"Souffle de masculinité toxique": Comment s'est passé le premier concert de Céline avec Edie Slimane
Vendredi dernier, 28 septembre, à la Maison des Invalides à Paris L'émission tant attendue d'Edie Slimane en tant que nouvelle directrice créative de la marque Celine. Le manque d'emphase sur la lettre "e" au nom de la maison française n'est pas une faute de frappe. Sliman, connu pour son changement de marque constant des marques sous sa juridiction, était habitué à agir de manière radicale. Ayant dirigé Saint Laurent, le designer a également privé la maison d’une partie du nom, en retirant la clé "Yves". Ce point de contact avec ses dernières œuvres ne se limite pas à: seuls ceux qui ne s'intéressent pas du tout à la mode n'ont pas remarqué la ressemblance de Céline avec ce que Slimane a fait pour Saint Laurent et ce que son successeur Anthony Vaccarello continue de faire. Sous la bande-son vigoureuse du groupe La Femme, des modèles dans tous les mêmes smokings stricts, des robes en paillettes argentées chatoyantes, avec des volants et une taille haute foulés sur le podium. Maintenant, la marque produit également la ligne pour hommes (qui était connue auparavant), par conséquent, les modèles masculins pouvaient être vus sur le podium.
Les fans du «style intellectuel» de Phoebe Failo, qui a quitté Céline l'année dernière, étaient initialement hostiles à la nouvelle nomination. Ils ont déclaré leur deuil pour une maison française: ils ont publié un certain nombre de mèmes, y compris drôles, et créé un compte @oldceline dans lequel ils continuent d’exprimer leur amour pour les pantoufles en fourrure, un manteau laconique, des formes pures et d’autres éléments de l’héritage du créateur. Nous avons décidé de demander aux experts de l'industrie à propos du spectacle.
En ce qui concerne l’émission de Sliman pour Céline, j’ai écrit dans ma chaîne de télégrammes, alors je le répète. Je pense que quasiment tout le monde ne s'attendait pas à une nouvelle maison créative de révélations. Slimane, à mon avis, est un designer avec un vocabulaire stylistique très limité (à savoir stylistique). Il adhère à une esthétique claire et se moque des changements qui se produisent dans l’espace socioculturel et à la mode. Quand il était chez Dior Homme, son style avait l'air frais et cool parce que c'était quelque chose de nouveau. Il est amusant de constater que même quand il est venu chez (Yves) Saint Laurent et a commencé à faire son "Topshop for the Rich", tout le monde grondait et semblait ensuite s’habituer. Mais si ses décisions ont au moins un effet wow, dans le cas de Céline, tout ressemble à un bourrage.
Le nouveau logo de la marque, instagram entièrement mis à jour, comme si de rien n'était avant Sliman, nous avons vu tout cela la dernière fois, ainsi que les arcs présentés dans la collection. Le paradoxe est que le nouveau Céline, j'en suis sûr, ne sera pas vendu plus mal, et peut-être même mieux que l'ancien, parce que Sliman a une très grande armée de fans et que, de toute façon, il a un excellent «designer» commercial (entre guillemets, car - alors il est plus styliste).
Quant à moi, toute cette histoire ne concerne pas tant la mode que la bataille des deux plus grands conglomérats de la mode, LVMH et Kering: Céline appartient au premier, Saint Laurent au second. Anthony Vaccarello, maintenant directeur de la création de SL, continue de faire plus ou moins ce que Sliman a fait avant lui (je suppose que c'est la raison pour laquelle il a été pris à sa place). Ici, à Céline, le père de toute cette esthétique propose exactement la même chose. Dans le même temps, Sliman a un statut de culte et, encore une fois, une foule d'admirateurs. Que font les clients qui ont acheté la SL après son départ? C'est vrai, passez à Céline. De plus, je pense que Céline a bien réussi à réduire les deux dernières saisons de l'auteur Phoebe Faylo: les collections marquées comme «la fin d'une époque» se vendent généralement bien. En général, rien de personnel, juste des affaires. Aujourd'hui, de telles décisions sont rarement prises sur la base d'autres considérations.
J'ai la marque Céline, je pense, comme beaucoup, j'ai toujours été associée à l'image d'une femme qui «je veux devenir quand tu seras grande»: autonome, intellectuelle, forte, mais à la fois féminine et naturellement chic. Tous les rêves, bien sûr, se sont effondrés après le spectacle Edie Slimane. En fait, tout était clair dès qu'il avait retiré l'accent du titre - étant donné que les Français traitaient leur langue avec révérence, c'était un acte de vandalisme. Lors du salon, il est enfin apparu que Céline et, plus important encore, «Femmes de Céline» ne restaient plus une trace. Comme beaucoup de personnes l’ont remarqué, Slimane a libéré des adolescents épuisés sur le podium de la collection à la carte «Topshop 2008».
Le pire de tout peut-être, le fait que Slimane n’ait rien montré de nouveau - c’est un copier-coller de collections pour Saint Laurent. En revanche, Celine n’est pas responsable de la mort de Slimane (qui fait simplement ce qu’il fait de mieux), mais de LVMH, qui est tombé au ciel avec son doigt. J'ai bien peur qu'au lieu d'augmenter les ventes, la marque perde tous ses fans et que Céline ne reste que dans nos cœurs et nos intérêts.
J'aime vraiment Slimane comme un phénomène et après sa nomination à Céline, je me suis souvenu de la liste complète de ses mérites pour Wonderzine. Mais plus encore, j'aime Phoebe et ce que la marque est devenue sous son leadership. Vendredi, nous avons assisté à une victoire incroyable de l'individu sur la marque. La marque est très influente, avec la mythologie qui prévaut et le concept visuel le plus puissant.
En même temps, je n'ai pas de questions pour Sliman, mais beaucoup pour LVMH. L’un des principaux problèmes est de savoir pourquoi, pour Edie, qui, de toute évidence, à LVMH est considérée comme la poule qui apporte des œufs en or, elle ne fera pas sa propre marque? Elle aurait complètement occupé son créneau et aurait permis à tous les passionnés du groupe (et après tout, Slimane est vraiment une rock star démodée du monde de la mode) de dépenser de l'argent de manière ciblée. Mais la chose la plus intéressante de toute cette histoire est, bien sûr, le tollé général provoqué à la fois par la série et par la collection.
Rappelons-nous qu’il ya cinq ans environ, une vague d’indignation et de malentendus avait provoqué les premiers défilés de Vetements et de Balenciaga et à quel point le casting varié semblait incroyable, ce que les marques de mode commençaient à pratiquer. Aujourd’hui, les étrangers conditionnels présents aux salons de Gucci sont assez courants et le manque de diversité dans la sélection des modèles et l’échec complet de la composante idéologique de la collection par Sliman semblent choquants et scandaleux. Il se moque totalement de l’ordre du jour à la mode actuel - l’image de la femme moderne - et tout n’aurait rien à faire s’il affichait une position similaire en dehors de la principale marque féministe. Cependant, comme l'a écrit à juste titre le critique de la mode du Financial Times, Joe Alison, n'oublions pas que Phoebe nous a quittés en premier.
Que dit-on d'autre sur le spectacle:
Tous les mêmes costumes noirs étroits et cravates de harengs, robes ultra-courtes, bombardiers et vestes motard ... C'est dommage car la société Céline, propriétaire de la marque Céline, a dépensé une fortune pour ce lancement. Ce qu'il a vu prouve que Slimane n'est plus aussi conscient de l'esprit du temps. Son influence a formé des marques telles que The Kooples, Zadig & Voltaire, sans oublier Saint Laurent après son départ. Tout le monde espérait que l'investissement de LVMH permettrait au concepteur de passer de son passé à un avenir radieux. Malheureusement, cela ne s'est pas produit. En fait, un tel geste tactique - la nomination non évidente de Sliman chez Celine - était pour LVMH une fin en soi. En conséquence, la marque, qui avait jusque-là anticipé avec tant de précision les désirs des femmes en matière de mode, a soudainement soufflé avec une masculinité toxique.
L’arrivée de Sliman dans l’industrie de la mode a été similaire à un séisme et a eu lieu au tout début du nouveau siècle - lorsque les mannequins qui ont participé à son premier spectacle pour Céline étaient encore des enfants. Mais la génération Z a grandi et achète des objets unisexes - parfois même plus volontiers que les premiers clients de Sliman. Par conséquent, ce spectacle leur était spécifiquement destiné. Slimane a agi de la même manière que Saint Laurent, une autre marque sous sa juridiction qui a connu un grand succès commercial de 2012 à 2016. Il y a maintenant une lutte active pour un nouveau client, et les débuts de Sliman sont les premiers succès de la guerre commerciale entre Céline (LVMH) et Saint Laurent (Kering). Et seuls le temps et les astuces marketing montreront qui sortira vainqueur de la bataille de la pertinence.
Après avoir rejoint Celine, Fileo a présenté la marque avec une esthétique, qui est devenue très importante pour les femmes - parce que sa vision se visait à elle-même, au lieu de se baser sur des photos en noir et blanc prises dans des discothèques. Cela pose la question suivante: pourquoi ne peut-on pas donner à M. Slimane sa propre marque? Après tout, en fait, c'est ce qui s'est passé. Pourquoi ne pas appeler un chat un chat?
Photos: Getty Images (2)