Comment le maquillage est devenu un outil de campagnes sociales
Macha Vorslav
Le maquillage est connu pour cette déclaration. Le plus souvent, cette phrase est comprise de manière étroite, disent-ils, la décision de mettre un rouge à lèvres de vin, ou la bouche de déclaration, est peinte avec suffisamment de courage et de modernité. Bien sur. Mais le maquillage a un contexte social beaucoup plus large que ce que nous avions l'habitude de penser; on peut le retrouver dès l'époque où les gens ont découvert la poudre de plomb blanchissante et ont appris à rougir de la cochenille. Ce n’est que si auparavant que les cosmétiques étaient un indicateur de richesse, aujourd'hui, presque tout le monde a accès à des produits de qualité, grâce à H & M et à d’autres marques dignes du marché de masse. En d’autres termes, le maquillage s’est débarrassé du fardeau de l’élitisme et a assumé de nouvelles fonctions - notamment une fonction aussi importante que celle d’attirer l’attention sur les problèmes sociaux.
"Non, je ne me marie pas encore, mais je suis fier de prendre part à la campagne contre les abus envers les enfants", explique le hashtag #polishedman et la laque dorée à l'annulaire, qui a remporté le spectacle Sam Wood de Bach. Wood compte 153 000 abonnés sur Instagram et son message a gagné 8 000 mentions: moins qu'une photo avec une fille, mais plus qu'un selfie.
La campagne "Polished Man" a été lancée par le fondateur de l'association caritative YGAP, Elliot Costello. En 2013, il s'est rendu au Cambodge, où il a rencontré Teya, 10 ans. Ce soir-là, Thea a peint leurs mains avec le même marqueur bleu en guise d'appréciation, et le lendemain, Costello a découvert plus d'informations sur Thea. La fillette a été réhabilitée après deux ans de violences sexuelles par un employé d’un orphelinat qui a été envoyé à sa mère après le décès de son père dans l’espoir d’y être en sécurité.
Après cette réunion, Costello a proposé une action sociale: en l'honneur de chaque cinquième enfant victime de violences de la part d'adultes, les hommes peignent l'ongle sur un doigt avec un vernis brillant. Pourquoi les hommes? Il y a plusieurs explications à la fois. Selon les statistiques de "Polished Man", 90% des crimes sexuels contre des enfants sont commis par des hommes, ce qui rend le geste d'hommes suffisamment plus expressif. De plus, la cosmétique chez les hommes dans la société occidentale est encore perçue comme quelque chose d’extraordinaire, et un homme ordinaire aux ongles peints provoquera, sinon un bain, un grand intérêt du public - et pour la campagne sociale ce n’est qu’un atout.
Nulle histoire moins déchirante derrière la campagne "Don't Cover It Up", initiée par l'organisation britannique contre la violence domestique Refuge et personnellement Lauren Luke. Dans la vidéo, qui ressemble terriblement aux tutoriels typiques des blogueuses beauté, Luke apparaît avec un visage meurtri et des bleus et montre à quel point il est préférable de cacher les bleus. «C'est peut-être un peu douloureux, mais rien du tout», commente-t-elle gaiement, en touchant le vaste doigt sous l'œil avec le pinceau. Dans les dernières secondes, la vidéo intitulée "Comment bien paraître le matin" est interrompue car l'héroïne Lauren entend quelqu'un rentrer à la maison et éteint la webcam de peur.
Le message de la campagne n’est peut-être même pas clarifié, mais il reste des crédits: 65% des femmes victimes de violence domestique le cachent et ne peuvent donc pas recevoir d’aide. Dans une interview sur "Ne le recouvrez pas", Luke explique qu'une telle violence peut être non seulement physique, mais psychologique et financière. «Dans tous les cas, quand vous sentez que l'agression de votre partenaire est de la violence», explique Luke, il appelle toutes les victimes à se rappeler qu'elles ne sont pas seules et à trouver la force de demander de l'aide.
Moins provocantes au premier abord, les méthodes utilisées dans les réseaux sociaux fonctionnent également de manière éclatante. Nous nous souvenons tous de la campagne #nomakeupselfie, dans laquelle les filles publiaient simplement des selfies sans maquillage. L'initiative a également attiré des célébrités, de sorte que rien qu'en Angleterre, les participants ont réussi à collecter 8 millions de livres sterling. Presque tous se sont rendus au centre de recherche sur le cancer, bien qu’il n’ait rien à voir avec l’organisation de l’action et n’ait exprimé que sa surprise face à l’augmentation sans précédent des dons. À propos, l'organisation Make Good Feel Better a choisi le maquillage comme moyen de soutenir les femmes atteintes de cancer: les collaborateurs des maquilleurs pensent que l'apparence qu'ils aiment aide les femmes à ne pas perdre la tête, même dans les moments les plus difficiles.
À la suite de la popularité de #nomakeupselfie des femmes, une action "masculine" symétrique est apparue sous les hashtags #fullmakeupselfie et #manupandmakeup. Son objectif était similaire: attirer l'attention sur le sous-financement de la recherche sur le cancer de la prostate et le neuroblastome. La participation à ce film a évidemment été prise par des hommes non sans humour: vous ne regarderez pas beaucoup de selfies avec un maquillage incompétent et des visages bouclés sans sourire. Certes, pas une seule célébrité n’a soutenu l’action, c’est pourquoi elle s’est estompée assez rapidement, elle n’a fait l’objet que de la plus haute actualité pendant quelques mois.
Bien entendu, la lutte contre la pauvreté, les maladies et d’autres problèmes sociaux n’aide pas les postes dans les réseaux sociaux, car il n’était pas trop paresseux de le rappeler une fois à l’UNICEF suédois. Dans sa vidéo "J'aime pas sauver des vies", le garçon Rahim note sarcastiquement que, maintenant que la page de l'UNICEF FB a rassemblé 177 000 "J'aime", votre frère et vous pourriez risquer de contracter la polio.
"L'argent sauve des vies, mais pas les goûts" (et ne se remet pas en place) - cette simple vérité ne doit pas être oubliée. Mais les actions de soutien social telles que "Polished Man", "Don't Cover It Up" et #nomakeupselfie ne doivent pas être négligées: après tout, leurs capacités éducatives sont inestimables. La résolution des problèmes commence précisément par leur reconnaissance et leur discussion: plus nous expliquons ce qu'est la violence domestique et comment calculer le cancer à un stade précoce, plus ces phénomènes sont gravés dans la mémoire et plus il est difficile de les ignorer. Une autre chose est que l'on ne peut pas se limiter à parler, mais aujourd'hui, Dieu merci, un don peut être fait en quelques clics de souris et une discussion sur le prochain acte inhumain peut être évoquée lors d'une conversation amicale - et d'une autre.
Photos: Bien paraître se sentir mieux
