Yukihiro Katsuta, concepteur en chef chez Uniqlo: "Tout le monde est fatigué"

Les attitudes envers les vêtements changent. D'un côté, les penderies sont déjà encombrées de vêtements et la tendance à la consommation consciente de vêtements se développe progressivement, par exemple l'utilisation de matériaux recyclés, l'achat d'articles de collection et l'échange de vêtements avec des amis. D'autre part, il semble délibérément à la mode de devenir un signe de mauvais goût, et les jeunes gens de la manière habituelle ont tendance à porter des vêtements très conditionnellement et par nécessité, consacrant plus de temps au développement personnel, au travail et aux relations avec leurs proches. Nous avons discuté avec le directeur du studio de design du grand public japonais Uniqlo pour savoir qui a besoin de vêtements aujourd'hui, comment vendre, quand il y a un abandon mondial de vêtements et qui ont besoin de collaborations.

 Vous travaillez dans un géant du marché de masse dont la tâche est de créer des vêtements que tout le monde aimerait, que tout le monde peut et voudra acheter. Comment vous y prenez-vous?

Nous pensons que le vêtement est un outil. Et comment ces outils seront utilisés par les gens, où ils vont le porter et pourquoi. Bien sûr, les vêtements doivent avoir un positionnement, une idée. Sans cela, il n'y a pas de mode moderne. Cependant, si vous partez de la cause fondamentale, la question "pourquoi porter des vêtements?", La création de vêtements compréhensibles par tous ne devient pas une tâche aussi impossible. Après tout, les besoins des populations du monde entier sont similaires.

 Récemment, vous faites la promotion d'un nouveau concept - des vêtements pour la vie. Quelle est la différence des choses décontractées ou sportives?

Maintenant, la frontière entre le sport et les vêtements décontractés est devenue floue. Les vêtements de sport devraient être avant tout fonctionnels, mais les mêmes exigences ont longtemps été formulées pour les vêtements de tous les jours: elles doivent être confortables. En outre, dans le domaine du sport, il existe les développements les plus avancés dans le domaine de la technologie, du design et de la mode. Par conséquent, il s'avère que tout ce dont les gens ont besoin, c’est de beaux vêtements fonctionnels. Par conséquent, nous nous concentrons sur la zone, qui se situe quelque part entre ces deux zones - entre le sport et les vêtements pour tous les jours. Nous équilibrons la mode et la technologie et fabriquons des vêtements où que vous soyez. C'est toujours un vêtement aussi simple et compréhensible que possible, et on en aura toujours besoin. De plus, pendant longtemps, les gens ne divisent pas les éléments de leur garde-robe en catégories: celle-ci est dans un restaurant, celle-ci est destinée à un entretien. Sur le front propre style. Si vous regardez les rues de New York, tout le monde porte ce qu’il aime et son look très personnel. Appliquer à la sueur et des baskets pour le brunch - dans l'ordre des choses. Par conséquent, peu importe où vous allez dans notre odezh: petit-déjeuner, yoga, travail. Globalement, la mode devient maintenant plus réaliste et plus facile. Les consommateurs ont besoin de moins de tendances et de raisons, deviennent plus pratiques.

 On a l'impression que les gens en ont assez de consommer des vêtements. Que les placards soient encombrés, tous les vêtements de base ont déjà été achetés et la mode jette de l’ennui parce qu’elle est trop agressive dans l’exploitation des tendances et de la publicité. Quel est le sentiment du marché de masse, étant donné que sa tâche est d'encourager les gens à acheter beaucoup et souvent dans ces conditions?

Oui, en effet, tout le monde est fatigué de choses. J'en ai aussi marre des vêtements, je n'aime pas faire les magasins! Le marché de masse japonais, par exemple, n'exploite donc pas autant les tendances. Nous ne mettons pas de pression sur la psyché des gens, nous changeons progressivement, comme un escargot, tout en maintenant une certaine constance dans la conscience. Les gens devraient apprécier davantage le style, comment et avec quoi ils combinent leurs vêtements, plutôt que d’essayer de saisir une tendance insaisissable et d’acheter des choses plus à la mode. Nous ne nous soucions pas de ce que vous allez combiner nos vêtements, cela devient une constante dans la garde-robe - une certaine unité de constance autour de laquelle vous pouvez expérimenter. En outre, il est à noter que les gens en ont assez de la nécessité de procéder à l'évaluation de quelqu'un d'autre. Ils ne veulent généralement pas être évalués et commencent à s'habiller, tout d'abord pour eux-mêmes, et nous retrouvons ici le confort et la fonctionnalité. Les gens en ont assez de comparer des produits et de se demander quel t-shirt blanc aura le meilleur look, quel pantalon ira mieux. Il existe une tendance à la cohérence: il existe des pantalons, et ils me vont bien, ou je les aime bien - je les porterai toujours. Notre tâche consiste simplement à fournir de tels vêtements, pour lesquels il n’y aura ni questions ni doutes. Ainsi, nous pouvons améliorer un tissu ou une chose pendant plusieurs mois pour le rendre parfait et répondre à toutes les exigences. C'est-à-dire que nous travaillons sur la valeur, l'utilité des choses. Par exemple, le tissu n'a pas formé les pastilles. Soit dit en passant, il s’agit de notre innovation de la saison prochaine dans le domaine de la laine. Ou bien réfléchissez à l’atterrissage pendant des mois, améliorez sa silhouette. À cet égard, nous ressemblons même à des marques de luxe: nous sommes intéressés par un travail long et scrupuleux sur une certaine chose pour la rendre parfaite - mais nous maintenons des prix démocratiques pour les choses. Par exemple, le cachemire de haute qualité, peu coûteux, en aura toujours besoin chez les enfants, les adultes et les personnes âgées.

Je suppose que cela se fait aux dépens d’énormes volumes de production et de grosses commandes pour les usines avec lesquelles vous travaillez?

Bien sur Toutes les usines avec lesquelles nous travaillons sont nos partenaires pratiquement depuis la fondation de l'entreprise. De plus, nous passons de grosses commandes plusieurs années à l'avance, les usines ont toujours confiance en l'avenir et les prix n'augmentent pas.

Les gens sont fatigués d'être évalués et commencent à s'habiller, tout d'abord, pour eux-mêmes.

Je veux revenir au style. Les choses basiques avec un bon style acquièrent du caractère. vos vêtements, y compris, sont intéressants avec le style élégant: vous utilisez souvent plusieurs couches ou vous pouvez nouer une chemise en jean comme une écharpe autour du cou. Vous avez une importante équipe de stylistes dirigée par l'ex-styliste Lady Gaga et directrice de la création de la marque italienne Diesel Nicola Formichetti, qui est d'ailleurs née au Japon. Quel rôle joue Formichetti dans votre marque?

Le style est très important pour nous. Nous travaillons avec Nikola depuis 2006. Il est vraiment un styliste de talent et nous le consultons toujours. Notre relation avec Nikola ressemble à ceci: chaque saison, il vient dans une grande garde-robe Uniqlo et montre comment mélanger des choses familières d'une nouvelle manière. C'est un chef de cuisine qui travaille avec des ingrédients qu'il connaît. En plus, bien sûr, il travaille directement avec notre studio de design, avec le marketing, avec les marchandiseurs. Cela peut affecter l'apparence d'une couleur ou d'une silhouette particulière dans la collection. Son pantalon de jogging gris et ses t-shirts à motifs amusants de la collection printemps-été incluent son travail. Mais nous travaillons tous ensemble. Si notre bureau de Los Angeles marque la tendance du normcore, nous y réagirons bien sûr.

 Il semble que toutes les entreprises fassent maintenant des collaborations. Adidas peut libérer jusqu'à 5-6 capsules différentes en une saison. il est clair que les collaborations sont principalement un prétexte pour attirer l’information, le marketing et l’échauffement de l’entreprise.

La collaboration est l'occasion d'en dire un peu plus sur la philosophie de la marque, sans changer le vecteur général de la société. Mais, vraiment, tout le monde est fatigué de collaborations sans fin. À Uniqlo, nous produisons rarement de telles collections avec justesse. Nous réfléchissons très longtemps avant de commencer une nouvelle collaboration, car nous ne voulons pas confondre l’acheteur. Par exemple, il y a quelques années, la popularité des estampes a culminé et nous avons remarqué de superbes stylistes britanniques qui travaillent avec des estampes. C'est ainsi que sont apparues les collaborations avec les Britanniques. Elle jouissait d'une immense popularité. Maintenant que les gens s'intéressent moins aux estampes, il n’ya plus de telles collaborations. Le plus difficile est de produire des objets de base d’une saison à l’autre et de réfléchir à la manière de les soumettre d’une nouvelle manière au cours de la prochaine saison. Par exemple, pendant deux saisons, nous avons publié une collaboration avec un designer japonais, dans laquelle des vêtements étaient présentés à la fois pour toute la famille. Nous avons également collaboré avec le Musée d’art moderne de New York, mais nous avons pensé qu’hormis les vêtements, cela intéresserait peut-être nos clients et nous avons fait l’entrée gratuite au musée les vendredis tout au long de l’année. Ce n’est pas seulement du marketing, mais un aspect social: vous achetez du café le matin, allez dans un musée, regardez des œuvres d’art, puis achetez un t-shirt d’une collaboration. Nous travaillons maintenant sur une ligne distincte de vêtements de style parisien avec une femme française, un écrivain et la muse Lagerfeld - Ines de la Fressange.

Ici encore. Vous travaillez sur un style spécifique, pas un design.

Inés de la Fressange est l'auteur du très populaire livre Parisian and Her Style. Ceci est un best-seller. Et le livre contient des codes clairs, des conseils pour les filles, comment travailler avec des choses ordinaires. Comment, encore une fois, styliser les choses de base, comment les classer. Au même moment, Inès dit elle-même qu'elle achète les produits de base dans notre magasin à Paris. En collaboration, il est important pour nous non pas avec qui nous le produisons, mais avec quel produit nous aboutissons et sera compris de l'acheteur. Et nous l’aidons à déposer de manière non-banale.

Un NE PENSEZ-VOUS PAS QU'IL YA UN STYLE PARISIEN, UN ACIER QUI VEUT CONTRE LE VIEILLISSEMENT? Si vous portez des sandales avec des chaussettes NIKE à Paris, vous serez surpris par tout le monde. Je ne plaisante pas, tout le monde fait attention à mes chaussettes avec des sandales. J'explique aux Français qu'en Russie on marche tous comme ça. Je plaisante ici, bien sûr.

Je pensais que les Français étaient un peu démodés. Mais on ne peut nier que le conservatisme des Français est bon, simplement parce qu'ils sont forts dans la combinaison des choses ordinaires fondamentales. Ils savent comment s'habiller facilement, sans déranger. C’est ce que vous pouvez et voulez atteindre.

 Ainsi, il s'avère que le marché de masse lance d'année en année les produits les plus complets: t-shirts blancs, jeans, pantalons gris. MAIS SI JE SUIS DÉJÀ A T-SHIRTS DE BASE, MAEK, DES JEANS BIEN ASSISTÉS ET SIMILAIRES À CE FAÇON, POURQUOI EST-CE QUE JE ME SUIS À VOUS ET ACHETER?

C'est comme un iPhone. Vous l'avez, mais vous continuez à l'acheter chaque fois qu'une nouvelle version est disponible. Nous améliorons donc lentement et progressivement les vêtements, leur coupe, leurs tissus. Et comme avec l'iPhone, la même histoire avec la technologie - nous les améliorons et chaque saison, nous publions une nouvelle version de telle ou telle chose. Il semble que vous ayez un t-shirt blanc et nous proposons celui qui ne sera pas froissé. Bien sûr, elle veut acheter. De plus, nous sommes pour une relation consciente entre l’environnement et les vêtements. Disons que notre ligne de sous-vêtements thermiques Heattech est plus que des vêtements pour marcher dans le froid. Ce sont des t-shirts minces, des cols roulés, qui se sentent comme une seconde peau, pratiquement imperceptibles sous les vêtements et qui peuvent être portés comme un vêtement indépendant. Ces vêtements sont confortables, ils ne sont pas chauds, ils peuvent être portés dans une pièce non chauffée et économiser de l'énergie thermique. Par exemple, dans les appartements parisiens, ils ne se noient pas en hiver, vous pouvez porter des sous-vêtements thermiques à la maison et vous sentir à l'aise. Le monde de la mode doit répondre aux demandes de la planète et réfléchir à la génération future - que lui restera-t-il quand nous serons partis?

Photos: Uniqlo