Pourquoi et comment porter des costumes en peluche en 2016
Au cours de la dernière décennie, les costumes en velours Juicy Couture étaient à l'apogée de la mode, ils ont été ridiculisés et, en 2016, ils sont retournés dans les vestiaires des célébrités et ont été intégrés à la collection Vetements lors de la Fashion Week de Paris. Dans le cadre de la campagne #trackisback, nous travaillons avec la marque sur la façon dont les survêtements lumineux sont associés au nouveau féminisme.
Juicy Couture occupe une place unique dans l'histoire de la mode - peu ont réussi à se sentir ainsi et à façonner l'esprit du temps. Ce n'est pas un hasard si le survêtement de la marque fait partie de la collection permanente du Victoria and Albert Museum - il s'agit du même signe de null que le faux bronzage ou le chihuahuas apprivoisé.
La création de la marque en 1997 a eu lieu au moment du boom de la culture des célébrités, lorsque les gens apprirent dans les tabloïds tout ce qui concernait le quotidien des stars. Britney Spears et Paris Hilton, portant des lunettes de soleil et des combinaisons en velours, ont réinventé le glamour et le rendent plus vivant que les photos retouchées des pistes rouges. Maintenant, les tabloïds ont cédé la place à Instagram et le culte des femmes et des filles autodidactes doit être fier de son apparence et ne pas avoir honte de l'amour de soi.
Dans l’industrie, où les hommes restent en tête, l’histoire de la marque a une signification féministe. Deux amis, Gela Nash-Taylor et Pamela Skeist-Levy, ont fondé la marque avec 200 dollars dans leurs poches et en ont fait une entreprise de plusieurs millions de dollars en six ans.
Sans Juicy Couture, Alexander Wang et Philip Lim n'auraient pas été possibles. Les survêtements en velours sont un signe de prospérité, mais restent abordables.
C'est en partie pourquoi les costumes en velours Juicy ont inspiré de nouveaux artistes féministes: Arvida Bistrom et Petra Collins. Ce dernier a même retiré la couverture du magazine Wonderland, sur laquelle l'icône de la culture pop moderne, Kim Kardashian, est vêtue d'une combinaison de velours Juicy Couture dans des tons rose pâle.
Pour Bistrom, le tabou est un élément important du langage visuel et l'amour pour les survêtements rose vif semble être pour beaucoup quelque chose d'aussi embarrassant que la menstruation ou les jambes ou les aisselles mal rasées. Cette honte est une conséquence de la division en «intelligente ou belle» imposée aux femmes (pas par elles-mêmes).
La combinaison de velours rose était la bordure, de part et d'autre de laquelle les femmes se méprisaient; de nombreuses copies ont été brisées lors de discussions sur une mauvaise genèse interne, avant que les costumes de Juicy Couture ne se soient débarrassés de la connotation «fille».
Il est difficile d’imaginer qu’une fois les femmes ne portaient pas de baskets avec des robes, les costumes Juicy Couture sont apparus bien avant la mode pour la peau d’athlétisme et de sport, et restent pertinents.
Nash-Taylor et Skaist-Levy ont transformé un vêtement de base terne en un objet de désir pour les filles de tous les âges. Le charme des costumes réside dans la commodité des costumes et des millions de personnes dans le monde entier se sont rendues dans les magasins Juicy Couture pour un style de vie californien.
Le mot Juicy, dessiné par des strass, un peu plus bas au dos nous a appris à être plus honnête et ironique à propos de notre propre sexualité. Des lanières et des tatouages sur le dos sont devenus l’un des moyens de traiter la féminité et de reprendre le contrôle de son attrait - et ceci est tout aussi pertinent en 2001 et en 2016.
Matériel préparé avec le soutien de Juicy Couture
