Nivea, qui n'était pas taché, ne m'a presque pas aidé.
Autant que je me souvienne, les désodorisants habituels du supermarché ne fonctionnaient pas très bien pour moi et après une chaussette, je devais laver les choses moins à cause de l'odeur de sueur que de l'odeur désagréable du déodorant lui-même. À mon avis, absolument tous sont des parfums obsessionnels. Leur présence même est pour moi incompréhensible: si vous voulez sentir quelque chose, vous choisissez généralement un parfum, pas un déodorant. Il ya quelques années, j’utilisais Crystal en été: il semble que cela m’ait aidé, en principe, à transpirer moins (enfin, c’est tout simplement arrivé), après quoi je suis passé au bâton inodore de Rexona pendant un temps plus froid.
Un examen superficiel de la gamme de magasins a montré que les déodorants a priori pour hommes sont plus chers. Parfois, cette différence représente un tiers du prix (par exemple, 150 et 200 roubles pour Nivea dans un spray pour femmes et pour hommes, respectivement, dans les supermarchés Billa), parfois un peu moins, mais sans aucun moyen. À première vue, le montant est faible, mais 30% de surpaiement est en réalité grave. La différence de prix est peut-être justifiée par le fait que les déodorants pour hommes sont plus puissants et plus difficiles à produire, mais je suppose que les lois du marché jouent ici un rôle important. Après tout, vous pouvez même vous baigner avec du savon grumeleux, mais vous ne pouvez pas vous passer d'un déodorant - sur quoi d'autre, sinon sur eux, gagnez de l'argent. De plus, dans les déodorants pour hommes, les parfums sont très mauvais, personnellement, seul Old Spice ne me force pas à tourner la tête. Je l'ai utilisé plus d'une fois, en empruntant à mon jeune homme - je devais laver les choses à partir de parfum, pas de sueur.
Ces deux Nivea "Protection invisible" dans tous les magasins où je me suis rendu ont toujours un coût différent. Cependant, les hommes coûtaient nécessairement plus cher: par exemple, 168 roubles à Billa et 196 à Magnolia, les femmes coûtaient respectivement 119 roubles et 135 roubles. Ils travaillent également mal. Les taches ne sont pas fortes, mais seulement si vous avez la patience de marcher pendant dix minutes, les coudes levés, représentant une poule, pendant que le déodorant sèche. Je les ai portées à tour de rôle: les hommes sentent plus fort et plus désagréable que les femmes, rattrapant presque Ax (mais cette odeur, ils peuvent échapper aux moustiques). Sous la "protection invisible" j'étais assis dans le bureau, parfois je courais après un trolleybus ou je portais une veste trop chaude.
Leur composition est la même, à l’exception d’une petite astuce: pour un homme, elle est écrite dans une police plus grande et ne semble pas tout à fait adaptée - la police pour femme est plus petite, vous pouvez donc l’étudier jusqu’à la fin. En passant, les deux contiennent du chlorhydrate d'aluminium - gardez à l'esprit si vous en avez peur. À mon avis, l'effet de Nivea est pire que celui de mon habituel Rexona, et les vêtements sentaient la sueur et le parfum - la machine à laver est devenue ma meilleure amie.
Shampooing
Schauma intensif
129 frotter. ("Dixie")
Schauma Fresh It Up
99 frotter. ("Dixie")
J’ai décidé de tester les shampooings sur moi pour deux raisons: je me lave la tête tous les jours, donc j’ai assez de temps pour utiliser un homme et une femme et je n’utilise pas la climatisation, ce qui ne gênera pas la pureté de l’expérience. Pour être honnête, après avoir coupé mes cheveux courts, j’ai arrêté de faire la différence entre les shampooings, sauf pour le parfum (si seulement je ne me séchais pas la tête), et je passais de Davines à Head & Shoulders, que j’utilisais pour un couple avec mon mari. Par conséquent, je n'avais pas très peur de passer à Shauma du même marché de masse. Plus précisément, ces «pellicules» ont été choisies en raison de promesses similaires sur l'étiquette et la composition: la seule différence réside dans quelques ingrédients quelque part à la fin de la liste (mais les hommes coûtent 30 roubles de plus en même temps). Vous ne devez pas attendre d'action thérapeutique d'un shampooing non pharmaceutique, il a donc été décidé de le négliger.
Le paquet est, disons, extravagant: pendant dix jours, un homme mignon et une tête volante avec des cheveux de fleurs et de baies m'ont regardé de l’étagère. La technique consistait à laver mes cheveux pendant cinq jours avec un shampooing féminin, cinq pour hommes. La différence, à l'exception de l'odeur et de la texture, n'en a pas remarqué, ils se lavent simplement la tête. J'aimais mieux les deux hommes: il a une texture blanche opaque et une saveur moins écoeurante. C’est à tous les égards, y compris la couleur noire de l’emballage, je préférerais le choisir. Cependant, à la fin de l'expérience, les deux sont allés dans les réserves un jour de pluie.
Régulièrement du «mâle» signifie que je n'utilise que de la mousse à raser, car je ne vois aucune raison de payer plus pour le «féminin». Et à l'adolescence a secrètement apprécié le rasoir de mon père. Très vite, tout est devenu apparent dans mes jambes nues et l'irritation de mon père sur mon visage, et ils m'ont donné ma première Gillette Venus.
Si vous regardez les shampooings d'autres marques, les hommes sont souvent plus chers. Le fait que les prix des produits «féminins» classiques dans l'incarnation masculine soient plus élevés, et inversement, suggère qu'il ne s'agit que d'un geste marketing. Je ne prétends pas savoir en quoi la peau, les aisselles, les cheveux, etc. des hommes, diffèrent de ceux des femmes sur le plan physiologique, mais je voudrais davantage de fonds dans des emballages laconiques non liés au genre dans les cas où la division n’est pas nécessaire.
Gel douche
Palmolive "Sport. Réparateur"
216 frotter. ("L'alphabet du goût")
Palmolive "Naturel. Repas"
142 frotter. ("L'alphabet du goût")
J'ai reçu deux gels douche Palmolive: masculin «Sport. Régénérant» et féminin «Naturalel» avec extrait de miel et lait hydratant. Un gel douche pour homme coûte plus cher (216 roubles contre 142 dans l'ABC de Taste, 187 roubles contre 154 dans Magnolia, 179 roubles contre 159 dans Crossroads), mais il s'agit d'un remède multifonctionnel: il est également censé être utilisé comme un nettoyant pour le visage. et shampoing. J'ai utilisé des remèdes masculins à quelques reprises seulement - en cas d'urgence, je prenais du shampoing de mon père ou d'un jeune homme. Sur cette base, il est difficile de tirer des conclusions sérieuses, il était donc intéressant pour moi de participer à l'expérience.
J'ai décidé d'utiliser un gel douche pour homme pendant plusieurs jours, puis une femme. Dans la vie ordinaire, j'approche légèrement le choix du gel douche, je préfère le marché de masse et porte une attention particulière à l'odeur - c'est pourquoi je m'intéressais au parfum pendant l'expérience. Il me semble que le principal problème des gels douche pour hommes (et Palmolive ne fait pas exception à la règle) est une odeur délibérément "masculine" et un parfum trop fort. Malgré tous mes efforts pour garder à l'esprit qu'il était déraisonnable de partager des parfums masculins et féminins, je ne pouvais pas me débarrasser du sentiment que je sentais quelque chose de «masculin».
En même temps, cette division me semble terriblement injuste: j’ai vraiment aimé utiliser le gel douche avec une odeur fraîche, surtout après avoir fait du sport, mais une odeur trop forte et trop stéréotypée ne vous permet pas d’oublier que vous avez pris un gel «extra-terrestre». Les noms des gels douche pour hommes contiennent le plus souvent les mots "sport" et "fraîcheur". Il semblerait que les hommes ne devraient utiliser le gel douche qu'après la séance de musculation, et les arômes "Vent arctique" et "Avalanche de neige" devraient tuer l'odeur de sueur.
La gamme des gels douche pour femmes est beaucoup plus large, mais il y a aussi un problème: les gels pour femmes sont principalement fabriqués avec une odeur de fleurs, de fruits ou de baies et dans la série Spa ou Aromathérapie - bien évidemment, dans la présentation des sociétés de cosmétiques, la fillette veut toujours sentir par défaut, comme une rose peut. Ce serait bien si parmi les gels de douche du segment des masses, il y avait des odeurs plus neutres et unisexes - après tout, 2016 est l'année à venir.
Les gels Palmolive ont une texture différente (pour les femmes, il est plus crémeux) et la composition du gel douche pour femme contient presque une fois et demie plus d'ingrédients, mais je n'ai pas remarqué beaucoup de différence dans leurs propriétés. Le point ici est peut-être lié aux caractéristiques de ma peau: je ne peux pas utiliser uniquement du gel douche, j'ai toujours besoin d'un hydratant ou d'un lait pour le corps. J'ai aimé que les deux fonds soient dépensés avec parcimonie, par rapport à mon gel douche ordinaire. Dans un souci d’expérience, j’ai essayé d’utiliser le gel pour hommes et comme shampooing après avoir utilisé mon baume habituel après. Rien de grave ne m'est arrivé dans les cheveux, mais un miracle, bien sûr, n’a pas eu lieu non plus. Cependant, je ne pense pas que cela vaille la peine de tirer des conclusions après l’avoir lavé la tête.
Les gels de douche pour hommes sont souvent produits sous forme de produit 2 en 1 ou 3 en 1, ce qui conduit à une pensée triste: sont-ils vraiment différents du savon ordinaire? La différence de prix entre les gels mâles et femelles est le plus souvent minime et se situe entre 10 et 20 roubles environ. En règle générale, les gels de douche pour hommes coûtent un peu plus cher - bien qu'il soit souvent supposé qu'un homme utilise le gel douche et comme shampooing et achète non pas deux produits, mais un.
Il me semble que la division des gels pour la douche entre hommes et femmes est obsolète, mais cela ne semble pas déranger les fabricants: les hommes continuent de produire dans des emballages noirs, gris ou bleu foncé, et les femmes continuent de produire en rose, pêche, blanc et lilas. Ici, comme avec tous les autres produits aromatisés, tout est très individuel: toutes les femmes ne veulent pas sentir comme des fleurs, et tous les hommes n’aiment pas le parfum de menthe et d’eucalyptus - et les fabricants de cosmétiques devraient en tenir compte. Je ne pense pas que les gels de douche doivent en principe être divisés en hommes et femmes. Une expérience m'a aidé à regarder ce produit de soin sous un nouveau jour: je vais maintenant essayer de trouver un gel douche à l'odeur fraîche mais pas piquante - et, évidemment, ce sera masculin.
Gel de rasage
Gillette Satin Care
331 frotter. ("Magnet Cosmetic")
Gillette Series 3X
277 frotter. ("Magnet Cosmetic")
Il me semble que les choses les plus insensées pour une femme sont les plus insensées: les gels de rasage, à la fois pour les peaux sensibles. Je peux comprendre pourquoi les hommes ont besoin de gel: la plupart d’entre eux ont les cheveux durs et épais sur le visage, pour se raser, ce qui convient probablement mieux, même mieux. Essentiellement, je pouvais tester les gels après m'être rasé la tête, mais j'étais fatigué des expériences et je n'aimais pas briller comme une balle de bowling, alors, comme dans cette annonce mémorable, je me suis "rasé la jambe" avec une femme Gillette, une autre masculin.
Les emballages en gel ne diffèrent que par leur couleur: femmes - dans des tons verdâtres pastels (gel rose aussi), hommes - dans la peinture métallisée très bleue sur laquelle sont peints la plupart des produits pour hommes. Pourquoi précisément le bleu métallique? Être fort comme l'acier? Les odeurs différaient de manière prévisible: le mâle froid typique et une femme chimique florale non irritante. La consistance de la femelle semble plus mince. Un soupçon de caractère liquide, lol? En fait, non, je ne le pense pas.
Les gels fonctionnent de la même manière: eh bien, pour un utilisateur inexpérimenté, ils sont même trop bons, ils moussent, ils permettent au rasoir de glisser sur la peau. En même temps, on ressent une sensation de "glissement en toute sécurité": la machine n’est pas accélérée de manière à couper la peau de l’os saillant, mais suffisamment pour achever la procédure rapidement et avec précision. Encore une fois, je ne sais pas si les hommes verraient la différence entre les gels en se rasant le visage ou la tête.
Parfois, l’étiquetage selon le sexe aide à choisir des produits cosmétiques pour les hommes qui ne coupent pas du tout parce qu’ils ne sont pas autorisés. Toutefois, s’ils se donnaient la peine d’en savoir plus sur le type et les besoins de leur peau, il n’y aurait pas besoin de leur attribuer des moyens masculins et féminins. Et faire de la publicité ciblée vulgaire. Et aussi: que diable est la plupart des cosmétiques noirs pour les hommes? Les mêmes Foreo et Clarisonic positionnent leurs gadgets noirs comme ceux des hommes, adaptés aux peaux les plus rugueuses. Les femmes aiment le noir aussi, alo.
En général, on peut probablement me reprocher le fait que je veux un produit sans importance et trop tourné vers l'avenir, mais je n'ai pas assez de produits cosmétiques basés sur le genre. J'aime les emballages, les odeurs et les couleurs exagérément féminins (délibérément courageux veut dire que les fabricants échouent), ou neutres, comme un gel douche incolore qui ne sent rien. J'achète un déodorant masculin à cause de l'apparence du bâton (l'odeur est tutti-frutti et l'emballage est rempli de caractères "masculins" typiques). Il me semble que tout timbre dépourvu d’un patrimoine séculaire ne devrait guère s’appuyer sur le genre dans la présentation. Glossier en est un bon exemple. De sans sexe - Malin + Goetz.
En règle générale, les gels de rasage ne sont pas le produit le plus nécessaire et le plus populaire, à en juger par les suggestions des magasins. Quelques variantes féminines et masculines se retrouvent dans quelques marques (Arko et toutes sortes de Gillette, y compris Olay), d’autres sont nettement masculines (Natura Siberica, Lierac, Thalgo Men), certaines sont universelles (Pharmaact, Grown Alchemist). D'après ce que l'on peut comparer, les gels pour femmes sont un peu plus chers - 10 à 20 roubles. Mais j’admets que cette surtaxe n’est pas due au fait que les femmes peuvent conduire quelque chose de plus cher, mais à un marketing plus sophistiqué - après tout, les gels de rasage sont plus communément perçus comme un produit masculin.
Je n'utiliserai plus ces deux gels. Ils sont bon marché et tout aussi efficaces, mais ils donnent trop de mousse, ils sentent nettement, prennent de la place et sont facilement remplacés par d'autres moyens déjà présents dans la salle de bain. Cependant, vous pouvez les laisser au moins pour justifier l’achat.
Rasoirs jetables
Bic twin lady
5 pièces, 115 roubles. ("Billa")
Bic 1 Normal
5 pièces, 104 roubles. ("Billa")
J'avais treize ans lorsque je me suis rasé les jambes: la fin des années 90 était dans la cour, j'avais entre les mains le simple rasoir Gillette de mon père et j'avais la certitude que c'est ainsi que commence la vie adulte. Il y a une semaine, je suis allé à la salle de bain avec des lames jetables Bic avec un peu moins d'enthousiasme - une femme méchante et malheureuse, avec des jambes douloureuses sous les bras et une jambe mal coupée, est sortie. Haché à trois endroits.
J'ai testé les deux machines en même temps: la jambe droite et l'aisselle ont un rasoir masculin avec une seule lame, la femelle gauche, avec deux lames et de jolies poignées aux tons pastel. Pendant trois séances de rasage, je ne me suis jamais coupé avec un rasoir pour femme et vice-versa - une seule fois, j'ai été capable de maîtriser la machine des hommes et de rester indemne après l'avoir utilisée. Il n'y avait pas de différences externes, à l'exception du nombre de lames, entre eux: les deux rasoirs sont tranchants, lents et mats (si vous êtes un de ceux qui ne changent pas les lames jetables après la première utilisation - je sais que nous sommes un million, nous allons devoir les jeter, .
Je soupçonne que la combinaison de la lame solitaire, mais très tranchante et de la forme rigide de la machine elle-même est devenue fatale pour ma jambe droite, elle n’est clairement pas destinée à tenir compte des courbes naturelles du corps humain. D'où la sensation et le résultat, comme rasés avec une hache. En ce sens, la machine féminine, améliorée au minimum avec une extra-lame, a pris la tête loin devant. Il n’ya pas de plainte particulière concernant le résultat du rasage (à l’exception des coupures): le contrôle de la qualité a été effectué par le mari, qui n’a pas pu toucher à quelle machine il a rasé quel pied.
Le Bic féminin coûte plus cher: au supermarché Billa, la différence de prix est insignifiante - 11 roubles; dans la boutique en ligne krason.ru dispersion des prix pour les mêmes modèles est beaucoup plus perceptible - 52 roubles. En général, le coût des rasoirs jetables pour femmes est toujours plus élevé: 191 roubles contre 94 pour les machines Schick pour hommes similaires, 125 roubles contre 99 pour Gillette et 79 roubles contre 65 pour les machines Super Max. Et seuls les rasoirs jetables d’Arko, pour hommes et pour femmes, sont identiques. Tous ces produits sont invariablement conçus sur la base de stéréotypes de genre: les produits pour femmes sont peints de monogrammes, peints en rose et menthe, et pour les hommes, de poinçons des rasoirs noirs, bleus ou du moins argentés.
В финале эксперимента я радостно убрала поглубже в шкаф оставшиеся неиспользованными "женские" Bic - на чёрный день сойдёт, а вот мужские отправились прямиком в мусорное ведро. Лично мне важнее не какого цвета бритва и симпатичная ли у неё упаковка, а насколько она приспособлена для удобного и безопасного использования. Так что я, пожалуй, вернусь к своей старенькой "женской" Venus, за которую когда-то давно уже заплатила "налог на розовое", и забуду эти "бики" как страшный сон.
Очищающие гели для лица
L'Oréal "Абсолютная нежность"
188 руб. ("Л'Этуаль")
L'Oréal Men Expert Pure Power "Чёрный уголь"
321 руб. ("Л'Этуаль")
Искусство гендерного таргетирования зародилось, видимо, в тот же момент, что и реклама - как кинематограф и порно. Selon une logique bien définie, les hommes avaient droit à une chose (motos, scies à chaîne et tonique Old Epice), tandis que les femmes étaient complètement différentes (multicuiseurs, aspirateurs et poudre à poudre de cygne). Vous pouvez plaisanter ou déplorer à ce sujet autant que vous le souhaitez, mais le fait demeure que les fabricants considèrent toujours de prendre soin d'eux-mêmes en tant que prérogative des femmes, et associer les hommes à cette activité est un effort particulier de tous les côtés. Comme le montre notre expérience, la Russie est également financière: ici, les moyens spéciaux destinés aux personnes spéciales sont plus coûteux.
À l’époque, BuzzFeed se moquait parfaitement du désir de pousser les hommes avec des moyens de soins universels sous le voile de la "masculinité". Une liste de produits "masculins" (par exemple, des bombes pour le bain sous la forme d'une grenade et des cotons-tiges dans un paquet imitant une tôle d'acier) a été publiée avec le sous-titre "Je suis un homme et j'utilise les biens des hommes. Je ne suis pas une femme. Je suis un homme." Il semble que beaucoup de marques à travers le monde soient guidées par cette logique: si vous n’écrivez pas FOR MEN en gros caractères sur la banque, elles ne les achèteront pas.
Je me suis proposé pour tester deux produits pour le visage: l'un semble être neutre du point de vue du sexe (mais avec toute son apparence fait allusion à la féminité), l'autre avec un marquage menaçant masculin. J'utilise habituellement le nettoyant pour le visage Biotherm, mais je n'ai jamais eu peur de m'enduire le visage d'une graisse Nivea d'une boîte de conserve (d'après mes statistiques personnelles, un favori immuable des célibataires) dans une situation désespérée. Par conséquent, l'idée de comparer "crème molle qui améliore la peau" dans un emballage rose pâle et la "nouveauté Pure Power" noire comme du charbon, contre cinq problèmes de peau m'a plus enthousiasmée. Et pour cause.
Je ne pouvais pas voir à quel point «Tendresse absolue» transforme la peau, apaise et adoucit, comme indiqué - mais elle lave les produits de beauté, ne pèche pas avec une odeur prononcée et sèche avec moins de savon. Pour des raisons de pureté de l'expérience, chaque fois que je reste une demi-heure entre le lavage et l'application de la crème, vous pouvez tolérer. En général, quand, au bout de cinq jours, c’est au tour de passer au gel masculin, je me souviens de cette expérience avec une tendresse absolue.
Dans le tube noir, tout ce qui est pensé aux hommes est concentré: force, sans compromis et charge de gaieté, renversement. Il n’ya pas si longtemps, nous avons parlé des cosmétiques gothiques. Black Coal pourrait bien y pénétrer. C’est un gel d’asphalte humide et, croyez-moi, il est difficile de résister à une blague sur le visage. À la première approximation, une goutte de gel a une odeur de parfum agréable pour hommes, mais au contact du visage de tout le panache, il ne reste qu'une note renversante: MENTHOL. De toute évidence, les fabricants estiment que l'homme n'est pas en mesure d'évaluer l'efficacité d'un moyen plus délicat.
"Le charbon" est littéralement lavé au couinement, et quant à la fraîcheur, je pourrais aussi bien me verser de la listérine mentholée dans les yeux. En toute honnêteté, les deux mots ("rendre la peau propre et qui coule" et "éviter la zone autour des yeux") sont écrits au dos de la boîte de conserve en petits caractères. Qui va lire ça? Bien sûr, pas moi. Mais il y a une bonne nouvelle: un gel de pois suffit pour le lavage, ce qui justifie son prix, qui dépasse le coût d'un lavage immoral, presque deux fois. Et le fabricant ne ment pas à ce sujet non plus: «appliquez une petite somme d’argent» (d’ailleurs, avec un homme, l’Oréal parle «vous», alors que sur un tube rose, il est conseillé de «s’appliquer»).
Je dois admettre que je n’ai survécu qu’à cinq applications, bien que j’en ai planifié dix - matin et soir: de l’acné est apparu sur la peau pour la première fois depuis longtemps. Et franchement, je suis un peu désolé pour les hommes: à cause de toute cette mascarade masculine, installés sur des étagères séparées, ils devront supporter et ne pas savoir que se laver ne peut être non seulement une souffrance, comme dans l’enfance. Et en plus, il n’est pas nécessaire de trop payer pour cela.