Influenzers virtuels: quels modèles dessinés dangereux

Margarita Virova

Au début de février, Pat McGrath, la maquilleuse la plus influente de la modernité, elle a nommé la jeune fille de Los Angeles âgée de 19 ans, Mikuel Saysu (lire "mi-uela") comme son muse - un bon départ en carrière pour un blogueur instagram en herbe. Peu de temps avant, cependant, Mikuela, active et moderne, a fait son apparition: elle n’est pas une personne vivante, mais un modèle créé à l’aide de l’infographie. À présent, le monde entier parle d’influenza virtuels et de leurs perspectives dans le monde de la mode et de la beauté.

Une femme virtuelle générée à l'aide de textures «vivantes» ne diffère guère d'une vraie fille retouchée. En conséquence, elles commencent à jouer sur le même territoire, réduisant ainsi de moitié l'influence néfaste.

Maintenant, l'instagram de Mikuela compte plus de six cent mille abonnés, des publications sur Internet parlent d'elle, sa vidéo est en train de devenir réelle, même si son nombre de visionnages est modeste, et la description du profil le présente, "Black lives important". De grandes marques lui proposent des posts publicitaires, et elle a déjà réussi à "se retirer" pour l'édition imprimée. Elle écrit de la musique sans visage - dans l’esprit généralisé des brindilles Rihanna et FKA, mais le principal élément qui distingue le projet de Mikuela est sa ressemblance avec tous les fans de la grippe en même temps, comme si sa personnalité était tirée de la liste des hashtags les plus populaires. En même temps, le compte était actif depuis plusieurs années. Cependant, il y a deux ans, les abonnés n’admiraient pas les données étrangères, mais se demandaient s’il s’agissait d’une vraie fille, trop passionnée par le traitement photo ou le produit du travail créatif des Sims chauds. Ensuite, le blogueur a visiblement effrayé un public potentiel - le succès est maintenant au rendez-vous pour CGI-fashionista.

Une nouvelle histoire semblable, mais beaucoup plus rapide, s'est déroulée avec le nouveau visage de Fenty Beauty: il s'agissait du "premier mannequin numérique au monde", Shudu Graham, en général, semblable à l'exposant idéal des valeurs et du concept de la marque Rihanna. La phrase "Influenza numérique" est fermement ancrée dans les articles sur les méthodes de marketing les plus récentes - et à en juger par la fréquence et l'intonation de telles publications, les modèles virtuels seront de plus en plus nombreux et la publicité de plus en plus active. Bien qu'il n'y ait rien de fondamentalement nouveau dans l'utilisation de CGI ou dans la création de personnages virtuels, cette génération de mannequins à partir du stylo de Photoshop est vraiment effrayante. Et le sujet n’est pas dans des réflexions pessimistes sur l’avenir à la manière du «Black Mirror», mais dans la bonne vieille objectivation.

Ce n’est pas pour rien que tout le monde aime blâmer les "crimes contre l’anatomie": la photographie publicitaire a depuis longtemps atteint un niveau d'existence particulier, où les êtres vivants ne ressemblent pas aux gens ordinaires, mais s'incarnent dans l'idéal des marques et des magazines. Les filtres et Master photoshop font souvent de la femme vivante la ressemblance d’une image créée artificiellement. Les traditions d'images informatiques connues des jeux populaires sont également vivantes: les figures enfreignent les lois de la physique, les proportions fantastiques de visages ressemblent au résultat du travail d'un chirurgien perfectionniste. L’infographie moderne est tout à fait capable de surmonter l’effet de la «vallée menaçante»: la surface de la peau et des cheveux dessinés, des modèles 3D semblent de plus en plus réalistes. Ainsi, une femme virtuelle, générée à l'aide de textures "live", ne diffère en rien d'une vraie fille, retouchée - elle commence alors à jouer sur le même territoire, en réduisant de moitié l'influence néfaste.

Ne soyons pas séduits par l’infographie en tant que tel, il est particulièrement cynique de gagner de l’argent grâce à nos complexes: il sera désormais particulièrement facile de jouer sur l’insécurité féminine.

Bien que les titulaires de comptes Mikuela restent anonymes, l'auteur du second personnage est connu - c'est le photographe Cameron-James Wilson, qui admet que lors de la création de Graham, il était guidé par le modèle Dacia Toth, ainsi que par la poupée Barbie en forme de "Princesse d'Afrique du Sud". Dans le cadre de cette expérience artistique, Shuda a peut-être l'air intéressant - mais dans le contexte de la publicité et de la culture populaire, cela devient un autre fantasme banal à propos d'une femme idéale et, par ailleurs, d'un homme et avec une référence douteuse. Une névrose collective au sujet d'un «idéal» inaccessible naît d'une représentation irréaliste du corps, et les expériences virtuelles en ce sens permettent de se déployer à fond. Et laissez les "modèles vivants ne pas avoir faim", vous devez encore souffrir, juste tout le reste. Les créatrices de filles virtuelles n'essayent pas de suivre la voie de la fantaisie, mais au contraire rêvent au moins un peu, mais trompent leur auditoire en leur faisant croire en des stars instagram irréelles.

Ce n’est pas pour rien que Mikuel est considérée comme un influenceur: une blogueuse influente a non seulement un effet sur le sens de la beauté de ses abonnés, mais les incite également à acheter. Ce dernier point est particulièrement important pour les marques - la fashionista virtuelle porte déjà des doudounes Moncler; Mark n'a même pas eu à se fatiguer et à envoyer une vraie veste. Et qu’il n’y ait pas de sédition de l’infographie en soi, il est particulièrement cynique de gagner de l’argent grâce à nos complexes: à présent, il sera particulièrement facile de jouer sur l’insécurité des femmes.

Oui, nous parlons des filles. Mikuela a soit un petit ami, soit un ami nommé Ronnie Blavko, avec exactement les mêmes données de base: il est également un produit de l’infographie, un dandy et vit également sur instagram. Seulement ici le nombre de ses abonnés n’atteint pas les cinq mille, malgré les références régulières dans les messages d’un ami. Il semble que les gens ne sont tout simplement pas intéressés à regarder un homme conditionnel, incarnant à la fois l’image de tous les jeunes garçons à la mode, et qu’ils ne gagneront donc pas d’argent.

Pour le moment, l'enthousiasme général est plutôt provoqué par une nouveauté du phénomène. Il est donc peu probable que les modèles informatiques soigneusement adaptés remplaceront bientôt les sœurs Hadid. Néanmoins, le jeu n'a pas l'air trop éthique. Dans une interview que le modèle numérique a donnée au portail Business of Fashion, elle apparaît comme une personne totalement indépendante: elle raconte des projets d'avenir, ne veut pas que les gens lui posent des questions sur l'appartenance ethnique et se dit artiste. Mikuela exprime ouvertement ses vues et son engagement dans la lutte contre l'injustice, en défendant les droits des minorités. Cela ressemble cependant à un hommage à la mode, une simulation d'activisme qui ne présente pas de dangers: un blogueur ne peut pas être dans la position d'une personne qui signe avec un vrai nom. Avons-nous besoin d'un «mauvais» activisme, alors que même le «bien» ne suffit pas? La question est ouverte. Est-il éthique de continuer à assurer aux femmes qu'elles ne sont pas assez bien? Non, certainement pas.