Affex de la marque russe: baskets et baskets polyvalentes
EN RUBRIQUE "NOUVELLE MARQUE" nous présentons aux jeunes créateurs et leur disons où et pourquoi ils devraient acheter leurs affaires. Notre héros cette semaine est Rustam Heybatov, responsable de la marque Affex.
On peut compter sur les doigts les marques russes modernes de chaussures: il y a une marque de chaussures luxueuses d'Alexander Siradekyan, un projet Nevalenki axé sur des tendances à la mode comme le perçage de chaussures à lacets ou de mocassins à fourrure colorée et, bien sûr, Two Balls - la réincarnation des chaussures soviétiques. Ceux qui sont bien connus à l'étranger n'existent pas réellement. Cependant, la situation est en train de changer: le créateur de la jeune marque Affex a de grands projets, y compris une expansion vers l’Ouest.
Affex est venu avec Rustam Heybatov en 2014. L'idée était simple: fabriquer des chaussures basiques abordables pour tous: "Dès mon adolescence, je savais où acheter, par exemple, un t-shirt cool et pas cher, et il était difficile de savoir où acheter de bonnes chaussures, et même à un prix abordable." La marque a été vendue dans les magasins en 2015 et se trouve désormais dans les principaux points de vente du pays, de Lamoda à TsUM. Tout cela grâce à l'esprit d'entreprise de son fondateur, qui a entre-temps obtenu un MBA de Skolkovo et une vaste expérience dans le commerce de détail (du projet Banya Concept Store au commerce de gros de marques de mode européennes, principalement de chaussures).
Plans à long terme - atteindre le public occidental. C'est pourquoi Pitti Uomo s'est retrouvé dans le coin Affex avec d'autres jeunes marques russes: "Il était important pour nous d'avoir un retour d'information afin de comprendre quelle direction prendre et quelle attention porter, de déterminer nos prochaines étapes pour amener la marque sur les marchés européen et mondial. "- dit Heybatov. L'équipe emploie maintenant une dizaine de personnes. En même temps qu'elle économise sur le marketing, la marque n'économise pas sur les matériaux: le cuir, par exemple, est acheté principalement au Brésil et le seul au Portugal. Sinon, en aucun cas - en économisant sur la qualité, il est peu probable que vous tentiez un acheteur à l'étranger, plein de chaussures de marché de masse.
Couverture: TSUM
