Les filles comme des stars: pourquoi les célébrités fabriquent des produits cosmétiques

Texte: Roxana Kiseleva

Vendre des cosmétiques, les marques aiment travailler avec des personnalités publiques: pop stars, acteurs et mannequins - ce n’est que maintenant que des blogueuses beauté ont été ajoutées. Gérer votre propre marque de cosmétique est risqué, mais si tout se passe bien, cela finira par être bénéfique à la fois pour la célébrité et pour la société partenaire. Nous nous rappelons comment cela fonctionnait auparavant et disons pourquoi les nouvelles concernant les collaborations de Rihanna et de Kanye devraient toujours être prises au sérieux.

↑ Parfum Show privé de Britney Spears

L'histoire des parfums de célébrités a commencé en 1980 avec la sortie du parfum Sophia Loren Sophia. Le véritable boom, cependant, s'est rapproché de zéro lorsque les esprits de Cher, Britney Spears et même du groupe "Lyube" sont apparus. Avec les cosmétiques, tout est beaucoup plus modeste: les décors de Kylie Jenner sont ici et les produits biologiques hollywoodiens, Josie Maran, qui ont atteint les rayons de l’Américaine Sephora.

Le marketing est différent. En achetant un parfum de luxe pour lequel une actrice de la liste "A +" a été invitée pour de grosses sommes d’argent, nous obtenons une incroyable publicité pour la beauté et un conte de fées sur une offre exclusive - par exemple, un jardin spécial dans lequel des fleurs ont été cultivées uniquement pour cette composition de parfum. En achetant la saveur de la prochaine idole chez les adolescentes, nous obtenons une séance photo à la hâte et un bonus douteux sous la forme d’un autographe au dos de la boîte, que nous jetterons de toute façon bientôt. C’est peut-être mieux de soutenir votre chanteuse préférée en achetant son album sur iTunes? Probablement toujours oui.

Les étoiles ne développent rien elles-mêmes, peu importe ce qu'elles nous promettent dans les brochures publicitaires. Même si les cheveux de Jennifer Aniston étaient somptueux, ils avaient l'air bien avant d'entrer sur le marché de Living Proof. En outre, il est juste de douter que la personne dont la peau, le corps et les cheveux font partie des meilleurs spécialistes hollywoodiens, comprenne de manière indépendante les banques d'une marque conviviale au lieu de passer peu de temps à la famille et aux amis. Mais, en achetant un produit portant la signature d'une célébrité favorite, nous nous attendons à "voler" une partie de sa personnalité - il peut s'agir au moins d'une couleur préférée dans le design du flacon. Par exemple, Nicky Minaj a réussi à surprendre tout le monde, même si les coûts d’emballage étaient énormes, mais nous nous attendions à plus qu’une bouteille maladroite de dessin secondaire avec compote (au lieu du sperme et du sang promis) à l’intérieur du scandaleux Lady Gaga.

↑ Saveur de son jeu secret de marque Antonio Banderas

Il est important de comprendre qu’à l’époque de la popularité des saveurs «stars», la plupart ne connaissaient rien des parfums de niche. Ce que les magasins proposaient - un flot ininterrompu de Dior, des flancs passants de Guerlain et au bas de la liste - n’était pas perçu comme un objet de désir, comme le semblent désormais les eaux de Cologne de Jo Malone, enveloppées dans du papier froissant. En principe, tout intérêt à acheter quelque chose en rapport avec l'étoile était dû au fait qu'il n'y avait rien à choisir. La situation a radicalement changé, mais même maintenant, quand tout le monde admet les milléniaux et que le meilleur moyen de vendre un produit est de créer du battage publicitaire sur les réseaux sociaux, les blogueurs préfèrent travailler avec des marques déjà bien connues plutôt que de créer leur propre empire.

Apparaissant au bon moment, de nombreuses marques de parfumerie "stars" ont pris leur place et apportent un revenu stable aux propriétaires. Si les parfums portant le nom de Lady Gaga ou de Justin Bieber intéressent en premier lieu les admirateurs, la ligne de parfumerie d’Antonio Banderas se porte bien: plus de vingt ans, soixante parfums ont été commercialisés et la marque ne semble pas s’arrêter (malgré le l'acteur ne va pas très bien). Le succès commercial de la marque, du moins en Russie, tient à son prix bas: jusqu’à récemment, notre choix de parfumerie se limitait à un assortiment de grandes chaînes, à des sociétés de vente directe agaçantes et à des magasins d’origine douteuse. Choisir entre quelque chose qui est embouteillé à l'usine de cosmétiques Loren et à l'eau de toilette d'un personnage célèbre pour mille roubles, le consommateur moyen choisit toujours le second.

Un des redémarrages récents les plus intéressants est Flirt Cosmetics. La marque la plus jeune de l'entreprise Estée Lauder en Russie était connue comme une marque indéfinissable, dont l'assortiment était représenté par trois types d'encre, qui ne manquent à personne. Le concept original s’est alors effondré, mais l’été dernier, Flirt Cosmetics est revenu avec l’aide de la militante et modèle Amber Rose. Maintenant, la marque propose un rouge à lèvres changeant de couleur, un rafraîchisseur d'haleine et des agrégats étranges pour coller des faux cils. Je me demande quelle sera la réussite du retour.

↑ Lip Phetish Lipstick publié avec Amber Rose

La ligne de cosmétiques Fenty Beauty est une autre histoire très attendue. «Marie Antoinette irait donc au gymnase», explique Rihanna à propos de sa collection Fenty x Puma, tout en montrant simultanément la tendance oubliée du zéro sur le podium - des baskets à talons aiguilles. Nous verrons si cette extravagance se justifie, mais nous allons voir avec Fenty Beauty, dont le lancement est déjà prévu pour cet automne, il vaut vraiment la peine d'attendre les décisions qui seront prises. Le premier produit à avoir été repéré - le brillant à lèvres holographique rose - est apparu dans les coulisses du spectacle Fenty x Puma SS '17. Le partenaire Rihanna se chargera de LVMH, donc tout est très sérieux.

Et en février, Kanye West a annoncé le lancement de sa propre gamme de produits cosmétiques. Le monde est littéralement devenu fou - personne n’attend de telles nouvelles. Produire des produits cosmétiques nommés d'après lui-même ressemble à une élégante provocation et semble l'être. Kanye est un troll remarquable de l'industrie de la mode: nous nous souvenons tous du monstrueux Yeeze Season 4 avec des modèles en chute et un retard de deux heures dû au défunt clan Kardashian-Jenner. Jusqu'ici, tout ce que nous savons sur le secteur des cosmétiques de West est le nom de la marque - Donda, en l'honneur de la défunte mère du créateur. La gamme de la marque peut tout aussi bien être une gamme de soins de la peau tout à fait sérieuse, et un vernis pour 99 cents - West est une personne imprévisible. En général, nous attendons et merci d'être en vie, Kanye.

Quoi qu'il en soit, il faut bien l'avouer: le monde entier a vu beaucoup de produits cosmétiques sympas qui ne deviennent pas moins sympas, car une actrice non hollywoodienne était engagée dans la comptabilité. Voici un bon exemple du passé: Iman, le mannequin haut de gamme d'origine somalienne, qui a publié en 1994 la base tonale de différentes teintes de peau sur le marché de la cosmétique, continue de développer le concept de "cosmétique pour tous" à ce jour.

Dans le contexte actuel de métamorphose de l'industrie de la beauté, on peut également compter sur la transformation de toute la catégorie des produits vedettes en quelque chose de vraiment intéressant. Aujourd’hui, il ne suffit pas de faire appel à la banque pour l’acheter: le contenu doit aussi être intéressant, pour se débarrasser de la même parfumerie de niche, par exemple. Les succès remportés par Rihanna et Kanye dans le domaine de la mode leur permettent d’accorder un crédit de confiance: ces personnes investissent réellement dans des projets, de sorte que leur reconnaissance n’est pas une circonstance décisive.

Photos: Aroma-Butik, Letual, SpellSmell, Flirt Cosmetics