Wildly beautiful: Comment Tumblr a changé la notion de beauté

Auparavant, nous appartenions aux conseils d'administration de Dazed, i-D ou The Face, mais ces dernières années, toutes les choses les plus intéressantes ont pu être trouvées non pas dans le tournage extravagant sur papier glacé, mais dans Tumblr. Nous avons demandé au journaliste, conservateur du programme de cinéma et auteur du blog Bizarre Bazaar Alisa Taiga, de nous dire ce que ces images étranges portent et comment elles expliquent le monde qui nous entoure.

Mon émeute - et tant de gens de ma génération diront - ce qui s'est passé devant l'écran: Je lis constamment les signes de la révolution visuelle, copiés et disposés dans des dossiers que je n'ai pas laissés seuls. Au début, avant d'entrer dans le monde numérique avec des tonnes de photos identiques provenant de banques de photos, il suffisait de poser une question amusante ou de survoler les sites - les mots merveilleux et troublants à l'aube de l'Internet JPEG permettaient en quelque sorte aux adresses correctes. Lorsque les photographes novices avec Flickr ont envahi le monde, les marques d'identification étaient des communautés avec des noms sales, quelque chose avec les mots sang et jeunes, des cœurs, des croix et des triangles. Et au même moment, Tumblr était né, comme nous le connaissions, "le pays de personne" avec un monde parallèle magnifique, où les corps sont divisés en parties, les gradins scintillants, les trouvailles antiques coexistent avec des filles qui se déshabillent une ou deux fois, et des mecs qui baisent avec des mecs ( Oh mon Dieu, combien d’entre eux se sont avérés!) En gigaoctets d’images convaincantes. Maintenant, lorsque ces vagues se sont apaisées, les habitats surprenants sont vides et je ne veux pas dépenser un centime dans des magazines, même avec les meilleures séances de photo. observation du monde. Pourquoi sommes-nous tous branler sur les images, à la fin, sans la moindre raison?

Quiconque a déjà travaillé dans le domaine de la vente de mots ou d'images sait à quel point il est important de trouver une image ou des mots pour attirer l'attention. Comme il est difficile de placer au milieu de la banalité et de la preuve un signal que l’on croit et qui est compris, qui explose et qui achète trois secondes de votre attention, de votre plaisir ou de votre confusion. Et comment voulez-vous enfreindre ces règles pour attirer l'attention encore plus rapidement? Vous pouvez vous battre avec les standards de la beauté, les règles du marketing et les standards des médias dans les images, mais ici vous pouvez facilement aller aux extrêmes et créer votre propre système - ce qui se produit assez rapidement. Les communautés visuelles radicales d'anorexiques ou de personnes en surpoids auront étonnamment la même apparence que celles de communautés saines, et les blogs catholiques et sataniques peuvent facilement être confondus, sans les croix et les pentagrammes. Il existe de nombreux antonymes visuels qui sont en réalité des synonymes: la nature morte hollandaise moderne est incroyablement similaire aux images de poules dans un bikini en mayonnaise, et les filles notoires de VKontakte sur le tapis ressemblent à des modèles d'American Apparel. Et plus l’immersion dans cette chasse à la recherche de bonnes ou de mauvaises images délibérément est profonde, plus vous attrapez la connexion et le système clair dans lequel, semble-t-il, la nouvelle image reproduit les signes les plus criants de notre époque. L'esthétique devient la demeure du fétiche: des tonnes d'images similaires sont prêtes à perturber votre zone érogène, à la manière d'un canal avec de la pornographie. Le mur blanc et le flash universels sont remplacés par la symétrie et le vide, l'or feuilleté de vieilles demeures et de riches textures, des manteaux et des pantalons choisis par les stylistes, des corps en morceaux et un éclairage complexe, mais tout cela est une conversation sur le même sujet: drogue et beauté planifiée Pour au moins 5 à 10 personnes qui ne dormaient pas, elles se sont assises et ont souffert pendant des heures de traitement de la photo et de mise en scène et se situent tout aussi loin de la fantaisie et de la vérité.

Groys appelle les dernières décennies dans l'art de la production de masse de faibles signes de faible visibilité. Bien sûr, il s’agit à la fois de reproductions banales et de Nobrow: si personne ne connaissait le non-sens qui vous vient à l’esprit, maintenant tout le monde admire les couchers de soleil ternes, les selfies monotones et les petits visages de célébrités que vous offrez à vos lecteurs assidus. Les artistes en confusion, souffrent, mais se passent aussi de révolutions. Si vous regardez Pinterest ou Tumblr, alors oui, les voici - différents signes du temps, enveloppants, mais à peine distinguables, qui pénètrent dans le cerveau en vrac. En même temps, l’esthétique va de pair avec la mode: avec une intensité démente, nous achetons des manteaux roses et multiplions le Gosling, bien qu’il n’y ait aucune signification particulière dans ceci ou dans l’autre. Cependant, dans cet échange du beau, il manque quelque chose et l'intuition ne nous fait pas défaut: il y a un manque de désinvolture, de désinvolture, de simple, de drôle et de stupide, ce qui évoque la vie à proximité et nous met au moins dans une position vulnérable. S'asseoir dans un vaste manteau rose dans une immense flaque, rire, marcher comme ça toute la journée et, à la fin de la soirée, cesser d'y penser. Ou voyez une photo où Heidi Klum se promène avec des frites et un doigt. Ou trouvez la scène touchante et inappropriée de l'hystérie primitive où chacun se comporte de manière décente. Ou regardez dans votre reflet et comprenez que drôle n’est pas seulement un chat qui dort sous un oreiller, mais aussi vous qui essayez d’arrêter le temps et de vous regarder en silence.

Accepter les esthétiques faibles, regarder entre les lignes, imaginer des situations impossibles, regarder des images au hasard - tel est le rôle du spectateur, qui commence à accepter la vie autour de lui sans cadre prédéfini. La modernité est complètement abstraite du temps et regarder le non intentionnel à proximité. Pour pouvoir s'inspirer non pas des rues parisiennes, mais du métro Proletarskaya. Cherchez l'inspiration dans les objets perdus sans l'auteur et gelez dans des musées qui ne se ressemblent pas chez Van Gogh, mais devant les mystérieuses toiles d'un "artiste inconnu" afin de mieux comprendre le même contemporain semi-célèbre. Aimer inégalement et faiblement exprimé sans goûts et cris, mais doucement, pour lui-même. Cracher sur des célébrités et des choses de la saison, inventant votre propre émission à partir de ce qui a été pensé. Aimer échoue plus que des triomphes, et ne pas avoir peur de perdre du temps sur le mauvais et le stupide. Ne cherchez pas le bien par marques, mais par lacunes, et sachez que les marques, les noms et les tendances ne sont pas du tout un moyen de trouver quelque chose d'inattendu. Un environnement sûr avec une navigation pratique est agréable et confortable, mais c'est un passé sans espoir. La perte n’est dangereuse que si vous avez oublié comment regarder autour de vous.

Après des années de vie, côte à côte avec des images, il s’avère que l’image n’est pas seulement la chose littérale que nous voyons avec nos yeux, mais tout ce que nous pouvons imaginer et penser jusqu’à ce que cela nous mène au vif. D'une manière ou d'une autre, j'ai eu l'idée qu'une image pouvait être considérée comme bonne s'il était facile de créer un poème amusant à ce sujet. Le modèle danois qui fait la couverture d’un magazine américain épais qui annonce des parfums et des montres ne pose pas de questions ni même de commentaires, encore moins une comptine. Il est suspendu dans un vide dépourvu de risques et de critiques et n’explique rien des 7 milliards de Blancs, de jaunes et de noirs, de musulmans et de païens, de savants et de chômeurs, qui vivent dans un monde d’histoires incroyables et de choix difficiles. À l’époque moderne, il est stérile et inutile, tout comme des tonnes de séances photo flashy, de gifs clignotants et de captures d’écran qui ont scindé la réalité en un état de purée.

Narco, vérifié et pensif, perd infiniment devant ce qui est à peine perceptible et miraculeux, que vous avez appris à voir autour de vous depuis de nombreuses années, puis en vous-même. Beaucoup de choses cool sont dites dans un murmure et il faut du temps pour s'en rendre compte. Au fil des ans, dans les musées, les signes et les files d’attente importent peu, et l’image soudaine d’un artiste inconnu dans un musée étranger vous prend 15 minutes. Et puis une photo de Mike Tyson, qui rattrape la fille offensée par lui sur la Place Rouge, ne vous a pas échappé depuis des mois. Vous cessez de vous rebeller à contre-courant dès que vous comprenez comment les similitudes interrompent les différences et que la synthèse fait échec au désir de séparation. À un moment donné dans le miroir, ce n'est pas une fille portant votre nom qui vous regarde, mais simplement une personne aux caractéristiques intéressantes, comme si elle était une étrangère. C'est alors qu'il devient clair qu'être comme tout le monde et ressembler à tout le monde est une histoire compliquée qui devrait être apprise beaucoup plus longtemps que de rechercher des choses sympas sur des autocollants tout prêts.