Ma carotte: à propos de la mode des parfums naturels
La question n’est pas anodine: en mai, la Société française de parfumerie a organisé une table ronde consacrée à ce sujet. Il a cité des données selon lesquelles le marché des cosmétiques bio-organiques se développe à un rythme effréné et atteindra 12% de l'ensemble du marché des cosmétiques et de la parfumerie, avec une perspective de croissance de 30%.
Au cours des cinq dernières années, de nombreuses marques de parfums faisant appel à des ingrédients naturels sont apparues. D'un côté, ils ont des idées intéressantes, de l'autre - beaucoup manquent de sophistication et de chic, qui sont si importants. Je ne parle pas de la persistance et d'autres paramètres techniques des parfums.
En ce sens, le fait que la marque se positionne comme bio ou non n’est pas aussi important que dans les cosmétiques. Les ingrédients naturels sont bien sûr bons, mais leur utilisation devrait être un moyen et non une fin. L'un des grands parfumeurs a remarqué que la principale caractéristique des parfums était qu'ils sentaient bon. Le truisme, bien sûr, mais ils l'oublient tout le temps. Les parfums doivent avoir une bonne odeur, être persistants et vendus dans un élégant flacon. Qu'ils appartiennent au fabricant, en petites ou grandes quantités, qu'ils soient fabriqués à partir d'ingrédients naturels ou non, il s'agit d'un prix secondaire.
Parfums biologiques We Love NY. Photos: bureau de presse Honoré des Près
C'est pourquoi j'ai voulu essayer le trio We Love NY d'Honoré des Près. Dans cette marque de saveurs naturelles, je vois un équilibre entre respect de l'environnement et chic. De nouveaux articles ont été présentés à la mi-septembre à Florence - lors de l'exposition de parfums sélectifs Pitti Immagine Fragranza.
Là, ils m'ont été donnés par le directeur artistique Honoré, un émouvant Christian David (d'ailleurs, il travaillait dans l'équipe de Christian Dior et se rendait souvent à Moscou alors qu'ils se préparaient à ouvrir une marque unique dans GUM).
Le naturel dans le cas d'Honoré des Près n'est pas simplement une déclaration forte. Aromas a vraiment passé la certification auprès de l'organisation écologique européenne Ecosert.
Mais ce qui est encore plus intéressant, c’est que la composition a été créée par Olivia Giacobetti. Honnêtement, la signature «De Olivia Giacobetti», et non un intérêt pour la matière organique en tant que telle, est devenue pour moi un phare. Olivia (dans le monde de la parfumerie, en principe, il suffit de l'appeler simplement par son nom, tout le monde comprendra immédiatement de qui on parle) - l'un des parfumeurs les plus influents de notre époque; belle femme et vrai créateur.
Elle était à l'origine de la première sortie d'Honoré des Près il y a deux ans: les cinq meilleurs partis Chaman, Bloom, Bonté's Green, Sexy Angelic et Honoré's Trip. Maintenant, la femme bio a déménagé à New York, d'où l'oxymoron «les saveurs naturelles de la grande ville» We Love NY - la carotte I Love Carottes, la noix de coco Love Coco et la luxueuse tubéreuse Vampy NY. Les bouteilles sont vendues dans des emballages ressemblant à des tasses de café Starbucks.
Parfum Olivia Giacobetti
Il existe, par exemple, la marque de parfums biologiques Strange Invisible Perfumes de l'auteur le plus digne. Cependant, sa créatrice Alexandra Balautis est devenue connue grâce à son invention. Dans le cas de l'Honoré des Près, la situation est exactement l'inverse: pour la première fois, une vraie mégastar est engagée dans un projet environnemental.
Bien entendu, créer une ligne organique était un défi créatif pour Jacobetti. Pour un parfumeur, se limiter volontairement au choix des ingrédients est une excellente occasion de démontrer sa virtuosité. Je me souviens de Pierre Guillaume (Parfumerie Générale), qui dans sa version de Cologne, eau de toilette Grand Siècle, n’utilisait que des ingrédients naturels certifiés, disponibles au moment où Farina créait son «Eau de Cologne», c.-à-d. au début du XVIII siècle.
Dans le cas de Jacobetti, le défi est évidemment le suivant: créer des parfums de haut niveau à partir d’ingrédients naturels. À propos, il y a toujours un gros problème avec la matière organique: la persistance. Le top cinq dans ce sens n’est pas particulièrement fort, mais I Love Carrots et Vamp à NY se portent bien.
Le nom du fondateur de la marque, Honoré des Près, est fictif: elle a été empruntée à deux endroits à la mode de Paris: la rue du Faubourg Saint Honoré et Saint-Germain des Prés. Ainsi naquit tout l'univers d'un aristocrate de fiction - asthmatiques, homonyme de Balzac, esthète, tourné vers le thème de l'environnement et des voyages. Il comprend même de nombreux parents de Pre: Sister Bonte, le professeur Leonard de Pre, un petit cousin anglais du nom typiquement allemand Bettina et sa grand-mère Fifi, une femme sociale des années 30 ... Honore lui-même a inventé le parfum Honour's Trip et les nuances de Bloom Olivia de Bonté. Giacobetti devait se coordonner avec Bonte des Prés.
La chose la plus intéressante est que Virtual de Pre n’est pas un prototype, mais une personne proche de lui dans l’esprit du monde réel. Ils sont Louis Albert de Broglie, appartenant à l'une des plus nobles familles françaises. Le prix Nobel de physique de Broglie (qui n'est pas le professeur Leonard de Pré!). Le camarade du lycée de Pouchkine Broglio sont ses parents et le chef de la grande famille à l'arbre généalogique porte un titre ducal.
Château Bourdazière
Après avoir abandonné le travail de banquier, notre héros a acheté au château de son frère Bourdazier, dans la vallée de la Loire, pour en faire un centre écotouristique. Grand amateur de travail à la terre, l'agraire titré répandit plus de cinq cent variétés de tomates dans le domaine.
Le coup au portrait: bien que le prince aime beaucoup les animaux, on ne peut pas le qualifier de fanatique de l'écologie. Lorsque le magasin historique des effigies de Deyrolle a brûlé en 2008, il a attiré Hermès, Christie's et l'armée française, et l'a littéralement ressuscité de ses cendres (à ce sujet, la princesse grecque Olga a écrit un long article dans Vanity Fair).
Il y a quinze ans, de Broglie a eu une idée qui était à la surface et à laquelle, pour une raison quelconque, personne n'a prêté attention. Prendre soin des plantes peut être amusant et agréable si vous les faites avec élégance: dans de beaux vêtements, avec des outils élégants et confortables. Et - voilà - une marque d'accessoires de jardin de luxe, Le Prince Jardinier, est apparue. Plus tard, une ligne d'arômes a été ajoutée.
Ils sont intéressants en ce que le prince invite un parfumeur merveilleux pour chaque parfum. Ainsi L'Eau du Prince Jardinier a été créée par Isabel Doyen, connue pour ses parfums Annick Goutal, Arboretum et Labyrinthe Libertin - Pierre Bourdon (Kouros d'Yves Saint Laurent, Dolce Vita de Dior, Davidoff Cool Water), ainsi que Benois Lapus (Miss Puci) ), Richard Ibanez (parfums Azzaro) et Michel Saramito (GieFFeFFe de Gianfranco Ferré). Chaque parfum exprime soit les odeurs d'un des jardins du domaine de Broglie, soit ses impressions de voyage. Dans le même temps, la collection de parfums Le Prince Jardinier ne doit pas être qualifiée de "bio" ni de "naturelle".
Pour moi, ces deux marques - Honoré des Près et Le Prince Jardinier - sont de bons exemples de deux éléments d’un processus curieux en parfumerie: le retour de l’intérêt pour la nature. Dans le premier cas, nous parlons d’utilisation d’ingrédients naturels. Dans le second, le concept des parfums fait partie d’un mode de vie sain, en harmonie avec la nature.
Lors de la prochaine présentation de parfum ou de crème, le présentateur dit "Chères dames ...", regarde autour de la salle, marque une pause et ajoute avec surprise: "... et Monsieur". En règle générale, le seul homme parmi les rédacteurs en chef de la beauté est Arseny Zagulyaev du magazine Fashion Collection. |