En ce qui concerne le corps: 11 marques qui n'abusent pas de photoshop

À l'automne, la France a présenté une nouvelle loi. en ce qui concerne la retouche photo. Les nouvelles règles obligent les annonceurs et les publications à indiquer que les images ont été traitées dans Photoshop ou un autre éditeur graphique. Les raisons de l'innovation sont évidentes: les photos souvent retouchées dans les campagnes publicitaires ressemblent à un crime contre l'anatomie et à une tentative de tromper la force de gravité. Même si les images sont peu éditées, les modèles qu’elles contiennent sont apparemment dépourvues de traits humains: teint irrégulier, ecchymoses sous les yeux, taupes, taches de rousseur et pores.

Contrairement aux magazines commerciaux, de nombreuses marques indépendantes ont depuis longtemps abandonné photoshop au profit d'un maquillage professionnel et d'une lumière adroite. Les grandes marques suivent leur exemple: les modèles dans les lookbooks ressemblent de plus en plus à de vraies personnes. Nous parlons des marques audacieuses qui n'abusent pas de la retouche.

Aerie

La marque de sous-vêtements a refusé de se retoucher en 2014: la campagne publicitaire était accompagnée du slogan "Il n'y a pas de retouche. Le vrai, tu es sexy". Depuis lors, l’esthétique Aerie n’a pas changé: la marque produit des ensembles de coton avec de la dentelle mignons et confortables, illustrés par des modèles de différentes versions. Les filles sur les photos montrent fièrement des taches de rousseur, des taches de naissance, des cicatrices et des traces de piercing. Après tout, ce qui nous intéresse le plus, ce sont nos histoires.

Toi et moi

La marque féminine résolue de New York appartient au duo créatif Mayan Toledano et Julia Beilis. Les filles se sont rencontrées alors qu'elles étudiaient à Parsons et, un an plus tard, elles ont créé une série de choses de base avec de puissants slogans promouvant l'idée d'amitié et de soutien mutuel entre femmes.

Les concepteurs ont été soutenus par le photographe Peter Collins, fondateur de Rookie Mag Tavi Gevinson et activiste Arvida Biström. Aujourd'hui, la marque produit de grandes boucles d'oreille et bagues (par exemple, avec la phrase "Bad Bitch"), des pantalons et des t-shirts avec les mots "féministe", des rayures, des badges et des sweatshirts. Me and You ne dépensons pas d’argent supplémentaire pour le tournage de Lukbukov et préfèrent photographier de nouvelles choses sur des amis et des connaissances qui posent dans le contexte des rues de New York.

Solitaire

Une autre marque de lingerie qui n'aime pas trop les retouches. Lonely fabrique des soutiens-gorge et des bikinis en dentelle, des combinaisons et des maillots de bain translucides et glorifie la beauté du corps féminin dans toutes ses manifestations. Les modèles ressemblent le plus souvent à des gens ordinaires, n'hésitent pas à manquer d'épilation et sont enlevés sans maquillage. Les filles enceintes portent des sous-vêtements pour femmes enceintes et la plupart des articles de la ligne principale de la marque sont tirés par des propriétaires de différents types de personnages.

L'onglet "Lonely Girls" est une autre section importante du site. Les fondateurs de la marque présentent aux lecteurs les ambassadeurs Lonely qui incitent les créateurs à créer de nouvelles collections, notamment de jeunes mères, des photographes indépendants, des musiciens, des activistes et des filles fortes.

Monki

Un bon exemple de la manière dont le géant de la mode réagit rapidement aux changements de points de repère publics. H & M a été à plusieurs reprises accusé d’avoir abusé de Photoshop, ce qui n’est pas le cas de la «sœur cadette» de la marque, Monki. La marque pour les jeunes et les personnes épris de liberté attire régulièrement de vraies personnes pour des campagnes publicitaires, parle des droits des femmes et les ambassadrices de la marque sont devenues plus d'une fois des femmes féministes comme Arvida Biström.

Les modèles Monki ont différentes corpulences et n'hésitent pas à faire des taches de rousseur, des déchiqueteuses entre les dents ou un teint irrégulier. Considérant que la marque travaille pour un public jeune et progressiste, c'est presque un succès.

Asos

La gamme Curve d'un magasin en ligne ASOS est un autre bon exemple de travail avec un public cible. Les modèles de taille plus du marché de masse britannique sont en fait la 46ème taille européenne, et les retoucheurs n'essayent pas d'effacer les traces de vergetures et de cellulite, de blanchir la peau des filles sur leurs coudes ni de bloquer leurs genoux. Cette honnêteté est particulièrement importante pour les magasins en ligne, où il est nécessaire d’acheter des vêtements sans ajustement.

Cyrille Gassiline

Il y a quelques années, la marque russe de vêtements de base a choisi le mannequin de l'agence Oldushka, vieille de soixante-dix ans, comme le visage d'un nouveau lookbook. Des vêtements simples et confortables sur le site présentent des modèles de différentes tailles, âges et tons de peau. La marque n'a jamais parlé ouvertement de l'utilisation de la retouche, mais dans les lookbooks de la marque, des postures détendues, du maquillage naturel et le genre d'aisance qui manque à beaucoup de marques.

Modcloth

Modcloth a été l'une des premières marques à refuser officiellement de retoucher des photos. Cela s'est produit en 2002, alors qu'aucune campagne publicitaire ne pouvait se passer de Photoshop et d'autres éditeurs de photos.

Depuis sa création, Modcloth s’est concentré sur le public le plus diversifié, en particulier les propriétaires de formats «non standard». La gamme comprend presque tous les composants de la garde-robe - des maillots de bain, des sous-vêtements et des accessoires aux vêtements d'extérieur et aux costumes. Considérant qu'il y a quinze ans, il n'y avait pas de différence sur le marché des biens de taille plus, le site est devenu pour beaucoup une alternative à l'ASOS d'aujourd'hui.

Thinx

Nous avons déjà parlé de Thinx, la marque américaine de sous-vêtements, conçue pour protéger des taches et des fuites menstruelles. La marque a été créée par des amis qui souhaitaient constituer un moyen efficace et pratique de gérer les désagréments causés par la menstruation. Au début, beaucoup ont perçu une nouvelle initiative d'hostilité - par exemple, l'administration du métro de New York a refusé de lancer une campagne publicitaire pour Thinx (à leur avis, le mot «période» pourrait choquer les enfants). Mais peu de temps après, ils ont commencé à parler de la marque dans la presse et les premiers propriétaires de lingerie ont apprécié sa fonctionnalité. Thinx a fondé la fondation THINX, une organisation caritative pour les femmes. Bien sûr, la marque avec une position aussi claire s'oppose à tout tabou: les photos de filles prises à Thinx ne sont pas sujettes à des retouches.

Narvskayadostava

Narvskayadostava est une marque de vêtements du groupe d'art du même nom de Saint-Pétersbourg. Ses fondateurs produisent des articles de base pour la garde-robe tels que des t-shirts, des pulls molletonnés et des sacs avec des slogans ("F est pour le féminisme" - pour toujours dans nos cœurs). Des fonds provenant de la vente d'objets transférés par des filles à des centres de crise soutenant les femmes en Russie (par exemple, l'organisation "INGO" de Saint-Pétersbourg). Les héros des lookbooks de narvskayadostava sont les fondateurs familiers: activistes et artistes, blogueurs et musiciens, féministes et féministes. Le boycott des retouches est la suite logique de l’activité principale du groupe artistique.

Pensée

Pansy Californians est une marque de lingerie fondée par deux amis. Au Texas, on cultive du coton pour des bougeoirs, des caleçons et des vêtements de maison multicolores. La production elle-même est située à quinze minutes de chez les filles - autrement dit, une production éthique. En plus de la consommation consciente, une variété de modèles et de confort sont devenus fondamentaux pour la marque: les filles en loukbuks montrent de la lingerie avec de vrais paramètres, posant naturellement dans le contexte des champs, des montagnes et de l’océan.

Marieyat

Marieyat est une marque de sous-vêtements confortables, basiques mais non urbains. Marie Yat a décidé de lancer sa propre marque alors qu’elle ne pouvait pas trouver dans les magasins ce qu’elle aimerait et ce qui lui conviendrait le mieux. Sous-vêtement doux et sans couture en coton biologique et nuances de soie pastel, presque pas ressenti sur le corps et parfait pour tous les jours. Le designer soutient activement l’idée de la beauté naturelle et comprend combien il est difficile de choisir le bon modèle de sous-vêtements en ligne. Par conséquent, tous les articles que Marieyat a supprimés sur de vraies personnes qui ne sont pas timides, vergetures, cicatrices, irrégularités de la peau et autres particularités de chacun d'entre nous prendront une personne vivante.