"Cher, antipatriotique, moche": pourquoi vous devriez être fiers de la mode russe

La définition de "post-soviétique" en relation avec la mode et la culture ces dernières années est devenu un gage de popularité solide en Occident. La communauté mondiale de la mode suit de près les créateurs ukrainiens et le marché géorgien. L’un des phénomènes les plus frappants est peut-être le designer russe Gosh Rubchinsky - non seulement il a collaboré avec adidas et Burberry, mais a également forcé les représentants des principaux médias étrangers à se déplacer en Russie pour ses spectacles à Kaliningrad, Saint-Pétersbourg et Iekaterinbourg.

Grâce à l'agence Lumpen (ses mannequins participent aux spectacles de Rubchinsky), la Russie reste un important exportateur de produits de beauté atypiques - avec les modèles idéaux classiques, de plus en plus de visages intéressants de garçons et de filles russes apparaissent lors de spectacles étrangers. Dans le même temps, la mode russe est inlassablement critiquée à la maison. Les analystes de sofa, mais aussi les professionnels du secteur - journalistes, stylistes et acheteurs - s'aperçoivent avec lassitude: "Nous avons tout comme toujours." Nous comprenons si cette affirmation est vraie.

Tu n'es pas la

Le monde de la mode traverse une crise d’idées, les réarrangements hystériques des créateurs dans les maisons de couture sont devenus monnaie courante. À une différence de deux semaines, Virgil Ablo, le créateur de Off-White, a été appelé à confectionner la ligne masculine de Louis Vuitton et Yun An, cofondateur d'Ambush, devait diriger le département des bijoux de Dior Homme. Dans ce contexte, la popularité des designers russes est tout à fait naturelle, ils se sont avérés précieux, justement par des idées liées à la nécessité de repenser le passé.

Le pouvoir de la mode russe réside dans un jeu aux racines culturelles. Même des marques polaires telles que Breaking Dawn et Ulyana Sergeenko montrent ce trait commun. Ce dernier s’inspire des images de stars du cinéma soviétiques et de techniciens authentiques - par exemple, la dentelle de Vologda, la première - de la jeunesse et des années 90. En 2012, Adrian Joffe, mari et partenaire commercial du designer et fondateur de Comme des Garçons, Ray Kawakubo, intéressait les idées de Gosha Rubchinsky. Grâce à la collaboration du designer avec le holding, l’une des marques masculines les plus célèbres au monde est apparue. Bien sûr, à ce moment-là, Gosh avait déjà publié plusieurs collections et avait même participé à la London Fashion Week dans le cadre d'une plate-forme destinée à soutenir les jeunes créateurs Fashion East. Mais, très probablement, le partenariat n’a pas été créé à cause des coutures correctes et du besoin d’un design complexe, mais au niveau des idées. Ces mêmes idées, techniques et codes de Rubchinsky, qui dans leur pays d'origine ont été soumis à une grave obstruction. Pourquoi montrer à l'Ouest des images de la jeunesse du chantier naval des années 90, les critiques ont été perplexes. A l'étranger, ils ont acheté les collections de Rubchinsky. Ils ont parlé ici de son mépris pour sa propre culture.

Les idées de Rubchinsky dans son pays natal ont été sérieusement obstruées. Pourquoi apporter à l'Ouest les images de la jeunesse du chantier naval des années 90, les critiques ont été perplexes

Il semblerait que Gazinskaya et Andrei Artyomov (Marche de la honte), populaires en Occident, soient perçus plus favorablement en Russie - ces projets n’ont pas de connotations compliquées. Les concepteurs misent sur la qualité de la production et des matériaux, établissent des collaborations fructueuses avec des marques plus accessibles (Vika Gazinskaya a créé une collection de c & Other Stories et Walk of Shame - avec Reebok). Grâce à une écriture reconnaissable, ils trouvent facilement des acheteurs, tant sur Matchesfashion que tout au long Le monde prête attention à l’éthique de la production (Gazinskaya suit depuis longtemps cette tendance du marché de la mode), elle est appréciée des stylistes, blogueurs et stars de la pop: les affaires d’Andrei Artyomov sont portées par tous, à commencer par Royshin Murphy et par Leandra Medin. Mais cela ne sauve pas des critiques constantes à la maison. Ils sont accusés, par exemple, du fait que "le prix des choses d'un designer russe et étranger peut être le même".

Contrairement au marché

À un moment donné, Gosha Rubchinsky et Vika Gazinskaya ont participé à Cycles and Seasons, le projet de parrainage de Mastercard destiné à soutenir les designers russes ambitieux. Ce projet était unique en son genre et très utile - le reste des fashion weeks étaient toujours exclusivement des événements commerciaux. En Russie, il est impossible d’obtenir une subvention pour le développement du projet, l’État ne s’intéressant pas non plus aux designers: l’année dernière, par exemple, l’ancien gagnant du concours Miss Univers et animateur de télévision Oksana Fedorova, qui n’avait aucune expérience dans ce domaine, a été nommé directeur du musée de la mode.

Les fondateurs des marques J.Kim, February First, Nashe et Outlaw Moscow ont créé leurs "sous-mondes" - des communautés puissantes autour de leurs propres marques.

Ainsi, les jeunes designers russes apprennent à se déclarer fort de manière indépendante. Tout comme Nestor Rotsen, qui a récemment montré une collection avec des mères de Beslan, ou Outlaw Moscow, qui a remporté le concours il y a quelques années lors d'un concours organisé par SHOWstudio.

En fait, nos concepteurs travaillent contrairement aux circonstances. Les fondateurs des marques J.Kim, February First, Nashe et le même Outlaw Moscow ont créé leurs propres «sous-mondes» - des communautés puissantes autour de leurs propres marques. Le développement de ces sous-mondes est très intéressant à suivre. Pour les créateurs de marques, non seulement les vêtements sont importants, mais également tout ce qui les entoure: vidéos, lookbooks, tournages, personnes créant une image complète. Les collaborateurs des concepteurs sont des artistes connus qui peignent pour eux - comme les artistes Lisa Smirnova et February First, ou des photographes amis qui racontent des histoires à travers les lookbooks - Igor Klepnyov et Zhenya Kim le font.

Et cette conception?

Même dans notre pays, cela fait des marques qui ne prétendent pas à un design complexe. On pourrait se réjouir du nouveau bassin de jeunes marques de rue qui vendent leurs produits presque toutes seules. Il s’agit d’un phénomène important pour un pays où l’enseignement du design est très coûteux ou très spécifique et où il n’existe aucune industrie légère. Mais les créateurs de marques comme Goldmans ou narvskayadostava sont accusés de vouloir gagner facilement de l'argent - ils entendent souvent la question: "Est-il possible d'imprimer un motif de t-shirt déjà considéré comme un motif?"

C’est encore plus simple d’imaginer ce que les modèles non conventionnels rencontrent dans notre pays: tous leurs points de vente au cours de la fashion week mondiale sont accompagnés de commentaires dégoûtants sur l’Internet en russe. Les modèles d'agence Lumpen, par exemple, sont confrontés à de la grossièreté et même à des insultes: «Il y a des gens qui appellent encore des mannequins des modèles - si cela se produit sur Internet, nous les bloquons. C'est la dernière chose à critiquer l'apparence. Avdotya Alexandrova. Cependant, il n'y a que plus de projets promouvant la beauté russe non conventionnelle. Par exemple, Number Management représente les intérêts d’Oli Zapivokhina, un modèle qui a été opéré du cerveau et qui a reçu une exclusivité de l’émission Gucci.

Les modèles russes non conventionnels sont encore plus compliqués: tous leurs points de vente à la Semaine mondiale de la mode sont accompagnés de commentaires grossiers sur Internet en langue russe.

Il n'y a pas d'industrie de la mode solide en Russie, il n'y a tout simplement personne pour élever les talents ici. Pour être réalisés, les créatifs doivent passer par des cercles d'enfer bureaucratique et industriel. Et écoutez ensuite le mécontentement des acheteurs russes: trop cher, pas trop patriotique, "moche". Que se passe-t-il si des personnes talentueuses et ambitieuses sont désillusionnées - en public, pas prêtes à leur accorder un rabais sur les circonstances, dans un secteur qui existe de manière chaotique? Ils vont où leurs capacités et leurs idées seront plus en demande. Mais c'est une autre histoire.

Photos: Marche de la honte, KM20, J.Kim, hors la loi