Chronologie: Versace

Les chanteuses Rihanna et Lady Gaga, l’actrice Chloé Sévigny, sont de plus en plus présentes dans l’optique des photographes portant les vêtements Versace fabriqués au début des années 90. H & M annonce sa prochaine collaboration avec la Maison. Les heureux propriétaires de livres rares, réalisant l'intérêt grandissant pour les vêtements vintage Versace, commencent à les vendre sur eBay plus que les vêtements de la nouvelle collection. The Guardian note que Donatella Versace utilise un intérêt accru pour la marque créée par son frère. Look At Me rappelle l'histoire, le style, les modèles, les impressions et les campagnes de Versace.

Chronologie Versace

1972

À l'âge de 25 ans, Gianni Versace déménage de la ville natale de Reggio à Milan, où elle commence à travailler en tant que designer invitée pour les marques Callaghan, Genny et Complice.

1978

Gianni Versace ouvre sa propre marque avec un spectacle de la collection féminine. Il continue de travailler pour plusieurs marques à la fois.

1982

Gianni Versace commence à utiliser un matériau semblable à un treillis métallique dans ses collections. Parallèlement, il collabore avec le théâtre La Scala et crée des costumes pour l'opéra.

1989

La ligne de couture Versace - Atelier Versace a été fondée - un risque énorme pour une petite entreprise. Plusieurs membres du personnel responsables de la composante financière de la maison de couture ont démissionné après avoir appris que Versace avait l'intention de produire une ligne de couture.

1993

Gianni Versace remporte le prix CFDA.

1995

La première série de la ligne Versus à New York. La ligne se concentre sur les jeunes acheteurs et la soeur de Gianni, Donatella Versace, devient son designer en chef. La part de Versus ne représentait alors que 5% des bénéfices de l'entreprise.

1997

Gianni Versace a été tué près de son domicile à Miami par un fou nommé Andrew Kyunenen. Il existe plusieurs versions du meurtre.

Les noms des designers qui pourraient devenir les directeurs créatifs de la marque, parmi lesquels l'ami du designer Karl Lagerfeld, sont abordés. Et pourtant, la société reste sous le contrôle des parents de Gianni - le frère de Santo et la soeur de Donatella. Donatella devient la directrice créative de la marque Versace et le reste à ce jour.

2009

Le designer britannique Christopher Kane commence à travailler sur la ligne Versus.

2011

Annonce du lancement d'une collection commune de Versace et H & M. Il est prévu de publier deux collections complètes comprenant des vêtements pour hommes et pour femmes, ainsi que des articles d'intérieur.

Style Versace

«Essayez de présenter votre garde-robe sans imprimés brillants, sans chaussures intelligentes avec des talons hauts et des chaînes ou des bibelots», a écrit Kathy Horin en 1997 après le décès de la créatrice. «Tout cela nous est parvenu grâce à Versace. sur le podium. " Malgré le fait que, lors des défilés de mode des nouvelles collections Versace, la plupart des modèles de vêtements semblaient un peu adaptés à la vie, les magasins étaient plus sobres. Gianni Versace a exploité de nombreux thèmes: baroque, westerns, byzantins. Il a combiné dans ses collections des imprimés animaliers, des couleurs au néon, des éléments dorés, du cuir noir et du mesh. Il changea si souvent les points de départ des collections qu’après sa mort, Donatella Versace, qui voulait suivre l’époque et était inspirée par le nouveau minimalisme, était difficile à ajuster. Sa première collection de couture a reçu de très mauvaises critiques dans la presse. Au début, Donatella n'utilisait même pas de dessins imprimés, car elle ne savait tout simplement pas comment les appliquer. Toute l'attention est maintenant portée sur l'ADN de la marque: dans la collection d'automne, on trouve du cuir laqué, des motifs brillants et des éléments dorés tels que des boucles à la ceinture. Sofia Neofitu, rédactrice en chef de 10 Magazine, a déclaré: «Le temps, c'est tout. Et Donatella, très intelligente, comprend très bien cela.

Liens familiaux

Gianni Versace était originaire du sud de l'Italie, où les valeurs familiales ont toujours été primordiales. Après avoir déménagé à Milan, après quelques années, il persuada son frère et sa sœur de s'y installer. Santo Versace, le frère aîné, assuma le rôle de responsable financier de la maison de couture. Ses relations de travail avec Gianni peuvent être comparées aux relations entre Pierre Berge et Yves Saint Laurent. Sans l'emprise de Santo et ses connaissances financières, Versace resterait probablement une marque supplémentaire pour les nouveaux riches, ce qui a été envisagé au début. Donatella Versace, la plus jeune de la famille, a toujours été l'égérie de Gianni.

Avant de devenir directrice de création, elle a aidé à styliser des émissions, dirigé le tournage de campagnes publicitaires et, de toutes les manières possibles, établi une communication avec les stars. Donatella a toujours jugé nécessaire de se lier d'amitié avec ceux qui, d'une manière ou d'une autre, peuvent faire la publicité de Versace. Dans sa soumission était également la ligne Versus.

Mort de Gianni Versace

Gianni Versace a été abattu à son domicile à Miami par un fou nommé Andrew Kyunenen au cours de l'été 1997. Il existe plusieurs versions de ce crime de grande envergure. Avant de tuer Gianni Versace, Kyunenen a tué quatre personnes en peu de temps. Sachant qu'il ne pourrait pas échapper à la prison, il décida de partir dans la gloire de la gloire, en tirant celui qu'il détestait et qu'il avait toujours voulu devenir. Peu de temps après le meurtre du designer, Andrew s'est suicidé. Par coïncidence, un éclat de balle qui a touché Gianni Versace a tué un oiseau, une tourterelle. Beaucoup pensaient que c'était une étiquette de la mafia. Malgré le fait qu’au cours des décennies de travail de la marque, aucune fraude financière n’ait été révélée, des rumeurs sur le lien de la famille Versace avec les clans de la mafia calabraise après la mort de Gianni ont commencé à se développer avec une nouvelle force.

Campagnes publicitaires

À l'origine, Donatella Versace était le producteur des campagnes publicitaires Versace. Patrick Demarchelier et Mario Testino ont tous deux filmé la marque, mais Richard Avedon a travaillé plus que d’autres photographes chez Versace. Ils ont commencé à coopérer avec le tournage en 1979, un an seulement après la création de la marque Gianni Versace.

Versace, l'un des premiers designers, a commencé à inviter des stars dans ses campagnes publicitaires. L'actrice Demi Moore, le chanteur Prince et l'acteur Sylvester Stallone étaient amis avec le créateur et sa sœur et ne pouvaient refuser de participer à la publicité de la marque. Madonna a également joué à plusieurs reprises dans les campagnes publicitaires de Versace (la première fois depuis Gianni Versace en 1995). À présent, le visage de Versace est l'actrice Januari Jones, qui joue le rôle principal dans la série télévisée Mad Men.

Versace et modèles

On pense que c'est Gianni Versace qui est responsable de la célèbre phrase du modèle Linda Evangelists: "Je refuse de me lever du lit pour moins de 10 000 dollars". Jusqu'en 1990, des modèles tels que Naomi Campbell ne sont pas allés sur la piste. Les professions du modèle et du modèle de passerelle ont été délimitées. Déjà à cette époque, les filles gagnaient un million de dollars par an en publicité et moins de mille étaient payées pour courir sur le podium. Mais Donatella Versace, qui attirait à maintes reprises des célébrités pour collaborer, a été le premier à comprendre que les modèles figurant sur les couvertures de magazines pouvaient jouer un rôle important dans le développement de Versace. Lors du défilé de la collection d'été en 1991, les filles, bientôt connues sous leurs noms: Naomi, Christie, Linda, Cindy, Claudia et Helena, sont venues sur le podium de Versace. Après le spectacle, Donatella et Gianni ont tout fait pour attirer l’attention sur les modèles. Dans les coulisses du tournage et des spectacles, Versace a commencé à inviter des photographes et a ensuite fourni des images à la presse. Gianni a donné une interview de démonstration, à côté de Claudia Schiffer ou de Naomi Campbell. Avec de nombreux modèles, la famille Versace a commencé à tisser des liens non seulement entre professionnels, mais aussi à devenir amis.

Faits intéressants sur Versace:

1. Anna Wintour a joué un rôle crucial dans le développement de la marque aux États-Unis. Après que Wintour soit devenu rédacteur en chef de Vogue américain en 1988, les vêtements Versace ont commencé à apparaître non seulement dans le magazine, mais également sur les couvertures. "Ce que Versace a fait m'a semblé drôle", a déclaré Anna. Jusqu'à présent, Versace était déjà connu en Europe, mais en Amérique, ses vêtements n'étaient presque jamais vendus.
2. Gianni Versace n'était pas aussi proche de la princesse Diana qu'il l'avait laissé savoir. Et bien que, après le divorce du prince Charles, Diana ait vraiment commencé à porter des vêtements Versace, faisant de cette marque une excellente publicité, elle était particulièrement proche du créateur. Néanmoins, Diana a accepté de venir aux funérailles de la créatrice et sept jours plus tard, elle-même a été détruite dans un accident de voiture.
3. En 1997, presque fusionné Gucci et Versace. Santo, le frère aîné de Versace, qui dirigeait toutes les affaires financières de la marque, estimait que cette fusion serait la réponse italienne au conglomérat français LVMH. Mais comme Gucci et Versace étaient égaux en taille de capital, Gianni Versace semblait impossible à garder le contrôle total. La fusion n'a jamais eu lieu.
4. Après la mort de Gianni Versace, la marque a été renommée. Si auparavant les étiquettes des choses étaient une inscription Gianni Versace, maintenant la marque s'appelle simplement Versace.
5. Avant qu'il soit annoncé que la première collection commune de Versace et H & M serait mise en vente en novembre de cette année, Donatella Versace a déclaré que Versace ne coopérerait pas avec le marché de masse, car elle "confondait la marque".

Insigne Versace:

Impressions

Presque immédiatement après l’ouverture de la marque en 1978, Gianni Versace a commencé à utiliser activement les dessins imprimés. Des images d'animaux, de clowns, de ciel étoilé, de plantes, de portraits et d'inscriptions sont apparues non seulement sur des jeans et des chemisiers en soie, mais également sur des robes de soirée. Désormais, les gravures sont également présentes dans les collections de Versace, mais pas en nombre.

Méduse Gorgone

Avec une marque déposée, Gianni choisit la tête de l'héroïne de la mythologie grecque Medusa Gorgon: "Medusa symbolise la beauté et les charmes fatals. Elle paralyse et hypnotise littéralement." Avant que Donatella Versace ne devienne le directeur créatif de la marque, la Gorgon Medusa apparaissait plus souvent sur ses vêtements. Désormais, sur les sacs et les accessoires, vous ne pouvez voir que l’icône "V".

Maille métallique

Oroton - maille métallique, à partir de laquelle Gianni Versace a commencé à créer des robes, des t-shirts et des accessoires. C'était initialement très difficile. Après diverses expériences, le filet a été rendu beaucoup plus facile, mais même dans ce cas, le poids de la robe pouvait atteindre huit kilos. Plus tard, d'autres concepteurs ont commencé à exploiter ce matériau.

Lignes Versace

- Vêtements pour hommes et femmes

- chaussures

- Atelier Versace - ligne de couture. La décision de lancer la ligne de couture a été prise par Gianni Versace en 1989. Le premier spectacle a eu lieu à l'hôtel Ritz à Paris. Cette ligne est maintenant développée par Donatella Versace et une équipe de concepteurs invités.

- Versus - ligne démocratique Versace. Depuis 2009, son directeur créatif est le designer britannique Christopher Kane.

- Ligne de produits pour la maison

- Montres, bijoux et bijoux

- sacs

- Ligne de parfumerie et cosmétique

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