Pourquoi avons-nous besoin d'une soirée shopping Fashion Party Night Out?
Liza Kologreeva
AUJOURD'HUI, Moscou organisera la soirée shopping annuelle Fashion's Night Out, et le 12, on peut l'attendre à Saint-Pétersbourg. Néanmoins, la version new-yorkaise de l'événement a été annulée cette fois. Wonderzine comprend pourquoi une nuit à la mode est nécessaire maintenant que la crise financière - la raison de son apparition - est passée.
La phrase "... une industrie de plusieurs millions de dollars s'emploie à mettre l'accent sur une chose. La beauté intérieure!" - une des meilleures trouvailles du film Devil Wears Prada. Comme toute industrie, la mode est conçue pour générer des millions de bénéfices et, comme toute autre industrie, la mode traverse une période difficile en temps de crise. C'était en 2008 et les propriétaires des marques de H & M à Hermès ont examiné leurs rapports financiers sans sourire. Ils viennent en aide à l’un des principaux moteurs du commerce - Vogue, où les pages de publicité sont bien plus nombreuses que les pages de pages avec interviews et tournages, qui peuvent aussi être de la publicité, ce qui est plutôt un compliment pour les gestionnaires de la publicité. Un an plus tard, une brillante équipe de professionnels dirigée par Anna Wintour propose Fashion's Night Out. Son essence est simple: au début du mois de septembre, les magasins FNO participants travaillent encore plusieurs heures de plus, proposent des collections spéciales et, bien entendu, offrent de petits rabais. Ajoutez à cela les invités sympas - et le bénéfice: c’est amusant d’acheter avec le set DJ de «ce gars avec MTV» et vraiment amusant.
Dans un premier temps, Fashion's Night Out se déroule dans les capitales mondiales comme New York et Londres, puis dans d'autres pays où il existe un Vogue. Le succès de l'événement est colossal: l'événement est couvert de publications éloignées de la piscine de Condé Nast et le nombre de personnes dans les rues de la ville est impressionnant. D'un point de vue financier, les sentiments sont mitigés: dans les magasins de Manhattan, les ventes ont augmenté de 50%, mais plusieurs comptes, tels que Barneys, étaient mécontents du retour de la FNO.
L'euphorie ne dure pas longtemps: la nuit, conçue pour secouer l'économie, se transforme en une célébration de la gloire de la consommation
L'euphorie ne dure pas longtemps: la nuit, conçue pour secouer l'économie, se transforme en vacances en l'honneur de la consommation universelle. Cela commence à perturber les critiques de la mode des États-Unis - et déjà en 2011, Katie Horin écrit qu'elle ne voit pas l'intérêt de la FNO. "L'idée était bonne au début, quand il n'y avait pas d'âme dans les magasins. Mais au fil des ans, l'événement est devenu une fête avant la Fashion Week. Le résultat - la soirée de la mode à New York se termine en 2013. Ainsi, Stephen Kolb, président du Conseil des créateurs de mode d'Amérique, commente l'abolition: "Nous avons atteint notre objectif principal: nous avons ramené les clients dans les magasins". Des publications indépendantes telles que New York Magazine s'opposent: «Au FNO, nous avons vu plus de monde se prélasser autour des fenêtres avec du champagne que de vrais acheteurs." Forbes et Gawker notent que ceux qui veulent être proches des célébrités viennent plus probablement aux événements. Peut-être les clients américains les plus solvables ont-ils vraiment évité cet événement - ils sont connus pour leur pragmatisme.
Si vous regardez la liste des villes où se tiendra Fashion's Night Out cette année, vous remarquerez sûrement que des pays avec un type d'économie en développement y participent: il s'agit du Brésil, de l'Inde, de la Chine, de la Russie, de la Turquie et d'autres pays, où le niveau des sacs Louis Vuitton est par habitant augmente chaque jour. Peut-être que la FNO dans un avenir proche refusera la Grande-Bretagne et la France. Cette nuit est-elle mauvaise? Non Vous avez juste besoin de regarder sous l'angle des vendeurs et des acheteurs. Pour le même Dior et Miu Miu, il s’agit d’une opportunité de générer un revenu mensuel en trois heures. De nombreuses marques peuvent être louées: une partie des fonds provenant des ventes dans les magasins Prada ira à des fonds pour aider les enfants. Les clients FNO doivent être traités comme un bon événement promotionnel. Il complète plutôt la consommation quotidienne avec une expérience agréable: à Burberry, vous pouvez obtenir un panneau gratuitement, à TSUM, une manucure ou une procédure de soin, Fred Perry, vous donnera un ensemble d’icônes à acheter. Eh bien, si vous aimez une sorte de marque, par exemple M.A.C. ou Viva Vox, sur FNO, vous pouvez obtenir quelque chose de sa collection spéciale. Il ne faut pas attendre une seule chose - des remises: leur absence inquiète les New-Yorkais. Mais vous pouvez faire du shopping avec des designers, des mannequins et des stylistes, eh bien, sans la foule des écolières et des étudiants avec Instagram ne fera pas. Il y a quelque chose à penser, si vous vous souciez des circonstances dans lesquelles choisir les choses pour vous-même.
Que pouvez-vous acheter à Fashion's Night Out:
