L'histoire d'une marque: Kokon To Zai
À LA LUMIÈRE, IL Y A BEAUCOUP DE CHARTE QUE NOUS AIMONS DE. Nous recherchons leurs articles, prêts à acheter tout le rail de la vente et avons hâte de présenter de nouvelles collections. Il est temps de comprendre quel est le phénomène de leur attractivité. Nous parlons aujourd'hui de la marque londonienne Kokon To Zai (KTZ), qui se situe à la limite de la musique et de la mode, qui fabrique des vêtements sans identification de genre et qui interprète le symbolisme ethnique et religieux.
La marque KTZ est apparue en 2003 et a été fondée par des immigrés de Macédoine - le designer Marjan Pezoski et le DJ Sasko Bezovski. Avant de lancer sa propre marque de vêtements, Sasco avait mis des disques dans des boîtes de nuit et Marjan avait confectionné des costumes de scène pour Björk (il était l'auteur de la robe de cygne dans laquelle le chanteur avait figuré à l'Oscar en 2001). En 1996, les amis ont ouvert leur premier magasin à Soho à Londres: à Kokon To Zai, des marques non essentielles ont été vendues - de la reine du punk britannique Vivienne Westwood au membre du groupe anversois Walter Van Beirendonck. «En japonais, Kokon To Zai signifie« tout ce que vous saviez, d'est en ouest », ou« tout passe », est plus court», plaisante Pejoski dans une interview avec Papermag. KTZ était un hybride de magasins de mode et de musique, une sorte de plate-forme pour la mise en œuvre de projets créatifs. Les partenaires ont ouvert un deuxième magasin à Paris, puis ont lancé leur projet principal, la marque de vêtements éponyme. "La philosophie de Kokon To Zai est fondée sur l'amour du voyage et de la musique. Nous honorons littéralement la culture mondiale", a déclaré Pejoski.
Chaque collection de marques regorge de références ethnographiques et fait appel au multiculturalisme. Pezhoski et Bezovski parviennent à combiner l'incompatible: sévérité et anarchie, exécution délibérée et idée profonde, passée et présente, religieuse et laïque. La marque de renommée mondiale a apporté la collection automne-hiver - 2012/13. Les t-shirts noirs, les blousons bombardiers, les robes, les bandanas et les jambières représentent des croix orthodoxes, des crânes sacrés et des inscriptions en russe: "Laisse-moi aimer et voler," j'ai dansé à l'intérieur "et" Vouloir me faire mal. " Des choses qui rappellent de façon frappante les robes de Schemamonk peuvent toujours être commandées sur la boutique en ligne de la marque.
"Nous sommes les enfants de National Geographic. Nous aimons toutes les cultures. Nous chérirons et chérirons ces idées qui disparaissent lentement mais sûrement", a déclaré Pezhoski en 2013 lors de la fashion week de Londres. Il s'appelle un romantique. J'aimerais ajouter "pacifiste, idéaliste et amoureux de la topographie". Dans la collection pour hommes KTZ Printemps-Été - 2013, tous les vêtements de dessus, des capes aux daflottes, ainsi que les sandales étaient recouverts de dessins de cartes géographiques anciennes. Sur l'un des ponchos, les concepteurs ont même combiné tous les drapeaux du monde pour en faire un collage. N'est-ce pas un manifeste sur la paix dans le monde?
Pezhoski et Bezovski ont réussi à créer un certain cyber-style, qui fait aujourd'hui partie du commerce mondial de la mode. Il y a dix ans, ils se sont installés à Bali et sont devenus des artisans locaux: les Balinais ont transformé les fantasmes les plus fous de Marian Pezhoski et de son co-designer Koji Maruyama en actes réels. Pour l'inspiration de la collection automne-hiver 2014/15, ils se sont rendus au Maroc. «J'aime combiner les costumes nationaux avec quelque chose de moderne, par exemple avec une veste soufflée ou des baskets Nike», explique Pezhoski. Le voyage au Maroc a nécessité une exploration plus poussée de l’Afrique du Nord, notamment des tribus nomades berbères. En conséquence, la collection de cette saison s’est révélée être très colorée: les tuniques aériennes sont complétées par des vêtements d'extérieur en vrac avec capuchons, des leggings et des jupes longues ornent des imprimés géométriques en noir et blanc et des broderies en miroir. La marque a réaffirmé sa réputation de fabricant de vêtements pour les amateurs de soirées acidulées. Cependant, il n’est pas nécessaire d’être un maniaque du club pour apprécier les jupes à plis, les chemisiers en organza ou les applications en cuir découpées au laser - le système de valeurs KTZ est construit sur des contrastes.
"Acheter un produit visuel sans composante musicale, c'est comme regarder un film muet. Les musiciens ont toujours été des pionniers en matière de mode, cela concerne non seulement nos objets, mais également l'ensemble du secteur", explique le directeur créatif de la marque. Peut-être que Marjanu Pezhoski a de quoi être fier: des stars du hip-hop - de Rihanna, Beyonce, Jay Z, M.I.A., Kanye West à Rita Ora et A $ AP Rocky - portent KTZ, yo!