Mode pour homme en bonne santé: Pourquoi avons-nous besoin de lignes sportives de masse?
Sports partout. Reportages photo de marathons à Moscou ou à Paris, communautés sportives, selfies de gymnases pour un million de goûts, applications de fitness, toutes sortes de livraisons d'aliments sains et biologiques, réductions toute l'année pour les clubs sportifs - un esprit sain partout. L’industrie de la mode, sensible à de telles fluctuations, n’est pas en reste: les fabricants de vêtements ont unanimement saisi la nouvelle tendance mondiale, apparemment dans l’intérêt de tous. Encore plus de baskets, collaborations, campagnes publicitaires qui promeuvent les exploits sportifs et l'amour de soi - le sport est devenu une idéologie unificatrice universelle qui ne connaît vraiment pas de frontières. Y compris la consommation.
Nouvelles de ce printemps. En collaboration avec Philip Green, PDG de Topshop, Beyoncé présente la marque Ivy Park, conçue pour les "activités de plein air" - avec des hauts, des shorts, des sweats à capuche et tout ce qui va avec. Zara présente pour la première fois la première ligne sportive à part entière, Feel Good. Victoria's Secret envisage de se concentrer sur les vêtements de sport et semble prête à abandonner définitivement la célèbre ligne de maillots de bain peu coûteux. Dans le même temps, les géants de la vente au détail de luxe semblent également être principalement engagés dans la promotion de leur sélection sportive, et on ignore déjà quel est le plus populaire - Net-A-Porter ou leur Net-A-Sporter lancé en 2014.
Le marché des vêtements dits de sport (de l'athlétisme - "athlétisme" et des loisirs - "loisirs") a commencé à apparaître il y a dix ans: la propagande via Internet a contribué à un mode de vie sain et à la possibilité de se rendre aux bureaux non pas en uniforme, mais en tenue décontractée et même en séance d'entraînement. et distribution d'horaires de travail gratuits. À l'heure actuelle, le volume du marché est estimé à environ 100 milliards de dollars. Et même si vous n'êtes pas en désaccord avec les chiffres, il est facile à comprendre - cela est vrai.
Les marques qui développent des vêtements de sport sont lancées presque tous les jours. Aux États-Unis, elles sont produites à la fois par de jeunes passionnés, le grand public et des centres de yoga individuels avec gymnases. Le vêtement "pour le sport et la vie" fait maintenant plus ou moins tout: Mango, Oysho, H & M et, excusez-moi, même Chanel (dont les baskets sont particulièrement appréciées du public russe qui peut se le permettre) et Louis Vuitton.
Le marché de masse prend un prix bas, des rabais généreux, de la luminosité et une réponse rapide aux tendances
D'où vient cette popularité sauvage? La principale chose à comprendre est athleisure - il ne s'agit pas seulement de vêtements de sport. C’est exactement ce que sont les choses pour la «vie énergique», comme le disent les spécialistes du marketing. La vie, qui essaie plus ou moins de conduire tous les habitants des grandes villes, consciemment appropriée à leur propre santé. Aller faire un jogging devant le bureau, travailler et rencontrer des amis après le moyen le plus commode de s'habiller, ne pas retenir le mouvement, ce qui permet de tout faire en même temps, sans changer de vêtements cent fois. Ainsi, le sport serait devenu une partie intégrante de la personne, ainsi que du vêtement de sport et de ses éléments - un certain uniforme du citadin, qui est devenu approprié presque partout.
En Russie, porter des leggings de sport toute la journée est encore une histoire inhabituelle. Mais regardez les visiteurs de tous les cafés de rue de la ville, littéralement tournés vers la jeunesse, la beauté et la santé - Los Angeles - chez la plupart des filles, vous verrez exactement ce qu'elles sont. Le soi-disant pantalon de yoga. Alors que la demande de denim est en baisse, ce pantalon devient presque un «nouveau jean». Pendant deux ans, leur prix moyen a augmenté de 14% sans raison particulière. Ce qui est remarquable, c’est que le modèle à 450 $ et le modèle à 45 $ trouvent leur acheteur.
Le marché de masse avec ses énormes départements d’analystes, les premiers à répondre aux tendances mondiales, ne peut que répondre à de tels chiffres. Et pourtant, ils sont un peu prudents - rien d’étonnant à ce que Zara lance une nouvelle ligne tout à l’heure. Selon les experts, il est probable que, dans un proche avenir, le marché des produits sportifs atteindra son apogée et sera saturé. La récession est inévitable. Après tout, il ne peut pas s’étendre indéfiniment. Il y a une limite à tout. De plus, les gens commencent à penser de plus en plus à l'origine des choses, à la manière dont elles ont été fabriquées. Et souvent, le choix des consommateurs conscients (et de ceux qui préconisent des sports sans fanatisme, pour lesquels un mode de vie sain n'est pas un vain mot, tels sont les mots) n'est pas en faveur des magasins démocratiques.
Mais maintenant, le marché de masse libère une quantité énorme de choses "pour le sport et la vie". Oui, comme tous les vêtements de ce segment, l’éthique de sa production laisse des questions en suspens et les matières ne sont souvent pas aussi «novatrices» que celles utilisées dans des modèles similaires des mêmes Nike et Puma. Ceux qui sont sérieusement engagés dans le cross-fit, courent (surtout sur de longues distances), jouent au football, ne devraient pas avoir l’idée d’acheter des baskets pas dans un magasin spécialisé sans le conseil d’un professionnel. Et à juste titre. Mais qu'en est-il des bougeoirs, des t-shirts et des leggings? La réponse générale est pourquoi pas.
Le marché de masse prend des prix bas, des rabais généreux, de la luminosité et une réponse rapide aux tendances. Dans les soutiens-gorge de sport et les t-shirts Gap d'Oysho, courir des marathons olympiques ou participer au championnat ne vaut pas la peine, mais ils n'ont pas été inventés pour cela. Pour un amateur de sport, il s'agit d'un compromis entre prix et qualité. Même si vous ne gagnez pas des millions, acheter un ensemble de vêtements d'une valeur de 5 000 roubles n'est pas un fardeau insupportable pour le budget. L'implication est que vous pouvez le porter non seulement dans les exercices détendus avec pilates, mais juste comme ça.
Ainsi, les vêtements de sport sont devenus une sorte de marqueur: en portant des sweats à capuche et des shorts de sport le matin, vous démontrez votre fidélité au parcours avec «nouveau confort», votre style de vie actif. Ou du moins envie "d'être à la mode". Après tout, c’est avec cela que le marché de masse a toujours le mieux aidé - rapidement et sans grand investissement.
Photos: Ivy Park, Zara, Mango