Qu'est-ce qui arrive à la mode russe
Olesya Iva
Aucun type d'entreprise, d'art ou de culture n'est associé à une personne, son mode de vie et sa physiologie sont aussi proches que la mode. La mode est un processus historique et, de par son état, on peut juger de nombreux autres processus en cours dans le pays. Le phénomène de la mode russe (ou son apparente absence) soulève encore de nombreuses questions - il y a un peu moins de 5 ou 10 ans. Il semble que mis à part l'expert Alexander Vasilyev, même les rédacteurs patriotiques de grande classe ne parlent pas sérieusement d'elle. Nous commençons une série de documents sur ce à quoi ressemble l'industrie de la mode russe, qui sont ses principaux acteurs, ce qui lui manque et à qui il convient de prêter attention.
En 2014, toutes les grandes marques occidentales sont arrivées en Russie, de Gucci à Prada en passant par H & M et Topshop (même si nous déplorons toujours l'absence de COS et de Other Stories). Un pool de timbres russes a également été formé. Il a une base: le marché de masse face à des sociétés peu originales comme INCITY, Love Republic et Zarina et plus intéressantes, Kira Plastinina et Trends Brands couvre non seulement les capitales, mais également les régions. Cyrille Gassiline et Luda Nikishina sont largement vendus en ligne et ont déjà trouvé l'acheteur. La partie la plus visible de l'iceberg se trouve dans les suites russes telles que Gazinskaya et Sergeenko. Des titans à la mode comme Colette et Net-A-Porter achètent. Leurs émissions sont discutées dans The Times et Style.com. Pour les défilés de mode, il existe au moins deux fashion weeks avec un grand nom: Mercedes-Benz et Aurora Fashion Week. Les types de magasins les plus divers sont ouverts aux clients, des grands magasins Tsvetnoy et TsUM, Aizel multimarques, Rehab Shop and Podium, Kuznetsky Most 20 concept stores et SVMoscow à la boutique-boutique démocratique et Monoroom, ainsi que les modèles Oldich et Vintage Voyage vintage FOTT et Brandshop pour hommes. Le gloss russe inébranlable aura bientôt 20 ans: ELLE, Harper's Bazaar et Vogue sont sur le marché depuis les années 1990, Interview, Numéro et PORT rattrapent leur retard. Il semble que le développement de l’industrie de la mode soit finalement effectué par des professionnels: la même société RusMod d’Oksana Lavrentieva, qui a créé Alexander Terekhov de la marque, est un véritable miracle économique, et les agences de relations publiques Lunar Hare et RSVP, qui sont des marques leaders pas moins pires que Karla Otto.
Il semble que l'industrie de la mode ne se développe qu'à Moscou? Dans notre capitale du nord, il y a aussi du mouvement. Historiquement, la mode au sens européen est apparue à Saint-Pétersbourg, puis dans le reste de la Russie. Si aujourd'hui les concepteurs de Moscou sont influencés par les clients et leurs finances, Pétersbourg s'est d'abord développé de manière indépendante. Même la Semaine de la mode de Saint-Pétersbourg La Semaine de la mode Aurora après le dernier projet moscovite, Cycles & Saisons s’annonce comme la plus décente des défilés de mode russes: ici même est arrivé Comme des garçons (ils ont un multimarque à Saint-Pétersbourg), Marques’Almeida et Thom Browne. En outre, Aurora est engagée dans la formation d’une communauté de professionnels, organise un cycle d’événements avec des conférences Fashionomica et tient un blog dans l’esprit de Business of Fashion. Ce que fait Petersburg, c’est créer une communauté, et non un événement de sponsoring comme la fashion week à Moscou, et c’est dans cette direction que l’équipe AFW devrait agir, sans oublier ce pour quoi nous sommes tous rassemblés ici: Artyomov, Bevze et Shumov n'iront pas loin. La fenêtre sur l’Europe est bel et bien telle: AFW est davantage une interaction avec l’Occident et est semblable à ce que Daria Shapovalova fait pour l’Ukraine.
Pour comprendre les processus en cours en Russie, il faut quitter Moscou - d’abord à Omsk ou à Pétersbourg
C’est une toute autre chose: l’apparence de la mode russe. Le luxe et le marché de masse sont bien développés, mais les petites boutiques avec des achats extrêmement réussis se comptent sur les doigts d’une main. Que pouvons-nous dire des boutiques vintage démocratiques, où vous pouvez vous habiller pour 100 euros de la tête aux pieds et en même temps cool. À Moscou et à Saint-Pétersbourg, il y a deux semaines de la mode plutôt faibles. Dans toutes les capitales de la mode (New York, Milan, Londres et Paris), on en gère une, bien qu'il y ait dix fois plus de créateurs et de boutiques intéressants. Des magazines que vous voulez lire et conserver - l'après-midi sous le feu (Anzor Kankulov et Alena Stanislavovna, tout votre espoir est sur vous). Les designers russes, qui n’ont pas honte d’être placés à côté d’étrangers, se comptent facilement sur les doigts d’une main. Et ils sont plus chers que les Alexander Wang, Carven ou 3.1 Phillip Lim, qui veulent se tenir à leurs côtés. Il est clair que les unités de stylistes arrivent chez Première Vision, que la production est difficile à trouver, que les couturières et les stylistes coûtent maintenant cher et qu’il n’ya aucun investissement.
De l'extérieur, Moscou ressemble à une ville dans laquelle la mode en tant qu'industrie a déjà pris forme et fonctionne avec un succès variable, mais les jeunes designers ont encore un début difficile ici. Pour comprendre plus en profondeur les processus en cours en Russie, il faut quitter Moscou - pour commencer, à Omsk ou à Pétersbourg. Certains stylistes de Saint-Pétersbourg forment une couche à part entière - une ville où la mode est devenue indépendante et avant-gardiste, avec un peu de chance, pourrait devenir l’Anvers russe, produisant les jeunes designers les plus progressistes du pays. C’est là que la mode est la plus vivante à l’heure actuelle, et c’est là que l’on peut trouver des réponses à toutes les questions importantes: comment la mode et l’art sont liés, comment créer une entreprise à partir de passion de la mode de manière indépendante et sans investisseurs qui ont besoin de la mode masculine en Russie, comment se passe l’éducation à la mode en Russie et qui a besoin de l'avant-garde d'aujourd'hui et de la façon dont les codes culturels affectent notre perception de la mode. Tout cela est dans les matériaux suivants.
Photos: Vika Gazinskaya, Cyrille Gassiline, La Voie de la honte, Osome2Some