Pourquoi le marché de la mode ne prend pas en compte les personnes handicapées
Plus d'un milliard de personnes dans le mondeEn d'autres termes, selon l'OMS, 15% de la population vit avec une forme quelconque de handicap, et près de 200 millions d'entre eux connaissent de graves difficultés jour après jour. Il semblerait que tous ces gens ne peuvent tout simplement pas être pris en compte, mais presque tous les domaines vitaux leur sont inaccessibles. L’industrie de la mode en fait partie: elle ne voit presque pas les gens avec des amputations, des syndromes, des paralysies et d’autres formes de handicap; ils ne sont pratiquement absents ni dans les séances de photos, ni dans les campagnes publicitaires de marques, ni sur les podiums, comme si une telle catégorie de consommateurs n'existait pas. Les marques de mode ne cousent pas de vêtements et ne fabriquent même pas de capsules simples. En fait, il s’avère qu’il n’ya pas de choix à la mode pour les personnes handicapées. Nous comprenons pourquoi cela se produit et où les personnes ayant des caractéristiques de santé prennent des vêtements.
Le chroniqueur du Guardian, Francis Ryan, se déplace en fauteuil roulant. Francis admet qu'elle a toujours aimé la mode et qu'elle a mesuré beaucoup de choses depuis l'adolescence. Cependant, les jupes et les robes se sont avérées trop longues ou trop courtes pour elle, et les éclairs et les boutons d'un jean classique touchaient toujours la taille. La journaliste américaine Kia Brown a reçu un diagnostic de paralysie cérébrale. Selon elle, il lui est extrêmement difficile de se protéger elle-même, de fixer des boutons et des fermetures à glissière. La journaliste Yevgenia Voskoboinikova se déplace en fauteuil roulant et affirme qu'elle n'aurait jamais acheté une jupe ample pour elle-même, car elle peut se mettre à la roue et enfiler un jean skinny sans se lever de son siège est une tâche impossible.
La question de choisir des vêtements confortables, fonctionnels et sûrs est un avantage non seulement pour ces filles, mais également pour de nombreuses personnes handicapées dans le monde. Se rendre dans un magasin ordinaire n’est pas une tâche facile: par exemple, au Royaume-Uni, une étude menée en 2014 sur 30 000 magasins de vente au détail et restaurants a montré que moins du tiers d’entre eux disposaient de vestiaires accessibles et que 20% n’avaient pas de rampes - des experts les résultats sont choquants. Après trois ans, l’étude a été répétée et les changements ont été minimes: 60% des magasins sur près de 1 300 ne sont pas destinés à recevoir la visite de personnes handicapées. "J'adore les marchés de masse pour le strict respect des normes internationales. Beaucoup ne le remarquent pas, mais dans tous ces départements, il y a un ascenseur, il y aura certainement une rampe d'accès. Dans les cabines d'essayage, il y a un grand stand. acheter n'importe quoi dans le magasin, où il n'y a pas d'environnement confortable ", - dit Voskoboinikova.
De plus, la plupart des marques peuvent difficilement se vanter de règles spéciales pour les personnes de différents groupes de personnes handicapées. Anna Chernykh, commissaire de la British Design School, explique ce qu'il faut prendre en compte lors de la création de vêtements spéciaux: «Les personnes atteintes de paralysie cérébrale ont des mouvements spasmodiques très intenses qu'elles ne peuvent pas contrôler. Certains détails de leurs vêtements doivent être constitués de matériaux particulièrement durables. Mais il n’est pas nécessaire de porter des boutons, même si une personne ne s’habille pas de manière indépendante. Les fauteuils roulants ont souvent des zones très sales sur les manches et les pantalons, aussi le tissu doit-il être facile à essuyer. "
Mais l’essentiel est que les formats standard présentés dans les magasins ne conviennent généralement pas aux personnes handicapées. Chaque type de handicap a ses propres caractéristiques: les personnes atteintes du syndrome de Down se distinguent par des épaules en pente et un cou plus large que chez une personne non handicapée; ceux qui se déplacent en fauteuil roulant ont tendance à avoir les jambes plus minces, mais les muscles de la poitrine et des bras peuvent se développer. Selon Chernykh, aucune étude anthropométrique à grande échelle n'a été menée dans le monde entier pour permettre la mise au point d'une grille dimensionnelle spéciale pour ces consommateurs. Mais même si vous collectez une liste de toutes les fonctionnalités, il reste difficile de créer une gradation de tailles la plus large possible, mais universelle.
La fondatrice du projet de style Cur8able pour les personnes handicapées, Stephanie Thomas, souligne que les marques ne créeront pas de vêtements spéciaux tant qu'elles ne considèrent pas les personnes handicapées comme des clients réguliers. En passant, au Royaume-Uni, il existe le concept de "livre pourpre" - c'est la solvabilité des personnes handicapées, estimée aujourd'hui à 249 milliards de livres. Mais ces chiffres sont difficiles à transférer dans des pays où le soutien social et financier en faveur des personnes handicapées est minimal.
En Russie, les personnes handicapées, selon les dernières données, 12,1 millions de personnes. Comme il ressort des documents du Service de statistique de l'État fédéral russe, la pension moyenne pour un adulte handicapé est de 13 300 roubles. Des versements supplémentaires des budgets fédéral et régionaux sont également attendus - en moyenne entre 1 000 et 5 000 roubles. Si une personne handicapée est capable de travailler (il y en a environ 1,6 million en Russie), elle est privée du droit à ces paiements car son revenu moyen est de 27 500 roubles. Dans le même temps, les possibilités d'emploi des personnes handicapées en Russie sont très limitées. Il est peu probable que les entreprises jugent la solvabilité des Russes handicapés très prometteuse: en 2014, 43,9% des ménages composés uniquement de personnes handicapées déclaraient ne disposer que de revenus suffisants pour se nourrir, mais il est déjà difficile d'acheter des vêtements et de payer des services publics. .
Valentina Volkova, chercheuse de premier plan au Centre de réadaptation scientifique pour personnes handicapées G.A. Albrecht à Saint-Pétersbourg, a mis au point des vêtements spéciaux pour les personnes amputées à la main, grâce auxquelles ils ne peuvent pas faire appel à des personnes extérieures s'ils ont besoin de quitter la salle de bain. Ses costumes et ses jupes ne diffèrent pas extérieurement des vêtements ordinaires et ne contiennent pas de structures internes complexes - seulement des tissus élastiques, des bretelles et des poids, grâce à quoi les pièces mobiles libèrent la zone du corps souhaitée. Volkova a veillé à ce que ses vêtements soient distribués gratuitement aux personnes amputées en paire: cela figure dans la liste des moyens techniques de rééducation (TSR), de sorte que les personnes handicapées puissent demander à bénéficier de la caisse d’assurance sociale. En outre, elle a développé une technologie distante qui vous permet de prendre des mesures précises sur votre lieu de résidence. Obtenus à l'aide d'un appareil de mesure spécial, ils ont une grande précision, même les petites erreurs sont déterminées. Ensuite, les paramètres ont été envoyés à l’usine de Saint-Pétersbourg pour y être développés. Volkova est convaincu que les centres dotés d'appareils de mesure et les ateliers de couture doivent être ouverts dans tout le pays, car il est presque impossible de définir des dimensions standard pour les personnes handicapées, mais de tels systèmes paramétriques aideront à résoudre le problème.
Dans le même temps, les enthousiastes russes se plaignent que l'accès aux marchés publics est principalement fourni par les entreprises de couture ordinaires, qui n'ont aucune idée de ce que sont les vêtements pour les personnes handicapées. «Les gagnants d'un tel appel d'offres ont déjà demandé à notre centre si nous pouvions confectionner des vêtements à leur prix», explique Volkova. «Les mannequins qui participent à nos salons n'achèteront pas de vêtements adaptés existant en Russie», a ajouté la fondatrice du projet Bezgraniz Couture, Yanina Urusova.
Les experts estiment que les quelques entreprises qui cousent des vêtements pour personnes handicapées ne tiennent compte ni des tendances de la mode ni du fait qu’elles devraient contribuer à la socialisation. Une attention minimale est accordée à la conception visuelle, de sorte que les vêtements ressemblent davantage à des uniformes médicaux. Si une personne handicapée veut trouver quelque chose à travailler, marcher, visiter un théâtre ou une exposition, elle sera piégée: vous devez choisir entre des vêtements «spéciaux» et ceux vendus dans les magasins ordinaires, et en trouver un confortable vaut vraiment la peine.
Les vêtements pour les personnes handicapées sont mauvais partout dans le monde, mais il ne serait pas vrai de dire qu'il n'y a pas de projets dédiés à la production de vêtements pour eux. Par exemple, à la British Higher School of Design, un module de deux mois sur la conception de vêtements pour personnes présentant différents types de handicap est enseigné: paralysie cérébrale, syndrome de Down, amputations et paralysie. Les élèves effectuent deux types de recherche: ils apprennent personnellement les modèles de préférences vestimentaires et les inconvénients qui y sont associés, puis observent comment ils se déplacent et interagissent avec leurs propres choses dans la vie quotidienne.
L'Open Style Lab, fondé par l'école de design Parsons, fonctionne de manière similaire: outre les concepteurs, des ingénieurs et des thérapeutes professionnels participent à ses travaux. À propos, l'une des diplômées de la New York School of Design, Lucy Jones, conçoit des vêtements pour les personnes qui se déplacent en fauteuil roulant et estime que la conception adaptative ouvre davantage de possibilités pour trouver des solutions de conception. Il faut tenir compte de la longueur de la jambe, de la quantité de tissu à utiliser pour éviter de trop serrer les jambes au niveau de l’entrejambe et de la taille des manches pour ne pas appuyer sur les épaules et les coudes. "Il n'y a pas de marché de vêtements pour les personnes handicapées. Il me semble qu'il est toujours très difficile d'être le premier, mais un étudiant ne résoudra pas ce problème. Seule une grande entreprise comme Zara et H & M sera en mesure de fabriquer des vêtements spéciaux à un prix vraiment abordable", estime Black. .
Tommy Hilfiger, qui a lancé une collection pour les enfants handicapés en 2016 et une ligne pour adultes un an plus tard, était l'une des marques de mode les plus remarquables qui aborde systématiquement la question des vêtements adaptés. De nouveaux consommateurs sont impliqués dans des campagnes publicitaires: au printemps 2018, par exemple, ils étaient le médaillé d'or des Jeux paralympiques Jeremy Campbell, le blogueur Mama Cax, la danseuse Chlegea Hill (paraplégique) et l'autiste, un chef âgé de 18 ans, Jeremiah Josie.
Tommy Hilfiger a trouvé un moyen universel de rendre tous les vêtements plus fonctionnels, en y ajoutant des agrafes magnétiques. Par exemple, l'apparence des vestes en denim de la collection adaptative ne diffère pas de celle des vêtements ordinaires. Toutefois, les boutons magnétiques sont cousus du mauvais côté, sans qu'il soit nécessaire d'enfiler les boucles dans les boucles. Sur le pantalon et le jean Tommy Hilfiger, des aimants sont cousus sur les côtés pour vous permettre d’accéder facilement à la prothèse; les robes sont équipées de fermetures à glissière sur les épaules, afin de ne pas avoir à tirer une chose étroite sur la tête.
Dans l'industrie de la mode (comme dans le cinéma), l'image d'une personne handicapée apparaît encore souvent comme un objet de stylisation et non comme une raison de prêter attention aux gens eux-mêmes, comme si elle était retirée du système de consommation. En 2015, le public mondial s'est mis en colère contre la couverture de décembre-janvier du magazine Interview, sur laquelle Kylie Jenner est apparue dans un costume en latex, assise dans un fauteuil roulant. La publication s'est défendue contre les accusations de Eemeeme, affirmant qu'elle ne voulait que montrer comment les médias objectivaient et utilisaient l'image d'une fille à leurs propres fins.
Dans le même temps, une perspective respectueuse permet de remarquer que les personnes handicapées s'intéressent à la mode, à la culture pop, aux pages d'introduction dans les réseaux sociaux et souhaitent généralement occuper une place dans la société avec les autres. Le mannequin transgenre Aaron Philip, âgé de 17 ans, dirige activement Twitter et instagram: partage les nouvelles de sa carrière, de ses prises de vue et de ses selfies. On diagnostique une quadraplégie chez Aaron - une paralysie des quatre membres - mais cela ne l’empêche pas de travailler avec des agences prestigieuses (elle a rejoint Elite Model Management l’autre jour), où il tourne pour ASOS, Paper Magazine et Them. Elle dit qu'elle est fière d'être elle-même et veut être une muse pour les autres: "Je veux détruire le stigmate négatif qui entoure une communauté de personnes comme moi. Mon opinion importera aussi longtemps que je me sentirai belle et confiante."
Récemment, des personnes handicapées ont commencé à apparaître sur les podiums: il suffit de rappeler le spectacle automne-hiver Chromat 2016, auquel participait la mannequin Loren Vasser, ayant perdu une jambe à la suite du syndrome de choc toxique; ou le maillot de bain Sports Illustrated - 2018, au cours duquel Brenna Hukabi, championne paralympique de snowboard, a défilé sur le podium avec une jambe prothétique. Avant cela, Hukabi avait participé à la photographie de bikini pour un magazine sportif. Les personnes handicapées sont apparues dans les campagnes Premiata, Aerie and Beauty et Pin-Ups. Il existe des exemples en Russie - prendre au moins de nombreux spectacles de Bezgraniz Couture, dans lesquels sont impliqués des modèles de paralysie cérébrale, d'amputations, de syndrome de Down et d'autres.
La situation dans le secteur de la beauté évolue, bien que lentement: depuis peu, ASOS a lancé une combinaison pour les personnes handicapées en collaboration avec la journaliste et paralympique Chloe Ball Hopkins. Mais alors que les designers agissent seuls et que les campagnes de publicité inclusive sont rares, les personnes handicapées restent à la périphérie de la mode. Et ce n’est pas seulement injuste, mais aussi très myope. Même si les projets individuels d’adaptation semblent aujourd’hui aux yeux d’un marketing opportuniste, c’est le cas quand ils sont pleinement justifiés.
Photos: Aerie, Lucy Jones, Tommy Hilfiger
