De l'épaule de quelqu'un d'autre: comment instagram nous dicte de nouvelles normes à la mode
Instagram nous connaît mieux que nous-mêmes. Derrière cette connaissance se cache une analyse de notre comportement, des données volumineuses et des publications sur lesquelles nous mettons des goûts. Si Facebook collecte nos informations personnelles, instagram collecte alors nos préférences esthétiques. Au cours des dernières années, cette application a déjà cessé d'être une simple application pour iPhone. Pour beaucoup d'entre nous, elle est devenue un loisir majeur, un meilleur ami, voire un travail. Sur la base de notre habitude de faire défiler la bande en permanence, instagram s’est épanoui à la fois comme espace de blogs personnels et comme lieu de shopping.
Selon Forbes, la popularité du réseau social en a fait l’un des principaux sites de publicité: au cours de l’année écoulée, le nombre d’annonceurs qui sont venus à instagram doubler et atteindre un million, ce qui en fait l’une des plateformes les plus réussies en matière d’ingimage sociale. ). Ce dernier est mesuré en commentaires, j'aime, scharas et visibilité générale de la publication sur Internet.
Une telle couverture a plusieurs raisons: d’une part, instagram est toujours à portée de main, d’autre part, la photo est au premier plan, et il semble que tant qu’il aura l'air cool, le succès est garanti. Selon les recherches, le marketing visuel est l’un des moyens les plus simples d’établir une communication avec un client. Ainsi, par exemple, après avoir entendu une annonce à la radio, nous mémorisons 10% du texte, une autre chose est la photo. Nous avons aimé le vif désir d’avoir visuellement - peu importe, de nouveaux vêtements ou un style personnel.
Cela soulève également des questions: sommes-nous toujours en mesure de distinguer le contenu protégé par le droit d'auteur de la publicité, étant donné que jusqu'à présent, tous les blogueurs ne le taguent pas? Instagram vous oblige-t-il à vous conformer à la nouvelle "norme esthétique" et conduit-il au dictat du style de quelqu'un d'autre? En enregistrant régulièrement des photos de blogueurs et de boutiques en ligne, ne nous perdons-nous pas?
Nous sommes vraiment inspirés par les mêmes personnes et les mêmes comptes et essayons d’emprunter quelque chose à leurs images et à leur style de vie. Si plus tôt avec les questions "quoi porter?" et "où l'acheter?" nous nous sommes tournés vers des magazines sur papier glacé, maintenant la solution est toujours à portée de main. Nous suivons beaucoup de blogueurs lifestyle, qui dictent les tendances non seulement pour nous, mais également pour les médias à la mode.
Sommes-nous toujours en mesure de distinguer le contenu de l'auteur de la publicité? En enregistrant régulièrement des photos de blogueurs et de boutiques en ligne, ne nous perdons-nous pas?
La tendance lancée par le blogueur populaire est soutenue par d’autres. Ainsi, le nombre de blogueurs qui réussissent augmente de façon exponentielle et la tendance se répand rapidement sur le réseau social. Des centaines, voire des milliers de Françaises, par exemple, préparent des photos "naturelles" sans traitement, toujours fraîches et belles (particulièrement nues, sans cosmétique), passant invariablement des soirées sur le toit parisien avec une bouteille de roses et de tout aussi beaux amis. Après les Zhanna Damas conventionnelles avec un sac en paille dans l'esprit de Jane Birkin, des centaines de ces filles ont suivi, et Lotta Volkova a été suivie par des centaines d'autres jeunes dans des choses fastidieuses des années 90 et des collants dans des filets. Demandons-nous s'il s'agit d'un sac en paille et d'un jean évasé à taille haute en 2018 - s'agit-il de notre propre choix ou de l'influence d'Instagram?
Par désir de soutenir les mêmes tendances, des sous-cultures sont nées, les adeptes qui s'habillaient à peu près de la même façon, écoutaient la même musique et se déplaçaient à peu près au même endroit. Il semble qu’aujourd’hui les «filles instagram populaires» (95% des femmes soi-disant atteintes de la grippe soient des femmes) revendiquent la formation d’une nouvelle sous-culture, qui s’habillent aussi à peu près de la même façon et sont photographiées aux mêmes endroits. L'instagram a même eu le temps de former des "archétypes": une française avec un sac en paille sous le t-shirt Jacquemus de Zara et un bang insouciant, une rédactrice de mode vêtue d'une veste et de boucles d'oreilles à l'étranger, comme si elle venait d'une campagne publicitaire de Céline, une styliste indépendante de Berlin chez 032c et Baskets trouvées quelque part à Kreuzberg dimanche matin, un modèle «naturel» qui aura l'air meilleur que vous, même s'il se transforme en tapis de bain, avec des filles Yeezy cyclistes courbées au rouge à lèvres mat qui pourrait provenir de Kylie Jenner de loin, et ainsi de suite - la liste devient Je assez long.
Il existe de nombreuses marques Instagram qui gagnent sur ces "archétypes". Ils proposent toutes sortes de chemisiers à volants, grandes boucles d'oreilles de formes inhabituelles et autres objets de désir qui ont déjà réussi à migrer vers la sélection de supports brillants. Il s’agit notamment de la marque Jeanne Damas Rouje et de centaines de marques de sous-vêtements confortables, de grandes boucles d’oreilles et de hauts à la française. Les plus populaires créent une communauté de disciples autour de lui.
Et même en réalisant qu'il y a des tonnes de travail et d'applications payantes derrière des milliers d'abonnés et de j'aime, qui aident de toutes les manières possibles à monétiser le contenu jusqu'au moment opportun pour poster des photos, nous ne pouvons pas cesser de les regarder.
Dans les rues de toutes les villes européennes - à Tbilissi, Berlin, Paris et Moscou - nous rencontrons des gens semblables qui portent les mêmes marques.
Le nouvel algorithme instagram en 2018 ne fait qu'exacerber la situation. Par exemple, un représentant de la société a déclaré que nous sommes maintenant les premiers à voir les publications des utilisateurs suivis et que nous aimons plus souvent, ainsi que les publications populaires qui gagnent davantage en "ing-age" au cours de la première heure. Donc, la petite amie avec une centaine d'abonnés, vous trouverez dans votre flux en dernier.
La logique de l'onglet Explorer est également basée sur ces informations: nous y voyons une sélection basée sur nos goûts et nos intérêts. Sans aucun effort, nous obtenons notre contenu unifié "individuel". La fondatrice du portail Man Repeller et la blogueuse populaire Leandra Medin, qui passe plus de temps sur instagram que beaucoup d'entre nous, commente l'effet des algorithmes instagram: qui vous donne un algorithme ".
Si vous y réfléchissez, la même source d’inspiration a toujours réuni des millions de personnes: toutes les femmes de l’Union soviétique rêvaient d’un chapeau en fourrure, comme Barbara Brylskaya, et celles occidentales avec autant de persévérance imitaient les stars de Hollywood ou de la maison de l’art européen. De plus, nous empruntons quelques exemples stylistiques à des filles d’Instagram. Il n’ya rien de mal à cela: les tendances de la mode s’y basent, et ce n’est pas que nous puissions en sortir. Mais à cause des réseaux sociaux, nous sommes devenus beaucoup plus passifs dans la recherche de nouveaux contenus consommés pour la qualité et la publicité.
En conséquence, dans les rues de toutes les villes européennes - à Tbilissi, Berlin, Paris et Moscou - nous rencontrons des personnes similaires (qui consacrent une bonne partie de leur attention aux réseaux sociaux), qui portent les mêmes marques ou leurs prototypes. Si nous allons au-delà des limites de l'algorithme, très probablement, nous attendons tous de nombreuses découvertes fascinantes. Et qui sait, peut-être même l'occasion de passer d'un esclave à un maître.
Photos: Rouje
