Comment fonctionne la principale marque féministe russe narvskayadostava

DANS LE NOUVEAU FILM "COMMUNICATIONS", NOUS PARLERONS DES FILLESqui ont proposé une cause commune et y ont réussi. Mais en même temps, exposer le mythe selon lequel les femmes ne sont pas capables d’éprouver des sentiments amicaux et ne peuvent qu’une concurrence agressive. Aujourd'hui, le centre d'attention est narvskayadostava, une marque de Saint-Pétersbourg créée par les artistes activistes Lyolya Nordik et Olya Shapovalova. Ses amies adhèrent aux points de vue féministes, de sorte que les femmes ordinaires soient retirées du lookbook et soutiennent régulièrement les centres de crise pour femmes. Nous avons parlé aux fondateurs de l'attitude envers leur marque en Russie, de leurs clients et de leurs projets.

"Des filles"

Lola: Avec Olya, nous étions unis par l’amour de la vieille école, de la vieille musique rock, de la culture punk et de l’esthétique MTV des années 80 et 90. Nous aimions aller à des soirées et des concerts, nous habiller dans des tenues cool, à la recherche de ce que nous passions nos week-ends sur le marché aux puces de Saint-Pétersbourg "Udelka". Nous n'avions pas assez d'endroits où ce serait vraiment amusant, alors nous avons décidé d'organiser nos événements. Ainsi, en 2009, il y avait des soirées cheap'n'chic qui fonctionnaient selon le principe du «cheap and chic»: nous étions nous-mêmes des DJ, des organisateurs et des promoteurs.

Nous avons inventé des thèmes, peint des affiches, convenu avec des plates-formes, aménagé des espaces. Mais malgré le succès (lors des fêtes, tout l’alcool dans le bar a pris fin plusieurs fois), nous avons souvent été traités avec indignité, nous avons franchement négligé notre travail. Nous avons demandé des frais pas très élevés, mais nous avons néanmoins essayé régulièrement de payer moins ou ne pas vouloir payer du tout. Nous avons réalisé qu’ils ne voulaient pas compter avec nous, car aux yeux des gens, nous ne sommes que "des filles". Il s'est avéré que notre société est encore très loin de l'égalité. Nous avons donc commencé à étudier le féminisme et décidé de nous battre pour nos droits. Par notre exemple, nous montrons que les filles peuvent se défendre et réussir n'importe quoi.

Olya: Lyolya et moi nous connaissions depuis dix ans lorsque nous avons décidé de créer une marque. Nous étions unis non seulement par l’amitié et des intérêts similaires, mais également par un long travail commun, nous avons souvent participé à des rassemblements et à des manifestations féminines. Cependant, en regardant ce qui se passe de l’autre côté, nous nous sommes rendu compte que nous devions rechercher des moyens de vulgariser nos points de vue, et non pas de les mijoter à notre façon.

Il y a deux ans, le 8 mars, nous avons mené une campagne: nous avons voyagé dans les transports en commun avec une rubrique dans laquelle nous pouvions entendre un enregistrement contenant des statistiques sur la violence à l'égard des femmes en Russie et des citations de féministes célèbres. Et le 8 mai, à la veille de la «fête les larmes aux yeux», nous avons organisé une installation d’une journée intitulée «Déclaration des sentiments» dans la galerie verticale. Elle était dévouée à la manifestation des sentiments des hommes - en particulier des larmes: nous voulions montrer que le patriarcat faisait pression sur tout le monde. C'est à ce moment-là que nous avons pensé que nous voulions depuis longtemps fabriquer des vêtements - et elle pouvait promouvoir nos idées.

"Et alors ça va descendre"

Olya: Toutes nos difficultés, celle d'il y a deux ans, se heurtent maintenant à l'absence de financement extérieur. D’une part, c’est très cool de ne rien devoir à personne, d’autre part, cela ralentit le processus. Nous vivons à Pétersbourg, les salaires sont bas et les prix sont les mêmes qu'à Moscou. Il est donc difficile d'économiser et de différer. Nous avons échangé 7 000 roubles et avons commandé notre premier lot de chaussettes. Ils étaient très peu nombreux, mais nous avons préféré la qualité à la quantité. Nous adhérons toujours à cette position, puisque tout est fait principalement pour nous-mêmes.

Lola: En fait, à ce moment-là, nous n’avions pas assez d’argent, même pour le lot minimum, mais nous avons persuadé que l’usine de chaussettes était plus petite et promettait de ne commander que dans le futur. Par miracle, ils ont accepté. S'il est possible de différer, il n'est pas si difficile de mettre en place la production: il vous suffit de faire une recherche sur Internet et de visualiser les idées. Nous n'avions pas l'occasion financière de publier immédiatement une collection complète. Nous avons donc commencé à produire des modèles à leur tour, et cela a fonctionné.

Nous avons la chance d'avoir des amis concepteurs qui nous ont toujours soutenus avec des conseils. Nous sommes particulièrement reconnaissants au créateur de la marque Circle of Unity, Misha Ryko, qui a partagé contacts et expériences, aidé à éviter les erreurs et a parlé de production. De plus, nous avons été très soutenus par les gars des 8 magasins et des magasins Otdel - ils ont immédiatement cru en nous. Otdel a donné des conseils en matière de développement et acheté nos produits dès le début, ce qui nous a beaucoup aidés financièrement.

Nous avons créé le logo d'une arnaque Thrasher, dessiné un imprimé dans le même style, mais avec le mot «féministe» - une telle ironie sur le machisme dans le skateboard et les sports extrêmes

Olya: L'irresponsabilité des personnes est une autre difficulté. À part l'usine qui fabrique des chaussettes pour nous, tous les autres bureaux sont incroyablement négligents. Nous nous marions constamment, les gens respectent les délais et, en réponse à nos plaintes, non seulement ils ne reconnaissent pas les erreurs, mais ils essaient aussi de les convaincre que "tout est en ordre". Erreur dans le pantone? "Juste une demi-tonne." Erreur dans le retrait? "Et alors ça va descendre." Erreur de taille d'impression? "Ce n'est pas visible." Énumérer peut être infini.

LOLYA: Nous nous sommes assurés d'avoir un système terrible de protection des consommateurs dans notre pays. Si vous commandez de petits lots et que vous contractez un mariage, il est moins coûteux de cracher et de réorganiser des choses ailleurs ou de ramasser des choses comme elles sont, plutôt que d'essayer de défendre les droits, d'ordonner un examen et d'aller au tribunal, sans garantie de victoire. La production injuste l'utilise. Par conséquent, il est toujours important de créer des échantillons avant de lancer un jeu et de conserver une description claire des spécifications techniques et de tout changement dans la correspondance de travail.

Olya: Nous apportons donc toujours la qualité à l'esprit. Pour les pantalons et les chaussettes, choisissez du coton avec un petit mélange de fibres synthétiques, et pour les t-shirts - cent pour cent de coton. Nous portons toutes ces choses nous-mêmes et en sommes très satisfaits.

Champ manifeste

LOLYA: Idéalement, nous voulons faire non seulement du merch, mais aussi des choses plus complexes. Jusqu’à présent, il n’ya pas assez d’argent pour le faire: la production ne devient que plus chère, mais en principe, nous ne voulons pas gonfler les prix des produits. Il est important pour nous de faire des choses de qualité, nous n'utiliserons jamais de matériaux éphémères et de mauvaise qualité pour le rendre moins cher, gagner plus, et inciter l'acheteur à acheter un nouvel objet en raison de la détérioration rapide du précédent.

Il est également important pour nous de créer des modèles dans lesquels un message intellectuel est déposé, un code culturel. La mode indépendante est pour nous un domaine manifeste. Nous sommes inspirés par les sous-cultures de jeunes, l'art et les films. La collection de maillots de football dédiée au cinéma perestroïka ne symbolise pas seulement l'amour des films cultes comme Courier, Assa ou Rock-style Tragedy, elle symbolise également notre lien avec la génération de jeunes de la fin des années 80 qui essaient de vivre et de respirer librement à l'époque stagnation malgré la dégradation du pays. Dans la Russie d'aujourd'hui, nous ressentons la même chose.

Nous adorons aussi déchiffrer des codes reconnaissables de la culture pop afin de faire attention aux problèmes de discrimination dans diverses sphères de la jeunesse. Par exemple, nous avons créé un logo Thrasher, une impression dans le même style, mais avec le mot "féministe" - une telle ironie sur le machisme du skateboard. Dans le monde des sports extrêmes, il est en principe difficile pour les filles de gagner le respect et la reconnaissance. Je ne parle pas de victoires en compétition, mais de relations au sein de la communauté: la plupart des femmes sont confrontées à des blagues sexistes, à l'objectivation et au ridicule. Il s'agit d'une pression psychologique difficile à laquelle tout le monde ne peut résister - en particulier ceux qui ne sont pas très confiants en eux-mêmes. Même les sportives qui ont déjà connu du succès sont constamment victimes d'intimidation. Je n'oublierai jamais les commentaires infâmes sur les vidéos Youtube avec Lacy Baker, qui a commencé à soutenir activement Thrasher: la plupart des commentateurs ont discuté de son apparence non conventionnelle et de son orientation sexuelle, et sur ses exploits sportifs, ils s'en fichaient.

Nous avons également un t-shirt «Menstruation Kill Em All», consacré au premier album de Metallica, ironique sur les préjugés à propos de la menstruation et sur le stéréotype selon lequel la musique lourde n’est censément pas destinée aux filles.

Réseaux sociaux et soutien des centres de crise

Olya: Parfois, dans les réseaux sociaux, il y a des personnes étranges qui laissent des commentaires impolis sous les messages. Nous essayons de leur expliquer correctement que cela ne vaut pas la peine d'être fait, et si une personne continue à être impolie et à plier sa ligne, nous la bloquons.

Lola: Il est parfois impossible de réguler le flux de négativité qui provient des ennemis - par exemple, c'était le cas du dernier tournage pour lequel Olya a photographié Bella Rapoport en sous-vêtements pour notre rubrique #narvskayadostava_speakup. Lorsque nous remarquons des hausses en dehors de nos comptes, nous essayons toujours de prendre la défense de la personne et d'assiéger les ennemis de la discussion par des arguments, dans la mesure où l'énergie et la force suffisent. Il est clair qu'il est impossible de les convaincre, mais pour nous, il est important de soutenir la personne qui est insultée. En général, nous avons eu de la chance avec le public instagram, les gens là-bas sont sympathiques et informés.

Olya: Nous avons de très bons et géniaux abonnés, en grande partie grâce aux blogueurs avec qui nous sommes amis - nous avons tourné beaucoup d’entre eux dans des lookbooks. Il y a eu un cas où nous avons tiré sur Milli Oli, Olya Kass et Katya Valera. Nous avons contacté chacun d'entre eux séparément, et sur le site, il s'est avéré qu'ils se connaissaient déjà. Le résultat est donc très cool et amusant! La dernière fois que nous avons écrit à Storiz, nous avions besoin de modèles pour le tournage. Plusieurs autres filles ont donc répondu, qui se sont également avérées familières.

Lola: L’histoire de la Vogue américaine est intéressante car elle-même nous a trouvés. Il est à noter qu'à cette époque, nous écrivions nous-mêmes à plusieurs grands médias russes sur la mode et la culture, mais personne ne nous répondit. Lorsque Liana nous a contactés, nous n’y avons même pas immédiatement cru. Après publication, l’intérêt des médias locaux s’est immédiatement réveillé.

Nous transférons des fonds provenant de la vente de sacs "F is for feminism" à des centres de crise pour femmes - voici un exemple de la façon de participer le moins possible à la résolution d'un problème de grande envergure

Olya: Nous avons un magasin sur Etsy, où nous vendons principalement à l'étranger. Après le film BBC Three et le programme allemand sur les femmes russes, nous avons eu beaucoup d'acheteurs en provenance d'Angleterre et d'Allemagne. Ils commandent constamment aux États-Unis, en Australie et au Japon, mais pour nous, les gars de la Russie sont plus importants, car nous essayons de changer quelque chose dans la tête des gens ici. Il arrive que vous envoyiez des choses dans un village éloigné et que vous ne compreniez pas comment ces personnes ont appris à notre sujet. Et parfois, un adolescent gentil choisit des chaussettes ou des sous-vêtements de sa bien-aimée, et alors tu penses que ce jeu en vaut toujours la chandelle!

LOLYA: Il est important pour nous que notre public compte de nombreuses personnes créatives et actives sur le plan politique. Après des rencontres personnelles avec les abonnés, nous sommes toujours ravis de leur talent, de leur talent et de leur conscience. Nous voulions vraiment partager ces gens avec le monde, nous sommes donc heureux de les appeler sur le plateau et de leur donner l'occasion de parler de leurs expériences. Il est important pour nous de parler des projets d’autres militants et d’informer notre auditoire d’événements importants, de conférences, de pétitions.

Nous continuons à transférer des fonds provenant de la vente de sacs "F is for feminism" à des centres de crise pour femmes - c’est un exemple de la façon de prendre part à la résolution d’un problème de grande envergure avec un petit effort et d’éduquer le public à son désir d’aider les autres. Maintenant, de plus en plus de gens commencent non seulement à vendre leurs marchandises, mais aussi à transférer de l'argent à des œuvres caritatives. Nika Vodwood, Sveta Streltsova et Yulya Frolova comptent parmi nos amis. C'est une très bonne tendance.

Ils aiment nous appeler la seule marque féminine en Russie, mais ce n'est pas le cas. En plus de nous, il existe plusieurs autres projets liés au vêtement, à l'activisme et au féminisme: il s'agit de la coopérative de couture "Shvemy" et TO "Nadya". Il y a encore des soeurs Goldman à Moscou, nous les avons rencontrées à Faces & Laces - nous ne connaissons pas leur position politique, mais elles font des choses similaires dans l’esprit. Il y a sûrement quelqu'un d'autre que nous ne connaissons pas - nous aimerions beaucoup le savoir.

Coopérative de femmes

Lola: Nous nous sommes immédiatement mis d'accord sur l'interaction horizontale. En fait, nous sommes une coopérative de femmes, nous sommes deux et toutes nos affaires sont entre nos mains. Les décisions sont prises ensemble: si un compromis est impossible, alors l'idée ne passe pas. Nous travaillons maintenant par équipes de six à six jours: nous résolvons ensemble les gros problèmes et nous nous occupons tour à tour des ventes, de la correspondance, de l'envoi des commandes et d'autres tâches de routine. Il s'est avéré être plus pratique que synchrone. Nous avons souvent des disputes sur le sujet de la politique ou du féminisme, nous ne sommes pas toujours prêts à accepter les idées de chacun, mais c’est normal: nous sommes des personnes différentes, avec nos propres préférences et ambitions.

Olya: Ça arrive très fort. Bien que nous soyons amis et travaillons ensemble depuis longtemps, il se trouve que nos opinions divergent diamétralement. De plus, lorsque vous communiquez avec une personne presque 24 heures sur 24, 7 jours sur 7, la fatigue survient tôt ou tard, ce qui se traduit par des conflits. Mais, à mon avis, les querelles qui peuvent être résolues font partie intégrante du processus de création. Après le Nouvel An, nous avons décidé de travailler selon un nouveau schéma mentionné par Lola, qui a eu un effet positif sur le travail. Mais malgré toutes les difficultés, je ne peux pas imaginer ce que je ferais maintenant sans une marque.

Lola:N'oubliez pas non plus (avant tout par nous-mêmes) que nous sommes tous les deux des artistes et que, outre le narvskayadostava, nous avons d'autres projets d'égale importance. Je voudrais personnellement m'engager sérieusement dans la musique, l'art et la photographie. Cette année, je suis entré à l'école d'art "Que faire"? J'espère que cela m'aidera à combiner l'art avec la femme et l'écoactivisme.

Olya: La marque prend force physique et morale, mais elle n’apporte pas beaucoup d’argent - seulement cette année nous avons été capables de faire un profit, qui ne peut pas être investi dans la production. Parallèlement, en deux ans, nous avons créé un bon tremplin pour la mise en œuvre des idées. Pourtant, narvskayadostava est avant tout un projet d’art médiatique qui inclut nous, les artistes et nos entreprises, puis seulement une histoire commerciale. Je travaille maintenant sur un projet né de notre colonne #narskayadostava_speakup. Beaucoup plus de femmes intéressantes vont parler de leur cheminement vers le féminisme. Beaucoup de projets, ce serait assez de force!

Des photos: narvskayadostava / Vkontakte