Prada SS 2012: Femme et voiture
Quelque part vers la fin des années 50 - au début des années 60, American Vogue a publié une série de publicités pour Cadillac et Chevrolet. Les modèles avaient des vêtements inspirés par les voitures. Dans une annonce, Chevrolet était une femme en rouge vif, avec la légende: "Cherchez la femme dans la Chevy. Cherchez une femme dans Chevrolet-1959 - et vous trouverez une femme qui en sait beaucoup sur le style!"
Durant ces années, il y avait vraiment deux thèmes clés reliant la mode et les voitures - style et progrès technique. Cette idée a constitué la base de la collection printemps-été de Prada.
Le problème est que ce thème médiatique de la mode n'était pas facile à comprendre. La plupart des rédactrices de mode étaient, d’une part, absorbées par des souliers remarquables (à propos d’elle un peu plus tard) et, d’autre part, par son enthousiasme pour le spectacle, le public et ce qui se passait sur le podium.
Dans un tel cas, l’espace industriel dans lequel le salon a eu lieu a été transformé en un parking rempli de voitures gonflables servant de sièges (l’idée appartient à l’équipe de l’architecte vedette et allié de longue date de Prada Rem Koolhaas, assis bien sûr au premier rang). Luke sur le podium, sembla-t-il, cherchait à souligner une idée: qu'une machine raffinée est aussi belle qu'une robe raffinée et que leur perfection réside dans la nouveauté et l'originalité technologiques.
Manteaux et chapeaux en feutre, ornés d'applications en forme de chair et de corail, de couleurs bleu et orange ou vert et azur, associés à des jupes plissées jusqu'au genou. Ils ont ouvert le spectacle. Il y avait ensuite une gravure de bande dessinée, qui faisait un peu écho aux couples de danseurs et aux surfeurs de la collection pour hommes d’été, et il a présenté le thème des voitures.
Les voitures sont également apparues sur des tubes (ce qui n’est pas une nouveauté chez Prada), des jupes et des robes, sous forme d’imprimés ou d’appliqués sur des jupes de cuir vert foncé ou marron. Prada a utilisé la métonymie s'il n'y avait pas de voitures: le thème se présentait sous la forme d'une flamme au bas des robes, ou de gaz d'échappement, comme s'ils sortaient de chaussures, et les teintes rose pâle, jaune et bleu pâle de Cadillac sont devenues la palette principale des robes.
Thème très italien "donne e motori" (femmes et voitures) - et très sexiste d'ailleurs
Néanmoins, le thème très italien "donne e motori" (femmes et voitures) - et d'ailleurs très sexiste - implique toujours un sens supplémentaire: une relation très érotique entre le corps de la femme et la voiture. Prada a donc respiré un érotisme sobre et très élégant en maillot de bain du style des années 50, avec des robes à broderies anglaises et des manteaux légers, qui mettaient en valeur des vestes de satin avec des strass.
À l'époque des grands créateurs qui se sont tournés vers le «Great Gatsby» et les années 20, il était facile de comprendre pourquoi tant de critiques ont trouvé la collection printemps-été Prada nouvelle et fraîche. C’est ainsi, mais Prada n’est toujours pas le premier: en 1959, plusieurs créateurs - parmi lesquels Hartnell, Fabiani et Simonetta - ont créé une collection de produits inspirés par Chevrolet. Il existe un grand nombre de British Vogue (novembre 1963), consacrés à la mode et aux voitures, ainsi que des styles qu'une "femme dans la vie où il y a une voiture" pourrait s'appliquer. "J'aime les voitures", a écrit Françoise Sagan dans le même numéro de Vogue. Comme elle, Prada peut adorer le thème de l'automobile, mais dans l'histoire de la mode, elle n'est certainement pas la première personne à avoir réussi à transformer ce thème en un vêtement élégant et désirable.
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