Journaliste Angelo Flaccavento: "Le gloss est devenu similaire aux catalogues"
La fondatrice de Mercedes-Benz Kiev Fashion Days, l'ambassadrice de Style.com et la réalisatrice vidéo de Nowfashion.com, Daria Shapovalova, ont rencontré Angelo Flakkavento - journaliste italien, auteur de Vogue, GQ, L'Officiel et Fantastic Man - et lui ont parlé de ce que devraient être les publications féminines apprendre des hommes, pourquoi ne pas dépenser beaucoup d’argent pour la marque et savoir comment s’adapter facilement à la mode.
Daria Shapovalova
contributeur à Style.com et Nowfashion.com
Angelo Flaccavento
journaliste
Vous avez décrit le cas, comment vous avez perdu votre valise avec tous les vêtements juste avant la fashion week à Paris et êtes resté avec deux choses. Au début, vous avez paniqué, mais vous avez soudainement compris que vous ne deviez plus vous soucier de quoi porter. Ne pensez-vous pas que nous serions tous beaucoup plus heureux si nous n'avions pas cette abondance de vêtements?
Je ne suis pas sûr que nous serions plus heureux, mais nous penserions certainement de manière plus créative. Parfois, il est assez intéressant d’être dans des situations où vous n’avez pas le choix. C'est pourquoi j'aime beaucoup les Britanniques - dans les situations critiques, ils deviennent extrêmement ingénieux. Le punk est devenu une véritable révolution esthétique et, à la réflexion, il est né de rien: les vêtements pour femmes étaient parfois un ensemble de sacs à ordures agrafés. J'aime quand les gens, par manque de quelque chose, proposent quelque chose de nouveau. Lorsque vous avez tout, il est très facile de se séparer.
Vous écrivez pour des publications indépendantes et grand public. Quelle est la différence d'approche?
Les lecteurs de la publication indépendante sont bien conscients des enjeux lorsque je parle de Junya Watanabe ou de Comme des Garçons. Il semble que je parle à quelqu'un que je connais depuis longtemps. Si j'écris sur ces marques pour une publication financière, je dois expliquer au lecteur pourquoi elles sont importantes pour l'ensemble du contexte à la mode et quel est leur rôle. Dans le cas des éditions grand public, je dois être plus simple dans l'expression de mes propres pensées, tout en préservant mon propre style d'écriture. Dans des revues indépendantes, mes articles ressemblent à des œuvres littéraires dans lesquelles l’essentiel est le style. Mais je préfère écrire pour des lecteurs qui ne partagent pas mes goûts ou qui ne comprennent pas ce sur quoi j'écris. C'est un défi intéressant.
La principale tâche des magazines féminins est de vendre. Quelle est la tâche des publications indépendantes?
Inspire, c'est beaucoup plus important que de vendre. Dans les magazines grand public, je n’aime pas le fait qu’ils soient devenus similaires aux annuaires. Bien sûr, ils devraient susciter un intérêt pour les vêtements et un désir d’achat, mais le magazine doit avant tout servir de source d’inspiration. De tels magazines-catalogues ne me ravissent pas, car ils ne me font pas penser; ils ne montrent que le produit, ce qui est pertinent pour le moment.
Je préfère écrire pour ceux qui ne partagent pas mes goûts et ne comprennent pas ce sur quoi j'écris.
Ces dernières années, de plus en plus de magazines intellectuels ont commencé à paraître - The Gentlewoman, Industrie Magazine, System. Est-ce que l'industrie manque vraiment de telles publications ou est-ce qu'elles visent toutes le même public? Ces magazines ont-ils des chances de devenir massives une fois?
Je pense que The Gentlewoman est absolument génial. La qualité de l'entretien mérite les plus grands éloges. de plus, les interviews sont tirées de personnalités extrêmement intéressantes avec lesquelles je ne refuserais pas de rencontrer. Oui, bien que le magazine ne soit pas recherché dans les rayons, mais il pourrait être intéressant pour un cercle de lecteurs assez large. Bien que The Gentlewoman soit faite pour les femmes, tout homme peut le lire avec plaisir. Il ne parle pas de célébrités, mais de gens intelligents qui tentent de transmettre certaines idées. Pas sûr qu'un jour The Gentlewoman soit énorme, mais ce serait génial.
Selon toi La Gentlewoman - le plus vaut le magazine de tous les nouveaux?
A mon avis oui. Il ne parle pas seulement de mode, son cercle est beaucoup plus large. Une personne ordinaire est-elle intéressée par un entretien avec Nicolas Gheskier? Si nous parlons d’Industrie Magazine, pratiquement personne en dehors de l’industrie de la mode ne sera intéressé à le lire. Et The Gentlewoman est une publication à la mode avec une tendance intellectuelle, conçue non seulement pour les gens de l'industrie de la mode.
Quels magazines féminins les hommes lisent-ils le plus souvent?
Les hommes n'aiment pas que s'ils sont pris à lire des magazines pour femmes, nous en avons honte. Mais après tout, Vogue est la bible de toute l’industrie, comment ne pas la lire?
Les magazines féminins seraient-ils plus intéressants pour les hommes s'ils avaient plus d'auto ironie?
Oui Les publications des femmes dictent souvent trop - c'est incroyablement ennuyeux. Mais, malheureusement, l'ironie est de moins en moins présente dans les publications des hommes.
Mais il y en a beaucoup sur les blogs - prenons, par exemple, The ManRepeller. Peut-être que c'est pourquoi ils sont si populaires?
Je suis tout à fait d'accord De plus, les blogs constituent une plateforme complètement différente pour exprimer vos propres pensées. Ils réagissent très rapidement à ce qui se passe, le regard ironique est donc important. Un mois plus tard, cette ironie ne sera plus aussi pertinente.
Mais au cours des dernières années, le rôle des blogs a beaucoup changé. tout le monde est déjà assez fatigué de regarder les arcs.
Au tout début, les blogs ont exprimé une opinion alternative, mais ils ont ensuite fortement abandonné - cela vaut la peine de donner un sac au blogueur, car il en parle. Un autre genre est celui des blogs de style dans lesquels ils déposent des arcs, mais il est facile d’en obtenir assez. Avant de créer un blog, demandez-vous: "Ai-je quelque chose à dire au monde? Devrais-je jeter des photos inutiles dans l'espace?" Je pense que les gens ne pensent pas à de telles choses. Je ne veux pas paraître impoli, mais je lis parfois des articles complètement ridicules sur Internet. Vous devez juste vous arrêter et réfléchir pendant dix secondes si vous devez commencer à écrire.
À un moment donné, la presse traditionnelle et les blogs ont tout simplement basculé. Les blogs dépendent de la publicité encore plus que les médias habituels.
Exactement. Je n'aime pas le fait que les blogs dès le début aient évoqué une mauvaise compréhension du style. Le style n'est pas une collection de choses de créateurs, mais une expression de vos points de vue à l'aide de vêtements. Je suis absolument convaincu que se déguiser spécialement pour être photographié dans la rue est la chose la plus instable qui puisse être. L'idée de style est trop polluée aujourd'hui. Ce sont les blogs qui ont attiré l'attention des médias sur le style de rue, mais à la fin, ils ont eux-mêmes brouillé sa véritable signification.
Diriez-vous qu'aujourd'hui, le secteur est saturé en icônes de style factices?
Bien sur! La plupart ne sont pas réels. Je pense qu'un moment viendra où tout le monde en aura assez et que plus personne ne s'en souciera. Mais pour les deux prochaines années, tout sera comme maintenant. Je suis tout à fait d'accord avec la position de Suzy Menkes dans son article intitulé Circus of Fashion. Le mot "cirque" est un peu offensant pour nous - ceux qui travaillent dans la mode. Après tout, nous allons à des spectacles pour ne pas nous vanter de l'apparence et des besoins professionnels. Lorsque je me rendais à la Fashion Week de Milan la saison dernière, j'ai reçu une lettre de blogueurs qui organisaient un concours de street-style: "Bonjour Angelo! Pourriez-vous nous envoyer un aperçu de certaines de vos images?" J'ai répondu que j'allais à Milan pour travailler, et non pour monter sur le podium.
Néanmoins, vous êtes devenu reconnaissable grâce aux blogs de rue.
Oui, mais c'est arrivé, car dès que je mets quelque chose, ils font attention à moi. Mais il y a beaucoup de personnages obsédés par la pose pour les photographes.
Ce que nous voyons sur le podium, ce sont des prototypes cousus à la main dans un atelier. le reste des vêtements est cousu rapidement et mal
Peut-être le problème de la mode est-il que c'est devenu trop commercial?
Je suis tout à fait d’accord - le désir d’être vendu obstrue la mode: une quantité incroyablement importante de vêtements est cousue, une somme inimaginable est gagnée. Parfois, les vêtements de marques différentes ne peuvent être distingués que par des étiquettes. Les campagnes publicitaires d'il y a 20 ans contenaient un sens; maintenant tout est plat. En raison de la volonté de vendre autant que possible, les produits sont produits très rapidement et à bas prix - ici seulement, cela n’affecte pas les prix. Parfois, je vais au magasin, je regarde les prix et je comprends que je ne vais rien acheter. Ce que nous voyons sur le podium, ce sont des prototypes cousus à la main dans un atelier. le reste des vêtements est cousu rapidement et mal. Un autre problème de la mode est que tout est défilé et devient instantanément un cliché. Cela nécessite une société: il veut voir votre chose préférée plusieurs fois. Et plus on le voit, moins cela devient intéressant.
Quel est alors le rôle du luxe à notre époque?
Je voudrais que le luxe soit de nature personnelle, pas quelque chose qui nous est imposé. Sinon, il perdra sa valeur initiale.
En conséquence, nous revenons aux racines - au studio et au travail manuel.
J'espère que cela arrive vraiment!
Dans vos entretiens, vous mentionnez à plusieurs reprises la déclaration de l'année "L'art ne nous attire que parce qu'il révèle les choses les plus secrètes en nous. " Cette idée peut-elle être appliquée à la mode?
Oui La mode révèle des désirs secrets. Je me demandais toujours pourquoi les gens choisissaient l'un ou l'autre vêtement. tout est logique, même si vous décidez de porter une simple chemise blanche ou un débardeur. Les gens ont l'habitude de traiter la mode comme quelque chose de superficiel, mais en réalité, c'est beaucoup plus profond qu'il n'y paraît.
Photographie: Sergei Sviatchenko par Senko / Wikimedia Commons