Pourquoi le maquillage naturel nous fait nous détester

Texte: Roxana Kiseleva

Si littéralement il y a quelques années sous le slogan de "beauté naturelle" nous vendions un ensemble de trois articles à sourcils, de faux cils de vison et une autre palette Naked. Désormais, la discipline du «maquillage naturel» est devenue beaucoup plus simple: les bases tonales de la nouvelle génération sont revêtues du revêtement le plus délicat de toute l'histoire et laissent le reste «tel quel». . Les sources d’inspiration sont vraies, n’ont pas changé: avec les affiches publicitaires, on a toujours l’air déesse avec une peau parfaite, des pommettes saignantes et des lèvres soignées. Alors que dans la vie, peu d'entre nous se réveillent avec des sourcils peignés et un léger rougissement, la catégorie des "nus" continue d'insister sur le fait que nous sommes en quelque sorte obligés de créer une telle illusion jour après jour.

Maintenant, nous sommes supposés dépeindre l'indifférence afin d'éviter l'image "d'essayer inutilement"

Hier, en fournissant aux clients un rouge à lèvres ultra-résistant pour les sourcils, les spécialistes du marketing étaient, dans un certain sens, plus honnêtes, en "permettant" aux femmes de peindre au moins quelque chose sur leur visage; maintenant, nous sommes supposés dépeindre l'indifférence afin d'éviter l'image d '"inutilement essayante". Dans les années 1980, la gamme d’outils nus, inventée pour les femmes qui ne veulent pas cacher leur vrai visage, est devenue un succès commercial. - et ce fut une petite victoire, un nouveau choix. Mais le temps a passé et la "norme" moderne de choix ne laisse pas: le maquillage doit être léger, transparent, lisse et complètement invisible.

Cette "négligence" soigneusement organisée est à bien des égards une imitation de la célèbre non-chalance française. L'i-D a récemment publié un article sur la mode pour "French girls", que nous n'avons apparemment pas eu lieu. Dans la perception de la majorité des Russes, un parisien est une annonce flirty de guimauve; et l'Amérique, qui a donné au monde les facettes et le métier de célébrité instagram, est aujourd'hui folle du naturel et de la facilité des femmes françaises. Si la récente folie était le fameux "on fleek" (qui signifie grosso modo "sans défaut") - sourcils sur furtif, flèches sur furtif, lèvres sur furtif -, à présent, les Américains veulent la même chose, mais "comme une fille française". Le «style français» n'est plus une histoire de mode et de beauté, mais un style de vie à vendre - même si, bien sûr, ces images idéalisées ont peu de points communs avec la réalité.

Dans le domaine de l'idée de "beauté naturelle", plus d'une marque a grandi - le meilleur moyen de créer le type de peau "idéal" est devenu célèbre, par exemple, Becca. Les inspirateurs d'Urban Decay, qui ont présenté au monde les célèbres palettes Naked (et à bien des égards l'idée même d'un «visage nu»), peuvent s'appeler Ultima II avec leur série The New Nakeds. Positionnée comme une branche de luxe de Revlon, la marque s’est initialement spécialisée dans les soins coûteux, et sous la vision créative de Kevin Ekoan au début des années 80, a lancé la gamme du premier «maquillage sans maquillage».

C'était un rouge à lèvres brun et un fond de teint tonal avec la gamme la plus étendue de nuances, de l'albâtre au chocolat. Après avoir été lancée avec succès, la marque est effectivement morte avant d’atteindre la popularité d’une ligne similaire d’Urban Decay: soit les Américains ne voulaient pas se peindre «pour eux-mêmes», soit les capacités techniques de l’époque ne permettaient pas de tenir les promesses faites aux clients - Ultima II quittait les grands magasins chers pour draguer et au début des années 2000, ils se sont installés en Asie. C’est là que l’idée de «beauté naturelle» est plus forte que jamais: chacun aspire à un idéal clairement défini, qui est censé correspondre.

Du fait que la base ne ressemble plus à de la gouache, il est normal de paraître "plus naturelle" qu'auparavant.

Depuis le moment où la composition de François Nars à la peau transparente était considérée comme rebelle, beaucoup de choses ont changé. Notamment du point de vue technique: vu que la fondation ne ressemble plus à de la gouache, il est normal de paraître "plus naturelle" qu'auparavant. Nous avons appris à mélanger les ressources tonales en zéro, à simuler magistralement à la fois le blush hivernal et le bronzage californien, mais, pour une raison quelconque, tout cela reste la base obligatoire pour tout le monde. Si toute l'importance du maquillage naturel est impliquée dans l'importance de l'amour de soi et de la beauté de l'âme au lieu de glorifier la beauté du corps, alors pourquoi rend-il tout le monde aussi irréaliste?

Une fois, une histoire similaire a eu lieu avec l'idée de «jeunesse»: les spécialistes du marketing font activement appel à la jeunesse, décrivant apparemment le début des années vingt comme le meilleur moment de la vie d'une femme. En fait, nous avons l’air «génial» lors de la première acné, c’est-à-dire jusqu’à douze ans, voire mieux - jusqu’à cinq ans. Beaucoup se souviennent encore de ce que la peau est à la puberté: dans les communiqués de presse relatifs aux masques vitaux, on les appelle généralement "sujets à un stress constant". Hormones instables, manque d'intérêt pour les soins, insomnie, régime viticole - ce n'est pas la vie d'une jeune fille célibataire, et tout cela laisse des traces. L’industrie de la beauté nous propose toutefois, à l’aide de produits cosmétiques, de retrouver la «fraîcheur de la pêche», que la plupart d’entre nous n’a pas eu le temps de voir et d’apprécier.

Le rejet de la cosmétique, ou son imitation soignée, a récemment repris: une large résonance a été provoquée par le tutoriel de maquillage inspiré d'Alicia Keyes sur la chaîne YouTube de l'American Voice. Le problème est que la chanteuse elle-même a refusé le maquillage et son propre «regard frais» au sens littéral: vous pouvez difficilement trouver même un mascara transparent pour la trousse de maquillage de votre chanteuse. Le nu habituel n'est qu'un autre type de maquillage qui se vend bien et dont la promotion est, comme toujours, impliquée dans nos peurs et nos complexes. Votre visage a-t-il l'air "pas parfaitement" non peint? Appliquez ce ton d'apesanteur et mélangez la poudre bronzante. Un visage «sans visage» n'est qu'un autre standard irréaliste. Alors, encore une fois, en passant le tiers de la matinée devant le miroir, décrivant "l’absence" de maquillage sur votre visage, vous devriez penser: l’aimons-nous vraiment? Peut-être voudrions-nous cette fois consacrer quelque chose à notre individualité, qui ne correspondrait pas au dénominateur moyen sans visage.