L'histoire de la marque Pigalle: basket, sex shops et A $ AP Rocky
À LA LUMIÈRE, IL YA BEAUCOUP DE MEMBRES QUE NOUS AIMONS DE. Nous sommes à la recherche de leur matériel, prêts à acheter tout le rail en vente et sommes impatients de présenter de nouvelles collections. Il est temps de comprendre quel est le phénomène de leur attractivité. Nous parlons aujourd'hui de la principale marque de rue en France, Pigalle, qui allie le streetwear à la haute couture, collabore avec Nike et organise les soirées les plus bruyantes à Paris. En outre, les choses de marque peuvent être achetés à Moscou.
Le basketteur Stefan Ashpool a créé la marque française Pigalle en 2008. Joueur de basket-ball professionnel depuis l'âge de cinq ans, il faisait partie de l'équipe nationale parisienne mais ne voulait pas rejoindre la NBA. Ashpool a grandi dans les quartiers de Pigalle, dans le neuvième arrondissement de Paris, où sa mère s’est installée, venue de France en Yougoslavie, pour se lancer dans la danse. Dans les guides touristiques, Pigalle est répertoriée comme une zone à forte concentration de prostituées, de sex-shops et d'immigrés. En fait, comme cela a été le cas, mais au cours des cinq dernières années, le "neuvième" est devenu un véritable Disneyland pour les jeunes à la mode. Au club local "Le Carmen" se tient l'après-midi de la Fashion Week parisienne, les bars du "Sans Souci" et du "Mansart" ne débordent pas tous les soirs et la concentration de boutiques vintage n'est pas moindre que dans le Marais artistique. "La mode a toujours fait partie de ma vie et de ma perception visuelle. Dans mon enfance, j'étais entourée de personnalités excentriques vêtues de Paco Rabanne, Thierry Mugler et Claude Montana. Dans les années 90, avec des amis de l'équipe de basket-ball, nous avons assimilé la culture de la rue dans les rues de Pigl. Excellent il était temps! " - rappelle Stefan dans une interview avec le magazine Complex.
Au départ, Stephen et ses amis de basket-ball ont organisé le groupe de promotion Pain O ChoKolat, qui a organisé des soirées dans le club parisien "Le Pompon". "Essayez de trouver un basketteur écoutant de la techno", a-t-il déclaré ironiquement dans une interview à Vice. "Le basket-ball est directement lié au hip-hop et à la mode." Après les soirées, Ashpool a ouvert son propre magasin de streetwear, Pigalle, où il a commencé à vendre des marques telles que Rick Owens, Swagger & Phenomenon, Nike, Wood Wood, Adidas, HUF, The North Face et Dr. Romanelli, et plus tard a créé sa propre marque éponyme. Des t-shirts et des sweats à capuche affichant le logo élégant de Pigalle ont immédiatement attiré le rappeur A $ AP Rocky, qui les a interprétés dans le clip de la chanson "Goldie". "Nous avons été présentés par un ami commun à Berlin. A $ AP et ses collaborateurs ont toujours été intéressés par les tendances alternatives. La compréhension s'est rapidement développée entre nous. Harlem est le même Pigalle, à New York uniquement. Et là, et ici, les tendances naissent, et Rakim (vrai nom A $ AP Rocky), il est un fan de l’équipe de basketball des New York Knicks », explique Ashpool.
Dans les magasins Pigalle, non seulement des t-shirts et des sweats à capuche avec un logo reconnaissable sont présentés, mais également des chapeaux en feutre, des pantalons en velours côtelé, des vestes en velours, des pulls en tricot et des foulards colorés. Certes, les gars ne vont pas sérieusement augmenter leur production et devenir une marque de masse. "Nos vêtements ne sont pas à la seconde. Nous préférons le petit et le bon, et pas le moins et le pire. C'est notre mentalité, et nous n'allons pas nous en éloigner", déclare Ashpool.
Les spectacles et les représentations de Pigalle constituent un thème distinct, à mi-chemin entre une production théâtrale et une comédie musicale de Broadway avec une scène plutôt qu'un podium. Cette année, Carol Lim et Umberto Leon ont décidé de faire un spectacle de la cérémonie d'ouverture dans un format de performance, commandant la production de Spike Jonza et John Hill. Stefan Ashpul travaille avec ce format depuis longtemps. Ainsi, la présentation de la collection automne-hiver 2012 s'est déroulée dans l'un des théâtres de Paris et est devenue l'une des époques révolues du jazz et du Great Gatsby. La collection automne-hiver 2013 s'est également déroulée dans un format performant. Le spectacle Mikado Automne-Hiver 2014 a débuté par un court métrage sur Pigala pour raconter à nouveau l'histoire de la marque. L'inspiration des gravures a été réalisée par l'artiste abstrait américain Maurice Louis. Les mannequins, dont la plupart étaient des amis d'Ashpool, ressemblaient aux gangsters de la vieille école des années 20, bien que partiellement habillés de vêtements de sport modernes. "Streetwear, sportswear, haute couture, prêt-à-porter, luxe, ce sont tous des noms. J'aime mélanger différents concepts. Ce n'est pas si difficile, il est difficile de faire comprendre l'idée aux gens", explique le fondateur de Pigalle. La collection printemps 2014 a été présentée dans les rues de Paris.
La marque a gagné le respect et formé une communauté de fans dédiés qui portent fièrement le logo Pigalle. Lors des fêtes qui organisent Pain O ChoKolat et Sharaf Tazher, ne débordez pas. Dans la nouvelle institution de Sharaf, dans le club "Faust" situé au bord de la Seine, à l'entrée, il y a un agiotage - à l'intérieur de Travi $ Scott, des prêtres nus dansent sur les comptoirs des bars. Le succès local est évident.
En avril 2014, le Pigalle a publié une collaboration avec Nike intitulée Nike x PPP Collection (les trois P sont le groupe de promotion Pain O Chockolat, la marque Pigalle et la discothèque "Le Pompon"). Soit dit en passant, ce n’est pas la première collaboration entre Ashpool et un géant du sport: en 2009, avec le soutien de Nike, ils ont construit un terrain de basket ouvert dans le quartier de Pigalle, où la marque organise désormais des spectacles et des matchs de basket. La première collection commune de Nike et Pigalle comprend deux ensembles de shorts et de chandails, des baskets Air Force 1s, des tee-shirts, des ballons de basketball noir et blanc et des accessoires. Les baskets AF1 High et AF1 Low sont en cuir et sont cirées sur le dessus, ce qui, au fil du temps, contribue à l'usure vintage. Chaque couple doit vieillir individuellement, pour que les autres ne se rencontrent pas. Parmi les autres différences: lacets en cuir, yeux en métal doré et semelles transparentes. Les t-shirts et les shorts sont conçus pour paraître usés et délavés. Sur les t-shirts, les casquettes de baseball et les balles, il y a une inscription "Nikeair" dans la police d'entreprise Pigalle. Les gars de la région et les amis de Stephen, y compris le propriétaire du club "Le Pompon" Sharaf Tazher, ont pris part au lookbook.
Aujourd’hui, la marque prépare son ouverture. En collaboration avec Nike, une ligne de vêtements de basket-ball et un magasin de basket-ball, elle collabore avec des labels de rue emblématiques et collabore à des collections capsule avec Amsterdam Patta et New York Stussy, signe d’une montée rapide d’une marque relativement jeune dans le monde. En septembre, la deuxième collaboration avec Nike a été publiée. Les baskets vintage de basket-ball Nike Air Raid de Pigalle sont exclusivement représentées dans le grand magasin new-yorkais Dover Street Market. Le modèle est fabriqué en deux couleurs: blanc et violet clair. Les étiquettes de Pigalle et de Nike Air Raid sont brodées sur le velcro et l’inscription «Réservé à l’extérieur» est apposée au dos. "J'ai toujours aimé les choses du passé. Autour des mêmes baskets, je suis d'abord allé au terrain de basket. Je pense que l'homme du monde de la mode et l'adolescent de Pigal voudront les porter", a déclaré Stefan dans une interview avec Dazed & Confused.
Photos: Expert Purestill, Pigalle