La marque américaine Shan Huq: Logos, gravures baroques et inscriptions amusantes

DANS LA RUBRIQUE HEBDOMADAIRE "NEW MARK" nous présentons aux jeunes créateurs et leur disons où et pourquoi acheter leurs affaires. Notre héros cette semaine est Shan Hook et sa marque éponyme basée à Los Angeles.

Le créateur de la marque éponyme, Shan Hook, n’a que vingt et un ans. Autodidacte, il a déménagé de Los Angeles à New York pour le compte de son entreprise, une ville où il est plus facile pour un jeune designer de se réaliser. C'était il y a un an, un mois avant le début de la fashion week à New York. Le spectacle, qui a eu lieu dans l'église St.Mark, lui a permis d'attirer l'attention de publications telles que Business of Fashion et Dazed, avides de jeunes talents. Sheng admet qu'il veut créer des vêtements depuis l'âge de huit ans, mais seule l'expérience négative de ses études dans une école de commerce («je la détestais») l'a amené à réfléchir sérieusement à la réalisation de ses rêves.

Maintenant, pour le compte du designer, trois collections complètes - et toutes sont complètement différentes. «Je ne veux pas être quelqu'un qui fait la même chose encore et encore», dit-il. Si quelque chose les unit, c'est l'inspiration de la jeunesse, des gens qui entourent le designer. Le point de départ de la première collection était non seulement des adolescents des villes de province américaines, mais également plusieurs films, dont l'un, "Lilya forever", était particulièrement proche des habitants de l'espace post-soviétique. L'uniforme de banlieue - chemises à carreaux, shorts cargo, shorts courts, pantalons et chemises olympiques à rayures - Crochet combiné avec des baskets et des baskets usés. Les garçons et les filles les ont montrés. Cependant, dans la dernière collection de la marque - le printemps-été de la saison suivante, dont la présentation a eu lieu à Paris -, il existe une distinction claire entre hommes et femmes. "L'expression" vêtements de genre "perd aujourd'hui tout son sens et ne devient plus qu'un déclic", explique le designer.

D'énormes logos sur les pulls molletonnés, des inscriptions sur des t-shirts, des sweats à capuche, des robes transparentes, des vestons en satin avec un imprimé baroque brillant - la dernière collection de la marque est simple et vise clairement le succès commercial. Il y a une explication à cela: Sheng pense que les vêtements devraient tout d'abord être vendus. Vu l'ampleur des ambitions à un si jeune âge, il est tout à fait possible d'attendre la création de votre propre empire de la part d'un dignitaire.

Il me faut généralement environ deux mois pour mener à bien cette idée. Je pense au concept et l'amène progressivement à la perfection. Si je faisais immédiatement la première chose qui me venait à l'esprit, mes vêtements seraient ridicules. Il est nécessaire d'éliminer l'inutile et de filtrer - encore et encore.