Liberté, égalité, fraternité: ce que vous devez savoir sur la mode ukrainienne

DANS LE MONDE DE LA MODE UKRAINE, QUELQUE CHOSE EST DÉFINI. De nombreuses publications étrangères ont été consacrées aux designers ukrainiens au cours des deux dernières années - peu importe qu’ils sortent dans Dazed and Vice, audacieux, ou réservés par le Financial Times et le New York Times. Les rubriques étaient les plus diverses - pour devenir une raison.

Une équipe de designers ukrainiens s'est rendue à Florence pour représenter leur pays à l'événement Pitti Uomo - Pitti Guest Nation. Anton Belinsky a d'abord remporté le prix de la mode Mercedes-Benz, puis la finale, peut-être le plus célèbre concours au monde consacré aux jeunes créateurs, LVMH. Ksenia Schneider a mis au point un jean devenu culte pour l’année. En conséquence, ils ont publié une seconde critique du style street mondial. Sur le plan pratique également, tout est en ordre - les marques ukrainiennes se trouvent dans les magasins du monde entier: en italien la Rinascente (WeAnnaBe), en Nigerian Alana (Flow the Label) et en Corée 10 Korsia Schoider (Ksenia Schnaider). Nous comprenons comment une personne a commencé tout cela et pourquoi la politique n’a rien à voir avec cela.

Du 1er au 5 février, les Mercedes-Benz Kiev Fashion Days ont eu lieu à Kiev - une semaine de la mode locale débutant à la veille des grandes semaines des quatre capitales mondiales. Elle a six ans cette année. Au cours de cette période, beaucoup de choses ont changé et, plus important encore, la situation politique et économique du pays où elle s’écoule. Il est étonnant que même si l'événement continue d'exister, sa force a été de promouvoir la mode ukrainienne et de devenir l'un des principaux événements locaux dans le monde. Cela ne peut être comparé qu'à la semaine de Stockholm d'il y a sept ans. L’intérêt suscité par le Mercedes-Benz Kiev Fashion Days est né des ambitions et de l’énergie irrépressible d’une personne, la journaliste et présentatrice de télévision Darya Shapovalova, suscitée par l’intérêt suscité par le design scandinave et par le soutien de l’État.

En 2011, les Mercedes-Benz Kiev Fashion Days ont marqué le début d'une nouvelle histoire de la mode ukrainienne. À cette époque, la Semaine de la mode ukrainienne existait dans le pays depuis quinze ans, ce qui est d'ailleurs toujours le cas. Cela a cependant commencé après les semaines restantes, lorsque les acheteurs avaient déjà formé leur commande. Les Mercedes-Benz Kiev Fashion Days ont radicalement changé la donne. Après cela, l'intérêt pour le design local a été ravivé. «Quand je suis arrivée aux premiers Kiev Fashion Days et que j'ai vu la balance, j'ai réalisé que je voulais fonder ma propre marque», déclare la créatrice Anna K. Maintenant une fille de 21 ans prend sa place sur la liste des moins de 30 ans de Forbes et associe sa percée à l'événement, donner de l'espoir aux jeunes auteurs. Des conditions spéciales ont été créées pour ce dernier: un projet de partenariat avec le British Fashion Scout a été lancé il y a quatre ans dans le cadre de la Fashion Week. Ils font des expositions de groupe de très jeunes designers qui ne sont pas prêts pour des collections à part entière; Le fondateur de la plate-forme, Martin Robertson, avec l'équipe, sélectionne personnellement les participants. Déjà après deux ou trois saisons chez Fashion Scout, les concepteurs commencent à créer leurs propres spectacles.

La taille de l'événement est également un mérite de Shapovalova qui, avant le lancement, avait de nombreuses relations dans le monde de la mode: elle a notamment réalisé des interviews et des émissions lors de la Semaine mondiale de la mode. Ainsi, dès le début, une attention particulière a été portée à la presse étrangère, aux acheteurs, aux enseignants des écoles de mode, qui sont ensuite devenus les journées permanentes du Mercedes-Benz Kiev Fashion. Liana Satenshtein, journaliste et auteur régulier de la version numérique de Vogue américain, est à l'affiche plusieurs saisons de suite. Pour cette raison, le site contient régulièrement des documents sur la culture ukrainienne. Textes sur des modèles locaux, la chanteuse Luna, l'influence du costume national sur la mode mondiale - son travail.

Les jeunes designers reconnaissent qu'ils en ont assez du fait que, dans certains médias étrangers, leur génération s'appelle "Designers post-Maidan", car ils croient que leurs marques et le secteur lui-même ont commencé à prendre forme quelques années plus tôt. "Nous n'associons pas l'intérêt de la presse occidentale à la mode ukrainienne. Dans notre marque, il n'est pas du tout coutumier de parler de politique", déclare le designer Dima Chayun de la marque prometteuse Chakshyn. La designer Anna K est d’accord avec lui: "Quand tout a commencé, il nous a semblé que nous étions partiellement soutenus à cause de la situation politique. Mais maintenant, cela n’est plus du tout ressenti - tout le monde regarde le résultat, car le plus important de l’industrie est vous créez un produit. Et la politique passe au second plan. "

Bien que les étrangers ne nient pas que l’Ukraine fait désormais l’objet de toutes les attentions politiques, ils sont prêts à regarder au-delà de l’infostractive poudre. Alexey Timbul, conférencier à la faculté de journalisme de mode de l'Academy of Art University de San Francisco et écrivain indépendant de Forbes USA, s'est rendu pour la première fois à l'événement: "À notre époque, il est impossible de séparer la géopolitique et la culture pop. Kiev est apparu sur notre radar, mais ce n'est pas tellement pour comprendre les relations de causalité, à quel point prêter attention à la qualité, au potentiel et à l’innovation que Kiev montre au monde ". Aleksey admet que le programme de la semaine était inégal, mais ne blâme pas la plate-forme MBKFD. Il est inévitable dans une industrie aussi jeune où de nombreux designers devraient travailler davantage avant de donner une image de marque: «Pour surmonter l'hégémonie des ruches, il faut croire sincèrement à la mode. Dashi et son équipe ont le mérite de s’occuper jour après jour de ce projet énergivore et à long terme. "

Le projet, quant à lui, a déjà porté ses fruits. Le principal mérite de la semaine est la possibilité de commencer, dont le succès dépend uniquement des concepteurs eux-mêmes. Mais il existe encore de nombreux facteurs qui ont fait que la mode ukrainienne est encore largement connue. Par exemple, production rationalisée. Après avoir comblé les bosses, de nombreux concepteurs ont compris à quel point il était important de respecter la saisonnalité. Presque tout le monde coud à la maison - c’est moins cher et plus facile à contrôler. Beaucoup ont leurs propres ateliers, situés au même endroit que la salle d'exposition, comme par exemple Lily Litkovskaya de la marque Litkovskaya du même nom, dont le travail peut être qualifié d'artisanat: toutes les broderies sur des objets de la dernière collection ont été faites à la main.

Son propre espace permet non seulement de surveiller chaque point, mais aussi de travailler personnellement avec les clients. Il existe également des petites usines distinctes qui collectent en partie des collections de designers ukrainiens: par exemple, les principales travaillent sur les projets Anna October, Anna K., Vozianov et Shushan. Total impliqué environ une centaine de personnes. A formé une entreprise distincte, une partie solide de l'industrie. La plupart des designers, comme Flow the Label, travaillent principalement avec des tissus étrangers et vont souvent à l'exposition principale mondiale Première Vision. De nombreuses marques qui y exposent ont désormais également un bureau de représentation en Ukraine - par exemple, les services des gars de Chakshyn utilisent leurs services.

Dans le même temps, les designers ukrainiens refusent de spéculer sur le patrimoine historique - même s'il semblerait que sur la vague d'intérêt dans l'espace post-soviétique, les étrangers l'attendent. La très populaire marque Vita Kin, qui fabrique un seul produit sous la forme de chemises brodées, constitue une exception. cependant, il n'apparaît pas dans les fashion weeks et se développe de manière particulière. Lors des Mercedes-Benz Kiev Fashion Days, vous ne verrez ni costumes folkloriques ukrainiens, ni sweat-shirts avec le président, ni slogans.

Si les concepteurs se tournent vers le passé, c'est d'une toute autre manière. Upsykling, des objets en matériaux recyclés, une production éthique - ce qui est maintenant le plus discuté dans l’industrie mondiale de la mode. Et c’est quelque chose que les Ukrainiens peuvent montrer au monde grâce à l’effondrement gigantesque de Lesnoy et à l’énorme quantité de vêtements usagés que les jeunes à la mode portent en ville. Ce sont les vieux vêtements qui deviennent la source d'inspiration ici. Par exemple, pour Yasi Khomenko, qui crée de nouvelles choses à partir d'anciennes: des vêtements, des meubles rembourrés et même des rideaux sont utilisés. Beaucoup de choses Yasi, pour des raisons évidentes, existent en un seul exemplaire. Anton et Ksenia Schneider de la marque Ksenia Schnaider continuent de développer le thème de la tête en bas. Pour une nouvelle collection, ils ont utilisé un vieux denim et ont retravaillé leurs uniformes de sport des années 80 en créant des pantalons et des sweat-shirts d'entraînement. La recherche de choses appropriées dans les occasions spéciales a été faite par la personne de l'équipe de la marque.

En outre, aucun des concepteurs ne prétend que leurs objets existent en vase clos. Si nous parlons même de la démocratisation de la mode, cela est particulièrement évident à Kiev. Absolument tout le monde pouvait assister aux spectacles d'Anna K., Shakshyn et Ksenia Schnaider. Le designer Dima Chayun explique qu'ils laissent tous les fans de la marque participer au spectacle, car ils représentent une nouvelle génération: "Dans cinq ans, ils pourront devenir journalistes ou nos clients." À titre de comparaison, pour arriver à Moscou dans quelques semaines, vous devez parcourir tous les cercles de l'enfer sous la forme de plusieurs cordons de protection. Alors que la nouvelle collection d'Anna K. était généralement présentée à TsUM au milieu de l'aire de restauration, les passants l'ont donc vue sans le savoir. Après le spectacle Anna October, les mannequins se sont alignées près de la fenêtre et ont gelé pendant dix minutes afin que tout le monde puisse prendre une photo avec eux. Le spectacle de Ksenia Schnaider était organisé de la même manière: à la fin du modèle, ils formaient un cercle et le public pouvait s'asseoir sur une chaise pour prendre un selfie collectif.

Enfin, les concepteurs locaux ont établi un travail avec les acheteurs. Natalya Modenova, cofondatrice du showroom More Dash et de la Fashion Week Mercedes-Benz à Kiev, a souligné que les problèmes rencontrés par les jeunes auteurs qui rencontrent des acheteurs potentiels sont plus ou moins les mêmes: ils vivent, ne peuvent pas clairement se dire à leur sujet, ne savent pas. ce dont vous avez besoin pour préparer les prix à l'avance. C'est pourquoi elle et Daria ont décidé de prendre le risque: au milieu de la révolution, ils ont fondé l'agence More Dash, qui vend à l'étranger, y compris des designers ukrainiens. Depuis la deuxième saison, un groupe de marques a été constitué: il comprend désormais les marques Flow, Anna October, Marianna Senchina et, dès la nouvelle saison, Chakshyn.

Cette fois, la collection Litkovskaya a été montrée dans la salle de basket de l’Institut d’éducation physique. Le sport et la religion sont deux points de départ du spectacle. Comme l'une des sources d'inspiration, le concepteur appelle la série "Young Dad"

Natalia affirme qu'il n'y a pas de lien direct entre les Mercedes-Benz Kiev Fashion Days et le showroom More Dash: "Si une marque peut construire son travail et ses relations publiques de manière compétente, sans avoir à organiser de salon séparé, nous sommes prêts à coopérer." L’agence elle-même examine de près les clients potentiels et examine également les applications: «Nous examinons la stratégie de la marque, la manière dont le travail est déjà organisé à l’intérieur et, bien sûr, la collection elle-même.» Il s’agit d’un projet commercial: si les ventes d’une marque augmentent, la commission augmente également. Certaines marques, telles que Ksenia Schnaider ou Jealousy, organisent elles-mêmes des showrooms à l’occasion de la fashion week. Dans ce cas, toute l’organisation repose sur les épaules de l’équipe de la marque.

L'intérêt pour les designers ukrainiens est perceptible dans la ville: dans les cafés et les magasins, vous pouvez rencontrer des gens de différentes manières. À la fin de 2016, le grand magasin central ouvert à Kiev offrait des plates-formes à divers détaillants. Maintenant, vous pouvez y trouver des coins dans lesquels se trouvent Anna K., Vita Kin, LAKE, Litkovskaya et bien d’autres. Le Corner Concept Store est également excellent, où vous ne pouvez trouver que des créateurs ukrainiens. Les Ukrainiens sont également représentés dans les principales marques multimédias chères de la ville, telles que l'Atelier 1 ou Helen Marlen.

Ksenia Schnaider est une marque suivie non seulement par ceux qui s'intéressent à la mode ukrainienne, mais aussi par les designers du marché de masse. Il n'y a pas si longtemps, Mango a publié un modèle de jeans exactement comme Demi-Denims.

Cependant, les histoires de réussite des ventes sont toutes très différentes. À cet égard, il convient de noter la marque Ksenia Schnaider, dont la forte hausse a commencé après la collection automne-hiver 2016, dans laquelle le jean de Demi-Denims, qui a fait fureur, a été introduit. Selon le designer, les photos de cette présentation ont été publiées sur Vogue Runway, puis sont apparues dans instagram à propos de la mode С_L_O. Quelques semaines plus tard, les blogueuses Eleonora Karizi et Anastasia Masyutkina les ont mises en scène lors de la Fashion Week de Milan et ont abordé toutes sortes de reportages dans les rues. "Ensuite, nous sommes allés à Paris, où Capsule a reçu ses premières commandes du salon en provenance du Japon et de la Corée", explique Schneider. "Déjà en octobre, dix fois plus d'acheteurs, dont la plupart venaient d'Asie, nous sont parvenus."

C’est un bon exemple du fonctionnement de l’industrie, qui a plus que jamais besoin de sang frais. "Maintenant, les jeunes créateurs vivent une période très favorable - tout le monde veut quelque chose de nouveau. Les gens ne veulent pas porter ce que tout le monde voit et sait", a déclaré Natalia Modenova, directrice générale des Mercedes-Benz Kiev Fashion Days à la fin de la Fashion Week. Et surtout, cela s’applique aux acheteurs étrangers, fatigués de ce qu’ils ont vu sur le podium il ya six mois. C'est grâce à la création de quelque chose de fondamentalement nouveau, qui attire le regard, et au développement de l'industrie dans tout le pays. Et le potentiel ici - à l'envie des autres.

Photos: Andrey Noskov