Qui a inventé Goldmans - la première marque de rue pour femmes en Russie

Dans la nouvelle catégorie "complices" nous parlerons des filles qui ont proposé une cause commune et y ont réussi. Mais en même temps, exposer le mythe selon lequel les femmes ne sont pas capables d’éprouver des sentiments amicaux et ne peuvent qu’une concurrence agressive. Aujourd'hui, nos héroïnes sont Yulia et Zhenya Goldman, fondatrices de la seule marque de streetwear en Russie. Ce sont des soeurs, Julia est une artiste et Zhenya est une ancienne surfeuse des neiges. Ils ont inventé la marque Goldmans en 2010 et utilisent des inscriptions et des dessins provocants dans leurs vêtements. Mais contrairement à beaucoup, ils ne se réfèrent pas à des slogans d'actualité sur les vêtements comme un stratagème de marketing, mais préfèrent créer beaucoup d'argent. Nous avons discuté avec les fondateurs de Goldmans de leurs projets et projets.

But - créativité

Julia: J'ai écrit des peintures à l'huile, y compris sur de grandes toiles - tout le monde ne peut se permettre d'acheter de telles peintures. Ainsi, Zhenya a déjà proposé de transférer des images sur des t-shirts. Le premier que nous avons acheté à "Auchan". Je me souviens qu'il y avait un dessin d'une femme dans une veste en cuir avec des cheveux verts en train de lire un livre dans le métro. Un autre père avec deux enfants, dessiné avec des crayons, et une fille portant un chapeau de cow-boy à cheval - je porte un t-shirt depuis huit ans maintenant.

Nous ne voulions pas créer de nouveaux vêtements, nous avions pour objectif de partager la créativité - afin que les gens puissent acheter ces t-shirts et les porter parce qu’ils aimaient les photos.

Se marier: Mais l'idée a tout de suite échoué. Nous avons réalisé que les peintures ne sont pas adaptées et que sur les t-shirts, elles n’ont pas l’air aussi cool que sur des toiles. Au fil du temps, nous avons commencé à faire des dessins et des croquis plus appropriés. Toutes les illustrations sont les nôtres, et même s’il s’agit de collages, il ne s’agit pas uniquement d’images de l’Internet, nous les traitons.

Nous nous balançions très lentement, sans nous presser. Nous avons créé un groupe sur le réseau VKontakte, y avons posté quelque chose, mais au début, il était quelque peu inactif. Peu à peu, ils ont commencé à créer des t-shirts de leur propre style, car ceux vendus à Auchan n'étaient plus satisfaits. Nous ne nous sommes pas concentrés sur des vêtements spécifiques et ne nous sommes pas limités à un seul. L'essentiel est que les vêtements puissent être ajustés et que le motif soit clairement visible. Nous avons donc ajouté des jupes et des maillots de bain. Ensuite, Julia a peint à la main des vestes en cuir et des robes. Pendant longtemps, ils n’ont pas ajouté de pantalon, car on ne peut rien y imprimer, mais nous pensons que le motif sur le pantalon est très cool.

Julia: Nous avons définitivement cédé la première collection, bien que tout ait été mis en vente. Nous avions un cachet défavorable coûteux et les premières choses étaient vendues au prix coûtant. Nous n'en savions rien. Par exemple, des t-shirts avec des images pour 666 roubles ont été postés sur le marché de Lambada. Il s’est avéré qu’à Moscou, tout cela coûte cher. Mais nous ne poursuivons toujours pas l'objectif de gagner beaucoup ou d'ouvrir des magasins dans toutes les villes. Je fais juste ce qu'on aime. Et c'est cool que nous ayons un public qui l'aime aussi.

Se marier: Goldmans duo ne crée pas seulement des choses - nous coopérons avec différentes personnes créatives et réalisons des projets communs.

Julia: Récemment, par exemple, ils ont tourné une vidéo avec notre caméraman familier: ils ont appelé le musicien Pasha du groupe Holy Palms, lui ont demandé de composer de la musique, sont allés à Bryansk et ont tout filmé dans le train - c’était une interaction tellement créative. Et en janvier, il y a eu une performance avec le groupe musical Selbram. Cela n’avait rien à voir avec notre marque, mais après la représentation, un homme s’est approché de nous et nous a demandé où acheter un t-shirt Goldmans.

Se marier: Nous avons participé à différents marchés et ceux qui y viennent tout le temps nous connaissent déjà. Presque aussitôt que nous avons commencé à confectionner des vêtements, nous avons opté pour Faces & Laces - nous y participons depuis six ou sept ans.

Nous avons vraiment aimé la partie créative du festival: vous pouvez créer et créer votre propre stand. Nous avons eu beaucoup d'idées. Une fois, par exemple, nous avons aménagé une salle blanche de deux mètres sur deux, dotée de murs blancs et bordée de t-shirts blancs. Julia y a vécu pendant deux jours - une telle artiste, où elle pouvait observer son travail. Une autre fois, nous avons mis en scène des épisodes de films et les gens devaient les deviner. Nous avions un minimum d'accessoires, nous avons nous-mêmes changé de décor. Une telle interaction avec le public: qui a deviné le film a eu un t-shirt.

Contre la masse et les affaires

Se marier: Nous n'avons pas cherché à conquérir le monde, à conquérir Moscou et à le remplir de notre équipement. Le projet Goldmans est absolument non commercial. Notre devise avec Julia - contre les stéréotypes dominants, la masse et la pop. C'est en nous - que nous montrons habituellement nos dessins et nos inscriptions.

En fait, nous aimons provoquer le public. Par exemple, beaucoup ne comprennent pas pourquoi nous avons écrit "Slut" et "Whore" sur des choses. (les filles ont utilisé le mécanisme de récupération. - Éd. Approx.), mais plus amusant. Je suis contre le marketing, nous n’avons pas pour objectif de prouver quelque chose à quelqu'un, et il me semble ridicule de le faire si les gens ne se comprennent pas. Quelqu'un aime, d'autres pas, et si vous n'aimez pas, passez.

Julia: S'il cesse d'être créatif, il deviendra une entreprise et créera de nouveaux problèmes. Nous sommes coincés dans cela et perdons le bien qui se passe maintenant. Nous avons en quelque sorte ouvert une salle d'exposition - dans l'un des projets communs. Il s'appelait "Natasha". Existed year et fermé.

Femme: Nous voulions ouvrir un point de collecte où les gens peuvent venir, voir et essayer des choses - ce serait pratique. Nous cherchions une chambre depuis longtemps et à la fin nous étions déjà désespérés, nous avons décidé de ne rien faire. Mais ensuite, une pièce de la maison abandonnée de Baumanskaya est apparue et nous nous sommes rendu compte qu'il était impossible de perdre une telle occasion. Ils réparèrent eux-mêmes, posèrent du parquet, Julia peignit les murs. L'entrée de la salle d'exposition était très atypique - loin de la plus belle entrée.

Julia: La chambre était au quatrième étage, mais certaines personnes n’ont atteint que le troisième étage, elles ont peur de grimper plus loin et de partir.

Femme: Il me semble que si nous étions engagés dans le développement de ce showroom, tout serait excellent. Parce que cela s’est avéré très cool, et les visiteurs ont dit à quel point tout était atmosphérique. Mais cela prend plus de temps, ce qui n'est pas le cas. Vous êtes confronté à un problème financier, vous ne voulez pas vous asseoir et vous vendre, vous devez engager une personne qui le fera pour vous, mais il n'y a pas d'argent. Nous nous sommes vendus, avons fusionné avec deux autres marques et avons alterné - travaillé pendant trois ou quatre jours. Cela nous convenait, il n'y avait pas beaucoup de circulation, et ceux qui sont venus étaient satisfaits d'un tel régime.

Comment les choses sont arrangées

Se marier: Cela peut paraître banal, mais nous sommes inspirés par la musique (métal, toutes les vieilles écoles comme le rock des années 60 et 70), les films, les artistes et, bien sûr, l’environnement. Nous avons donc collaboré avec un groupe de patineurs et les gars eux-mêmes nous ont inspirés. Nous faisons presque tout ensemble, seule Julia peint principalement. Nous sommes très à l'aise et les querelles sont inévitables, mais nous trouvons toujours un compromis.

Nous avons investi notre argent dans la marque, démarrée littéralement à partir de trente mille roubles. Maintenant, nous gagnons un minimum d’argent, mais on ne peut pas dire que cela suffit pour la vie. Je consacre la majeure partie de mon temps au snowboard. J'étais un athlète actif, si je puis me permettre. Maintenant, je continue à rouler et tous mes projets sont liés au sport. J'ai une histoire pop-up que j'ai organisée à l'automne pendant neuf ans. En hiver, je collectionne des camps ou j'enseigne le snowboard.

Julia: Je continue à peindre, j'essaie de développer, d'arranger divers projets et de participer à de nombreux types d'expositions et de tournages vidéo, j'étudie la sculpture.

Femme: Nous produisons généralement des vêtements toutes les quatre saisons: t-shirts, pulls molletonnés, shorts, chaussettes, jupes, pulls à capuche, sacs à dos, maillots de bain et cols à col roulé. Nous ne nous limitons pas, nous fabriquons autant de modèles que nous pouvons imaginer. Parfois, ils nous écrivent: "Les filles, vous êtes super, alors vous vous en sortez bien!" Et parfois, ils nous ont acheté le cinquième t-shirt, parce que je l’aime vraiment beaucoup.

Chaque année, nous envoyons une candidature pour Faces & Laces, mais le projet Faces & Laces Locals nous soutient activement, ce pour quoi nous le remercions beaucoup. Nous sommes situés sur leur site hors ligne, ils aident avec les relations publiques et donnent des conseils. Nous coopérons également avec le grand magasin depuis plusieurs années maintenant - les gars commandent régulièrement nos affaires.

Nous n’avons aucune expérience particulière dans la présentation de collections, contrairement aux autres marques. Il me semble qu’il est maintenant à la mode de créer un mouvement, d’organiser des fêtes - nous n’avons rien fait de tel, bien que ce soit intéressant. Habituellement, nous annonçons simplement la collecte dans les réseaux sociaux et les livrons aux magasins.

Lorsque nous avons commencé, nous avons invité nos amis à filmer. Nos modèles sont pour la plupart des gens ordinaires. Nous recherchons une personne intéressante, et si nous le rencontrons, nous pouvons directement proposer de jouer dans notre lookbook. Il y avait une histoire quand nous avons dû échanger des modèles: une fille avec une figure non standard a été mise sur un tir en sous-vêtements. Elle n'a pas hésité et a obtenu de superbes photos.

Julia: Je me souviens qu'une fille qui nous a écrit a elle-même participé au tournage de Noël. Nous avons regardé ses photos, elle n’était pas un modèle, mais nous l’avons invitée à l’enlever - tout allait bien. Mais lors de la dernière séance photo, l’un des modèles n’est pas venu et j’ai dû agir à sa place. Bien que je n'étais absolument pas prêt, c'était spontané.

Qu'est-ce qui se passe ensuite

Se marier: Des difficultés avec la production - une histoire classique. La plupart des problèmes liés au timing - il s’agit d’un retard constant, et ce non pas pour quelques jours, mais pour tout un mois. Nous en avons marre, alors nous avons abandonné la production précédente. Mais la dernière fois que nous avons commandé un grand lot d'articles, il reste donc des stocks.

Julia: Nous pensons qu'il est possible de faire une collection à partir du fait que c'est déjà otshito. Nous avons toujours inventé quelque chose, mais nous devons redessiner les motifs, puis coudre les motifs - c’est une longue histoire. Et quand il n'y a pas de production, vous ne pouvez pas créer quelque chose de nouveau.

Se marier: Pour commencer, nous allons trouver une nouvelle usine. Certes, nous sommes très équilibrés dans le temps. Yulia apprend sans cesse, je suis devenue mère et je me suis planté avec mon bébé. Mais nous avons beaucoup d’idées et, bien sûr, je veux grandir.

Des photos: Goldmans / Vkontakte