Des personnes réelles dans des campagnes publicitaires à la mode

Hier a été publié Lookbook original de la collection Kanye West pour adidas Originals. Beaucoup ont attiré l'attention sur la franchise des photos, mais nous avons été attirés par autre chose: les photos montrent la texture de la peau et des formes que vous ne voyez pas souvent dans les shootings de mode, et les héros du lookbook ne sont clairement pas conformes au concept stéréotypé de normes de modèles. Ce n’est pas seulement un geste audacieux, mais aussi une confirmation de la demande du public d’une image réelle du corps à la mode. Nous nous sommes souvenus de 10 autres campagnes à la mode avec des gens «ordinaires», dans lesquelles ils ont démontré non seulement des vêtements, mais également une variété de beauté du corps humain et de son apparence en général.

Karen Walker

Karen Walker a confiance de présenter ses collections non seulement à des modèles professionnels: leurs lunettes étaient déjà en train d'essayer un épagneul nommé Toast, des ballons et Linda Rodin (eh bien, dans le septième, cela ressemble à un modèle). L'année dernière, la marque a décidé de tourner dans le cadre d'une campagne d'artisans kényans qui fabriquaient des étuis à lunettes Karen Walker. Le public connaît rarement les héros des coulisses qui contribuent à rendre le monde meilleur, et cette étape de la société, nous semble-t-il, peut redresser la situation.

Lanvin

Lanvin ne change pas son sens de l'humour et a lancé à plusieurs reprises une campagne agréable à regarder (rappelez-vous au moins cette vidéo). La publicité pour la collection automne 2012 a attiré non pas des mannequins, mais des "ordinaires" plus ou moins connus: la DJ soudanaise Marie Malek, la militante Rachel Trachtenberg, la styliste Zipora Salamon et même la fausse reine (une femme jouant le rôle de drag queen). En général, la marque a parfaitement soutenu le principe de la diversité de la beauté.

Tiffany & Co.

Une récente publicité de marque de bijoux a fait éclater un réseau social: Tiffany & Co. ils ont suivi les traces de J. Crew et de Banana Republic et ont pour la première fois transformé un couple de même sexe en héros. Bien sûr, ils ne ressemblent pas à la moyenne des New-Yorkais (même s’ils le sont), mais ont une apparence modèle, mais l’apparence dans ce cas n’est pas l’essentiel: une des marques les plus reconnaissables a osé dire à haute voix que les relations homosexuelles sont hétérosexuelles, et cela donne de l’espoir. que tôt ou tard le degré de haine sans signification dans la société diminuera.

Vêtements américains

Les adeptes de la American Apparel sont connus pour avoir invité des modèles non professionnels avant même que la mode ne soit à la mode, Jackie O'Shaughnessy en faisait partie. Il y a trois ans, elle est devenue un nouveau visage de la marque, débutant ainsi sa carrière de mannequin à l'âge de 61 ans. Un des employés de l'AA l'a remarquée quand Jackie est venue fumer avant de se coucher: elle était soumise à la stature et aux longs cheveux gris d'une femme assise sur les marches de l'entrée. En dépit de la mauvaise réputation de l'ancien PDG, ces histoires font de la marque et de ses campagnes publicitaires un honneur. Sur qui elle est et comment cela a changé sa vie, vous pouvez apprendre directement de la bouche de O'Shaughnessy.

Bernhard willhelm

Le designer et artiste belge est devenu célèbre en grande partie parce qu'il a jeté toutes les règles adoptées dans le monde de la mode dans la fenêtre. Pas étonnant que pour le lookbook de sa collection d'été en 2014, il ait appelé à ce que les personnes plus âgées soient retirées. Pour tous les participants, la farce de ce qui se passe est évidente: des héros d’âge moyen s’entendent déjà pour essayer d’imiter les postures des modèles modernes, tout en ne cessant pas d’être eux-mêmes. N’est-ce pas la meilleure façon de faire de la publicité pour vos vêtements - de montrer comment une personne de tout âge peut s’amuser et se sentir bien en elle? Une collection inspirée par le déménagement sous le soleil de Los Angeles est disponible ici.

Diesel

Diesel a changé d'avis pour se conformer aux règles quand ils ont été rejoints par Nikola Formicetti, connue au moins pour avoir inventé les costumes pour Lady Gaga. Pour relancer l'image de marque, les réseaux sociaux ont joué un rôle énorme: le hashtag d'affranchissement #DieselReboot affiche l'affiche. Formichetti a décidé de trouver une variété de personnes réelles qui refléteraient la diversité du monde, rompant ainsi l'utilisation habituelle d'un standard d'apparence dans les vêtements publicitaires. Certains des modèles de la campagne sont des personnes créatives, qui commencent juste leur carrière, qui ont rallié la marque et leur ont donné une plate-forme pour leurs projets. Les mannequins professionnels qui ont pris part au tournage sont célèbres pour leur charisme - par exemple, le mannequin nippo-coréen Kiko Mizuhara ou l'ancien nageur olympique Casey Legler.

TK Maxx

TK Maxx, qui ne dit rien aux consommateurs russes, est en fait la division européenne d'un grand réseau américain de grands magasins. Le détaillant travaille au Royaume-Uni, en Irlande, en Allemagne et en Pologne. Dans ses magasins, vous pouvez acheter des vêtements, des chaussures, des cosmétiques et des meubles de marques renommées avec un rabais allant jusqu'à 60%. L’automne dernier, TK Maxx a publié une campagne publicitaire dans laquelle 10 modèles de différents pays remplaçaient les modèles. Ainsi, sur des affiches et dans des publicités, on pouvait voir un constructeur ordinaire de Londres, une infirmière irlandaise de 39 ans ou une femme allemande de 55 ans travaillant comme graphiste. Tous les participants ont eu la tâche d’exprimer leur style personnel à l’aide de produits des magasins TK Maxx et les ont envoyés à Barcelone pour une semaine. À propos, la campagne automne-hiver "Me. By Me". est devenu le deuxième projet de détaillant avec la participation de personnes réelles.

Marc de marc jacobs

Avec l’arrivée chez Marc by Marc Jacobs de nouveaux directeurs de création - Katie Hillier et Luela Bartley - la marque s’est beaucoup réjouie. Depuis lors, ils ont choisi à deux reprises des personnes pour la publicité parmi les utilisateurs de réseaux sociaux. Ainsi, au printemps dernier, 70 000 personnes ont publié leurs photos sur Instagram ou Twitter avec le hashtag #CastMeMarc, mais seulement 9 d'entre elles se sont retrouvées dans une publicité pour Marc de Marc Jacobs. En septembre 2014, la marque a repris le projet et en janvier, 11 nouveaux visages de la campagne printemps-été 2015 ont été dévoilés. Selon la tradition, ils ont tous été photographiés par le photographe de mode britannique David Sims, et le fondateur du magazine LOVE, Katie Grand, a stylisé le tournage.

Nordstrom

Nordstrom est l’un des plus grands et des plus anciens détaillants aux États-Unis. Depuis 1997, il photographie des personnes handicapées dans ses campagnes publicitaires. Traditionnellement, ces héros figurent dans le catalogue Nordstrom July. Ainsi, lors de la campagne de distribution de l’année dernière, Gillian Mercado, atteinte de dystrophie musculaire et étant déjà devenue une star de Diesel, y a pris part. Avec elle, un vétéran des forces armées américaines, Alex Minsky, qui a perdu sa jambe alors qu'il servait en Afghanistan, est né sans la partie inférieure de sa main droite, Shaholli Ayers, et Emilia Taguchi, âgée de 7 ans, ont décollé pour Nordstrom ad.

ModCloth

Le détaillant en ligne ModCloth a longtemps préconisé une variété de beauté. La société fait tout pour que dans ses magasins, les filles de toutes tailles et de toutes les morphologies puissent choisir leur tenue. En outre, ModCloth a publiquement abandonné des retouches substantielles d’images et des images marquées, qui, pour une raison quelconque, ont été fortement traitées. La prochaine étape du détaillant a été le tournage de la collection de maillots de bain du printemps 2015: en elle, l'employé de l'entreprise a montré par son exemple personnel que vous ne devriez pas avoir honte de votre corps, que vous soyez de taille plus grande ou plus mince. Les employées de ModCloth - des gestionnaires et rédactrices au fondateur de la société - ont pris des photos de leurs maillots de bain et ont laissé des commentaires encourageants sur les photos. Le PDG de la société a souligné: "Je voudrais transmettre ma photo aux femmes avec une idée importante: nous sommes toutes propriétaires d'organismes différents. Et c'est merveilleux, pas besoin d'en avoir honte".