Anonyme de la marque moscovite Irma: Des sous-vêtements basiques pour tous
EN RUBRIQUE "NOUVELLE MARQUE" nous présentons aux jeunes créateurs et leur disons où et pourquoi ils devraient acheter leurs affaires.
Trouver la bonne lingerie en Russie est un autre test. particulièrement difficile pour les filles à gros seins. Comme l’ont reconnu les fondateurs de la jeune marque Irma, ils ont été poussés à créer une marque par l’état du marché de la lessive: "Les marques qui représentent le segment dit confortable sont peu nombreuses. Cependant, la demande en sous-vêtements confortables, décontractés et complémentaires est évidente" Irma commence par la grille dimensionnelle XS-XL: "Ce n'est pas une nouveauté dans le contexte de la tendance mondiale, mais un pas en avant en Russie. Ils ont vérifié: la plupart des marques offrent le maximum, et les filles avec des formes choisissent leur taille dans les sous-sols."
Comme le disent les créateurs, Irma est synonyme de confort, de qualité et d’élégance; on ne trouve pas de détails élaborés, de bretelles inconfortables ou de dentelle synthétique dans leurs règles. Alors que Irma peut acheter des modèles de base que les filles prévoient de publier constamment. Parallèlement à l'assortiment principal, il y aura des mini-collections - par exemple, à partir de la grille. Tous les matériaux sont commandés auprès d'entrepôts d'Europe de l'Est. Le concepteur et la production sont basés à Kiev. L'équipe permanente est composée de deux personnes: la première est responsable des collections et de la production et la seconde des ventes et de la promotion.
La tarification est une question clé pour la marque: "Nous voulions rendre la marque accessible à un large éventail de filles. Cependant, nous devons comprendre que notre volume de production diffère de celui du marché de masse - et que la qualité du produit est supérieure." Ainsi, l'applique coûtera 2300 roubles, le haut est de 1900 roubles, et le pantalon est de 1000 à 1300 roubles, et si vous prenez un ensemble, alors chacun des articles sera un peu moins cher. Au début, tout sera disponible exclusivement via instagram irma.is.here. Au fil du temps, les entrepreneurs envisagent de lancer une boutique en ligne. Dans le premier lookbook de la marque, vous pouvez voir des modèles avec différentes versions, et dans la promotion, vous pouvez voir une fille danser sur le pylône. Les créateurs expliquent cette démarche comme suit: "Nous voulions faire quelque chose de radicalement différent, nous avons donc décidé de montrer la capsule de base à la danseuse, qui semblait n'avoir rien à voir avec la base. La tâche principale de la vidéo est de montrer la beauté de la danse."
Photos: Irma
Vidéo: ELLI MOSCOU
