Plus vieux n'est pas pire: qu'est-ce qui ne va pas avec le concept "anti-âge"
Margarita Virova
Allure cette semaine, une fois que l'ancienne publication principale sur les cosmétiques, et maintenant transformée en un gloss progressif, a publié un article du rédacteur en chef Michel Lee du numéro de septembre: il est indiqué que la publication n'utilisera plus le terme "anti-image". De plus, personne ne réclamera l'abandon des services représentés sur ce marché. Nous comprenons d'où vient l'impulsion à lutter contre la présentation négative des changements d'aspect liés à l'âge et les dangers du marketing «anti-âge».
Au fait que le préfixe "anti-âge" peut théoriquement être associé à toute pratique de beauté, nous nous sommes habitués à: produits cosmétiques anti-âge, médicaments anti-âge, massage anti-âge, yoga anti-âge et régime anti-âge. La demande et l'offre dans le domaine de diverses mesures préventives contre le vieillissement sont à leur apogée: les préparations de toxine botulique sont populaires, bien étudiées et sûres, et les remèdes maison contenant du rétinol réellement actif arrivent progressivement sur le marché - le luxe optionnel devient de plus en plus disponible. Mais le problème ne réside pas dans les réalisations de la science ni dans les très incroyables outils qui sont constamment étudiés et inventés: après tout, l’ampleur du choix et de l’accessibilité n’est pas mauvaise. Mais au fil du temps, le marketing a appris à vendre des services pour la "prévention du vieillissement" de manière douteuse et nous avons appris que l'âge est une maladie qui doit être gérée de toutes ses forces.
Les revenus dans ce secteur de l'industrie sont en croissance constante: aux États-Unis, son bénéfice s'est élevé à plus de 150 milliards de dollars en 2016, soit 7% de plus qu'en 2015. Cela est dû, entre autres, au fait que dans les campagnes publicitaires et autres moteurs de vente, la rhétorique s’est intensifiée, liant la lutte aux changements liés à l’âge du statut de santé - bien qu’il n’existe aujourd’hui aucun moyen de ralentir le vieillissement du corps de manière complexe.
Les stratégies marketing présentent la lutte contre le vieillissement comme une nécessité
La plupart des produits et procédures anti-âge ne fonctionnent pas avec l'état du corps mais avec l'apparence de votre visage et de votre corps: quelque chose de plus grave, de plus faible. Mais des recherches et des découvertes notables dans ce domaine sont faites presque chaque année. La croissance du secteur a eu pour résultat des stratégies de marketing qui représentent la «lutte contre le vieillissement» comme une nécessité et non comme un ajout, qui peut être choisi en fonction de vos propres désirs.
Le concept d '"anti-âge" est devenu très simple au cours des trente dernières années: il s'applique également aux procédures médicales coûteuses et coûteuses, ainsi qu'aux méthodes pratiquement populaires qui se vendent bien. Le mot, reflétant la signification du vieillissement en tant que quelque chose de mauvais, est devenu un autocollant magique, qui est marqué avec succès même par des moyens inutiles. C'est le cas, par exemple, de produits à effet "lifting" disponibles dans le commerce: pas une seule crème pouvant être achetée facilement dans un magasin à succursales ne fournira pas de traitement à long terme de la peau "à 25", après quoi l'acheteur viendra. Dans ce cas, le mot "effet" désigne un temporaire (jusqu'au moment où la crème ou le sérum disparaît de la surface de votre peau), un ascenseur - avec une douzaine de conditions supplémentaires: si la concentration en substances actives est suffisante, si vous savez comment l'utiliser et, hélas, si votre peau C'est difficile d'appeler mature.
Néanmoins, grandir et vieillir sont inévitables pour chacun d'entre nous: le métabolisme ralentit avec l'âge, le statut hormonal change et le fait que la peau perd sa capacité de régénération et que le poids augmente légèrement ne constitue qu'un reflet extérieur de l'ensemble des processus. La confusion dans les concepts conduit au fait que l'objectif se confond avec le mythique: le fait que notre corps cesse de s'inscrire dans les exigences du culte de la jeunesse est assimilé à des phénomènes plus graves, tels que des maladies accompagnant le vieillissement. Personne ne veut rencontrer ce dernier, et la réalité objective dans laquelle notre corps commence à avoir d'autres besoins avec l'âge existe réellement: l'accumulation de mutations génétiques avec l'âge augmente le risque de cancer - l'importance de la protection solaire et des bilans réguliers augmente. Et c'est plus important que les rides visibles, les cheveux gris ou la pigmentation.
L'esprit du temps change et cela se remarque - nous ne voyons toujours que très rarement des femmes adultes, belles et actives à l'écran et dans la publicité. Il y a trois ans, Charlotte Rampling est devenue le visage de NARS, sans avoir honte de ses rides, et la dernière couverture d'Allure rend hommage à Helen Mirren, en tant que personne, actrice incroyable et en tant que femme magnifique.
L'augmentation de l'âge n'est pas une raison pour effacer vos capacités, désirs, talents et sexualité
Mentionner une niche, mais toujours une popularité notable de l’agence de mannequins Aldushka ou de la légendaire Iris Apfel, qui est à ce jour une icône de style sans précédent, n’en vaut probablement pas la peine, mais il existe encore de nombreux exemples. Tout ce qui concerne le fait que le vieillissement n’est pas une raison pour se priver de ses capacités, de ses désirs, de ses talents et de sa sexualité.
Pourquoi le terme "anti-âge" tombe-t-il mieux dans l'oubli? Il déclare catégoriquement que l'âge est notre ennemi, alors qu'il est bien préférable de se lier d'amitié avec lui et de le percevoir comme un changement de circonstances dans lequel notre corps a de nouvelles caractéristiques et de nouveaux besoins - et vous devez simplement le savoir et ne pas avoir peur. La beauté ne se limite pas à des années, et en dehors des trente ans conditionnels, l'obscurité et l'extinction ne viennent pas, et les pratiques de beauté, orientées non pas vers une maturation saine, mais vers l'âge déguisé, ajoutent souvent des névroses, plutôt que des bénéfices réels. La façon dont nous voulons regarder et sentir est une affaire personnelle pour tout le monde. Et si l’industrie devient plus conviviale et affaiblit le contrôle en apprenant à vendre les gens pour qu’ils soient en accord avec l’âge, son revenu ne diminuera pas et il est peu probable que des clients importants et désireux de s’occuper d’eux se sentent perdus. Commencer à appeler les produits cosmétiques «anti-âge» au moins «liés à l'âge» est un petit amendement, mais il implique un changement d'attitude vis-à-vis de l'âge. Et c’est une façon de créer beaucoup plus de liberté et de conscience, avec laquelle il est nettement plus facile de vivre à vingt ans, à trente ans et à soixante ans.